文|戶外媒體內參

導語：

一說到戶外廣告，大部分人第一時間想到的就是戶外大屏，LED大屏是什么時候悄聲無息地搶占了我們的心智呢？

即使梯媒在整個戶外廣告行業(yè)表現(xiàn)出色，但是在談到戶外廣告時，戶外大屏仍然是各大品牌的首選。現(xiàn)在越來越多的戶外媒體企業(yè)，包括A股上市新秀：兆訊傳媒在內，紛紛投入巨資，搶建各大城市的戶外大屏，企圖在市場飽和前分得一杯羹。

這背后的原因無非是甲方看重戶外大屏市場，資金的涌入為戶外大屏市場帶來了新的春天，乃至于行業(yè)內如雨后春筍般的公司拔地而起，尤其是針對能實現(xiàn)裸眼3D的超高清大屏公司。

2021年裸眼3D戶外大屏呈現(xiàn)爆炸式增長，據某產業(yè)研究中心統(tǒng)計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目超過100個，并保持高速增長態(tài)勢。

那么甲方又為何如此看重戶外大屏呢？戶外廣告內參從歷史淵源、戰(zhàn)略地位、數(shù)字化三個方面來解答。

01戶外LED大屏成為行業(yè)標簽

戶外LED大屏早已提前入局搶占人民以及品牌方的心智。

歷經幾十年的變化，商圈內的廣告已經深入人心，戶外LED大屏儼然成為各大商圈的標志，對應的便是它自帶的高流量、高曝光頻次。

戶外LED大屏，也是在行業(yè)中做得出色的“品牌”，成為戶外廣告的標志性事物。每逢營銷節(jié)點時，戶外LED大屏已成為頭部廣告主品牌營銷必爭之地。

“大”是關鍵，也是戶外LED大屏核心競爭力之一。

戶外LED屏并非以被動者的身份出場，相比其他任何戶外廣告類型來說，戶外LED大屏更“招搖”，能占據大部分受眾的眼球。

以注意力為經濟的戶外廣告，戶外LED大屏不僅吸引到了商圈內的受眾，還吸引到了品牌方的注意力。把自己放到用戶的角度來看，品牌方何以不用呢？

而這一點也包含到內容層面上，戶外LED大屏，承載的內容更豐富，在其品牌心智的塑造上更有效，能更好的建立品牌與用戶深層聯(lián)系。

耐克在東京新宿地區(qū)投放了一個巨大的廣告屏，并且通過裸眼3D技術吸引了當?shù)厝撕蜕缃幻襟w用戶的注意。畫面中的橙色鞋盒，蹦出新款的Air Max，并經過涂改、上色、LOGO設計等不同工序，制作出一雙又一雙Air Max系列的鞋子，并且巧妙的融合了和風元素，例如仙鶴和扇子。

這一個戶外LED大屏不僅承載了耐克新發(fā)售的鞋子廣告，更是通過裸眼3D視頻內容的創(chuàng)意，為用戶打造逼真的視覺體驗。其制作鞋的工序，暗藏著耐克的工匠精神，并且融入當?shù)卦兀蔑@耐克是有內涵的品牌。

戶外LED大屏是唯一“會說話的戶外媒體”。

這里說的會說話，指的是品牌主張、理念、所承載的內涵。現(xiàn)如今的時代，不以純物質為追求，精神層面在當代顯得尤為重要，而一個品牌的歷史文化、提出的主張、所表達的方式被消費者反復審核，從生理、情緒等方面找到精神共通點，與消費者產生一致聯(lián)想，來找到與品牌更深層的增長關系。

在節(jié)日營銷點時，各大品牌更愿意提出自己的主張，打造有個性、有態(tài)度、有溫度的品牌形象。

02百搭不出錯的營銷場景

在傳播內容與曝光上，戶外LED大屏都是一個相對穩(wěn)定的選擇，在營銷場景上，穩(wěn)定的曝光頻次，短期以流量為主的營銷、長期以品牌為主的營銷都是萬能公式。戶外LED大屏兩者兼得。

把營銷場景拆開來看，營銷是打造任何品牌的最重要環(huán)節(jié)之一，要進行品牌營銷事件，最關鍵的部分在于人，也就是流量。只有滿足了一定的流量基礎，才能進行下一步，營銷事件的轉化，這時再去斟酌內容，優(yōu)化呈現(xiàn)方式，提高轉化率。

前面我們提到“大”這個概念，這是流量基礎的下一個環(huán)節(jié)：搶占注意力。

而所謂場景，對應的的則是“地位”。戶外LED大屏普遍在城市中心地段、繁華的商圈，坐落在繁華地段的LED大屏起到了美化城市形象的作用，并且從傳播的角度上來說，更加廣泛。

這里的“地位”主要是指戶外LED大屏在所處的場景中扮演的角色，商圈給人的普遍印象是高檔、繁華，而戶外LED大屏所處的地位自然也水漲船高。

據相關研究，受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關注度超過了55%。另外，在尼克森的調查研究中顯示，受眾對LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時尚”程度分別達到了69.3%、64%。

奢侈品牌也看準了戶外大屏的定位，近日BOTTEGA VENETA也在北京三里屯的戶外大屏上投放了自己的廣告。

這是基于場景所賦戶外LED大屏的屬性，同時它也會反作用到品牌方，所以這也是品牌方忠愛戶外大屏的理由之一。

03數(shù)字化進程迅速

通過調研發(fā)現(xiàn)，中國戶外LED大屏其實和房地產有高關聯(lián)性，并且由于戶外廣告作為廣告的主流形式，具有高影響性，但在長期的發(fā)展中，戶外廣告在技術與設備上呈現(xiàn)落后趨勢，落后整體廣告行業(yè)的發(fā)展。

而戶外LED大屏早早的推動數(shù)字化進程，先一步完成技術革新。數(shù)字賦能戶外大屏，為戶外大屏注入了新能量，滿足了新消費人群的感官需求，使其受眾認可度更高，降低“注意力”成本。

戶外LED大屏也是最先入局元宇宙的戶外媒體，百度數(shù)字人希加加登陸成都太古里，她此次登場不僅作為虛擬人物，而是作為麥當勞的代言人而亮相。

虛擬代言人為品牌拓寬了思路，展現(xiàn)出來不一樣的內容玩法，充滿更多可能性。并且這種形式更加年輕化、能夠實現(xiàn)多維度的營銷。

而戶外大屏為這種營銷模式提供了保障。

科技賦能助力戶外大屏新動力，而這也奠定了戶外大屏的地位，即使梯媒在行業(yè)內居于第一位，但在影響力上，戶外大屏更勝一籌。

戶外大屏，正在解碼中國品牌軟實力，培育出一個個中國新品牌！

小結：

戶外大屏受到歡迎的結果并非是一蹴而就的，除了本身的流量基礎以外，它也苦心經營了許久，戶外大屏幾十載搶占人們的心智，并不斷融入新技術，從平面到視頻、2D到3D、再到虛擬人代言，始終走在戶外媒體的前沿。