記者 | 樓婍沁 黃姍

編輯 | 許悅

5月29日，奢侈品購物中心上海恒隆廣場恢復(fù)線下營業(yè)。

界面時尚從上海恒隆廣場方面了解到，當(dāng)天該商場主要定向邀請了部分商場會員及已開店品牌VIP客人到店購物。依據(jù)計劃，5月30日，上海恒隆廣場將正式對全體公眾開放。

根據(jù)疫情防控要求，恒隆廣場目前對員工進(jìn)行全閉環(huán)管理，商場內(nèi)部則設(shè)置了“數(shù)字哨兵”及場所碼。進(jìn)入該商場的顧客需出示48小時核酸陰性證明，接受體溫測量，并掃描數(shù)字哨兵及場所碼以核驗動態(tài)健康碼。而在進(jìn)入每一家品牌門店時，顧客還需掃描各品牌門店的單獨場所碼，并注意購物全程佩戴口罩，保持社交距離。

多位今日到場購物的顧客均向界面時尚表示，雖然恒隆廣場當(dāng)日客流比疫情前明顯減少，但也超過他們的預(yù)期，部分品牌門口依然可見有很多人排隊。而服務(wù)和環(huán)境體驗，除了餐飲不提供堂食服務(wù)外，基本與疫情前一樣。

另外，他們也都提到，雖然入場程序較疫情前繁瑣，但掃碼核驗機器自動化程度高，且有工作人員指引，整體通行速度較快。

據(jù)界面時尚了解，目前，恒隆廣場不同樓層的共計逾20個品牌已開店迎客，占據(jù)該商場入駐品牌總數(shù)的約20%。包括路易威登Louis  Vuitton、愛馬仕Hermes、思琳Celine，古馳Gucci，寶格麗Bvlgari、葆蝶家Bottega Veneta等在內(nèi)的多個奢侈品牌均已正常營業(yè)。這些門店的銷售人員均全程佩戴口罩為顧客提供服務(wù)，亦有品牌銷售人員身著面罩、防護(hù)服。

路威酩軒LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越在接受《商業(yè)周刊/中文版》時表示，高端商業(yè)“閉環(huán)”運營過程十分艱難，主要因為員工住宿問題需要得到解決。此次，LVMH集團(tuán)旗下多個品牌門店已通過恒隆廣場實現(xiàn)復(fù)工，主要是因為在靜安區(qū)政府的指導(dǎo)下，員工留宿問題得到了妥善解決。

“（相較于6月1日）哪怕提前三天，也是意義非凡。行業(yè)的領(lǐng)軍品牌們，義不容辭、責(zé)無旁貸，共同克服這提前開業(yè)階段的局限，給市場呈現(xiàn)信心。”吳越在上述采訪中說。

上海恒隆廣場是國內(nèi)公認(rèn)的高檔購物中心的“扛把子”，內(nèi)部頂尖奢侈品牌云集，是眾多奢侈品牌進(jìn)入中國市場最期望進(jìn)入的購物中心之一。多個奢侈品牌均將重要的形象門店開設(shè)于恒隆廣場內(nèi)。

2020年在新冠疫情的沖擊下，恒隆廣場亦展現(xiàn)出驚人的奢侈品消費恢復(fù)力和增勢。據(jù)該商場母公司香港恒隆集團(tuán)2020年度業(yè)績報告，上海恒隆廣場業(yè)績在2020年4月后就大幅增長，全年總收入漲幅達(dá)到20%，而商場零售額同比增長60%。而據(jù)該公司2021年度業(yè)績報告，上海恒隆廣場在當(dāng)年租金達(dá)到17.82億元，其租戶零售額已達(dá)到香港恒隆集團(tuán)在香港所有物業(yè)零售額總和的2.7倍。

上海恒隆廣場方面表示，目前其余品牌商鋪的復(fù)工工作正在有序推進(jìn)中，相信近期都會陸續(xù)重新開業(yè)。

5月29日，上海發(fā)布《上海市加快經(jīng)濟恢復(fù)和重振行動方案》。針對復(fù)工復(fù)產(chǎn)卡點堵點，方案提出，取消企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市不合理限制、擴大企業(yè)防疫和消殺補貼范圍、建立長三角產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈互保機制、暢通國內(nèi)國際物流運輸通道等政策措施，支持各行業(yè)領(lǐng)域復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，穩(wěn)步提高企業(yè)達(dá)產(chǎn)率。值得注意的是，方案要求，6月1日起取消企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)白名單制。