記者 | 喬啟迪

被稱作“成人游樂園”的迪卡儂，正在兌現人們對它的想象。

北京時間2022年5月28日，據“迪卡儂蘇州”公眾號官方消息，法國綜合體育用品零售商迪卡儂在大中華區的首個體育公園旗艦店即將開業。

據悉，該店鋪位于蘇州高新區，將于6月2日開始試營業。迪卡儂滸關店為獨棟自建店，經營面積5500平方米，運動場所1700平方米。

1976年，迪卡儂在法國創立。2003年，迪卡儂在上海開出亞洲首家實體商場，正式進軍中國市場，其大中華區總部位于上海。

2017年，迪卡儂中國首家體驗店在上海浦東新區開業。

據“迪卡儂蘇州”介紹，滸關店設有“一站式購齊”的沉浸式露營區域，銷售帳篷、天幕、營地推車、便捷收納桌椅等產品。

2021年，從迪卡儂在第四屆進博會的參展情況來看，露營、冰雪、戶外登領域也正是該品牌近年的著力重點，一款通用快開車頂帳篷在此完成全球首發。同時，迪卡儂宣布在北京設立跨國公司地區總部，加大中國作為全球新品首發地的作用，全產業鏈布局又添一環。

事實上，在體育公園落成之前，因線下門店以至少15%的用地作為體驗區，配備有自行車、劃船機等健身運動器械，迪卡儂就已獲得“成人游樂園”、“免費健身房”等別稱。

即將開業的體育公園，則意味著迪卡儂的門店概念向“成人游樂園”又邁進一步。

可同時滿足兒童與成人運動體驗需求的體育公園，意在觸達家庭與親子目標受眾。而迪卡儂方面此前曾告訴界面新聞，年輕家庭用戶、運動愛好者和新時代活力女性是品牌三大策略人群，也就是說，迪卡儂瞄準的依然是大眾運動市場。

因此，盡管迪卡儂同時設有線上與線下銷售渠道，但線下實體場景的體驗仍是其從老牌零售公司向綜合體育平臺轉型過程中的主打特色。

入華之初，迪卡儂集團創始人Michel Leclerq曾說過：“中國是迪卡儂全球最重要的市場，沒有之一。”

2018年4月，迪卡儂公布2017財年業績時，首次披露了中國市場情況。

該財年，法國以外的海外市場對集團營收的貢獻近七成，而中國作為迪卡儂最大的海外市場，營業收入達到105億元人民幣，首次突破百億，并創下入華15年的歷史新高。

2020財年，迪卡儂全球零售銷售額114億歐元，全球營收遭到一定疫情沖擊，但線上銷售額同比增長翻倍，電商占比從2019年的8%升至19%，大漲140%。

今年4月，迪卡儂公布的2021財年業績顯示，全年銷售額接近140億歐元，與2020年相比，全球市場增長21%。其中，法國本土市場同比增長18%。全年凈收益為9.13億歐元，較2020年的5.5億歐元有明顯提升。

數字渠道營收近30 億歐元，約占集團收入的21%，與2020年相比繼續增長了三成。

截至2021年底，迪卡儂在70個國家開設有1747家門店。

去年夏天，巴黎奧委會與迪卡儂簽署合作協議，這家法國公司正式成為2024年巴黎奧運會及殘奧會官方合作伙伴。