文|西部城事 西部菌

最近一段時間，企業裁員的消息可謂滿天飛。除了關注度頗高的互聯網大廠，作為“網紅”新消費品牌的江小白的裁員傳言，也引發了很多人的關注。

此次傳言系自稱江小白前員工的網友在社交平臺爆料。

有說法是，“江小白要大裁員了，3000人的企業初步要裁1000人”；也有說法是“年前年后裁員一波，大概20%”“杭州分公司裁40%”等。

隨后，江小白公開回應稱：

鑒于對內外部環境的判斷，公司有序收縮非核心業務，相應情況屬于正常的業務和組織優化調整，外界提及的減員比例并不符合實際情況，公司將會繼續補充和強化人才梯隊。

并強調，陣痛真實存在，但我們相信，一個健康經營的組織，將給所有同行的伙伴和用戶帶來長期回報。

西部菌在江小白某公關負責人處得到的答復與上述內容一致。

簡單說，裁員應該是事實，只是規模沒有傳言中的高。

而差不多同時，江小白注冊資本金出現大幅增加，從5.7億元猛增到9.2億元，增幅超過60%，又再次引發了是否正啟動境外上市猜想。

一邊陷入裁員風波，一邊又疑似開啟境外上市之路，擅長營銷、制造話題的江小白，這一次到底會玩出怎樣的花樣？

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誠如江小白在公開回應中所言，作為一個純粹市場化的品牌，能夠走到今天，在競爭異常激烈的中國白酒市場中分得一杯羹，的確是挺勵志的。

不過，裁員傳言的出現，卻未必太讓人意外。

要知道，白酒銷售與線下餐飲市場的表現息息相關。而公開數據顯示，受疫情沖擊，今年4月，全國餐飲收入2609億元，同比下降22.7%；限額以上單位餐飲收入653億元，同比下降24%。

在這樣的背景下，作為根基并不深厚的新白酒，并且過于依賴線下銷售，江小白所面臨的壓力也就完全可以想象了。

事實上，去年江小白就曾傳出過裁員。同時，市場份額也被指有大幅下滑。

此外，作為江小白主力消費人群的年輕人，眼下也正是受疫情影響最明顯的群體之一。

根據國家統計局最新數據，2022年4月，16-24歲青年人的失業率達18.2%，明顯高于總體6.1%的水平。這種狀況，恐難免牽連到江小白的市場表現。

根據此前的數據，江小白在2019年就突破了30億元的銷售大關。這對于一款自2011年出道的新白酒來說，應該是不容易的。

但突如其來的疫情，顯然給了無數消費品牌一個措手不及。這尤其對于包括江小白在內的新品牌而言，是一個巨大的考驗。它不僅考驗消費者的忠誠度，也更考驗企業的綜合危機應對能力。

我們注意到，過去一兩年，江小白也進行了很多努力，包括發力網絡營銷，推出了梅見、果立方等子品牌。

但從目前的種種跡象來看，江小白顯然還是遇到了明顯的困難。

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雖然說，裁員是企業避險的本能操作，但有一點讓人隱隱不安的是，有報道稱，江小白此次減員名額主要是營銷類崗位。

大家都知道，白酒是一個非常注重營銷的產品。根據糖酒快訊網對16家白酒生產企業的2021年年報分析：

2021年，包括五糧液、古井貢酒等在內的 16 家企業共投入銷售費用305億元，同比增長24.3%。其中，廣告宣傳及促銷費用為大頭，占上述企業總銷售費用的近7成。

而江小白之所以能夠快速“出圈”，一個非常鮮明的原因，就被指是重視營銷，尤其是網絡創意傳播。

在這樣的情況下，削減營銷類崗位，雖然稱不上是核心業務收縮，但能否成功助力江小白渡過難關，仍有不小的不確定性。

當然，從另一個角度來看，身處陣痛期的江小白，若能夠將有限的資源進一步聚焦工藝研發，仍是值得期待的。

了解過江小白的人應該知道，雖然憑借各種花式的網絡營銷造勢，江小白在一部分年輕消費者中形成了一定的品牌認可度，但另一邊，關于江小白“難喝”的吐槽幾乎就沒有停過。

乃至于在去年的營銷中，江小白還就此自嘲：

中國最貴最難喝的酒就是江小白，江小白是皮包公司，根本不生產酒。

當然，口味這個東西可能是仁者見仁，智者見智。但白酒素來講究工藝底蘊，作為新生代白酒的江小白，如何在工藝和品質上贏得業界和市場的認可，其實是無法繞開的一環。

江小白應該也自知這一點的重要性。此前在完成C輪融資時，江小白就稱要將之全部投入技術研發和老酒儲備。

創始人陶石泉也曾強調，愿意為了20%的品質提升，付出200%的努力，研發投入將往上游走……

不過，在眼下的陣痛期，江小白到底如何保障研發投入的持續上升，外界難免有疑慮。

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要渡過難關，企業的資金實力永遠是最堅強的后盾。

根據上游新聞的報道，江小白截至目前已完成了四輪融資，投資者中不乏IDG、高瓴、黑蟻、紅杉、華興等知名機構。

應該說，在資本市場，身為“網紅”的江小白還是挺受認可的。所以，關于其何時上市，外界也非常關注。

事實上，去年就出現了相關猜測。不過，陶石泉曾公開回應稱，“目前暫未有明確的上市時間表”。

這一次，隨著注冊資本金的猛增，外界的猜測又起來了。

應該說，即便拋開這一舉動，若江小白在此時選擇上市，也并不難理解。

首先，走到需要裁員的“陣痛期”，企業當然需要補充彈藥。

而公開信息顯示，江小白需要花錢的地方也不少。

比如，2018年7月，江小白宣布投資30億啟動“江小白酒水產業園”、“江小白高粱產業園”項目建設。陶石泉還放出話來，江小白要打造酒業全產業鏈。

2020年1月，在重慶市江津區舉行招商引資項目集中簽約活動上，江小白再次將該項目投資額上升至65億。而此后不久，疫情就出現了。

在這樣的情況下，要確保全產業鏈建設不中斷，顯然需要可靠的資金來源。

其次，目前企業上市的大環境正在改善。

上個月，國資委等三部門發布“支持上市公司發展12條”中就指出，支持民營企業依法上市融資、并購重組。

但無論上市是否成功，對于眼下的江小白而言，扛過陣痛期，已別無選擇。祝它好運。