文|華麗志
在“快耍，慢活”的外衣下，成都的奢侈品市場潛藏著一顆澎湃的上進心。
【華麗智庫】今年初發布的“2021年度奢侈品牌中國活力榜”顯示，2021年110家奢侈品牌發生的784條營銷和渠道拓展動態涉及34個中國城市，成都以48條的數量僅次于上海和北京，位列全國第三。進入2022年，【華麗智庫】迄今已追蹤到 22條發生在成都的奢侈品牌動態，涵蓋開店、展覽、限定服務、快閃店（含限時體驗店）等不同方面，動態數量在全國各大城市中排名第四（僅次于上海、北京和深圳）。
這個城市的奢侈品市場潛力正在被不斷被發掘和釋放，在疫情陰影的籠罩下更展現出強大的韌性。
《華麗志》本文將從以下四個方面為大家梳理和解讀成都奢侈品市場今年1月以來的最新動向和趨勢：
首店、雙店、多店：奢侈品牌火力全開
核心高端商業體競相升級，新勢力涌現
在地化營銷打造品牌傳播新樣本
西部消費中心潛力將持續釋放
首店、雙店、多店：奢侈品牌火力全開
世邦魏理仕在2018年的一份報告中指出，從全球消費資源聚集能力看，成都是國際品牌拓展內地市場的首選城市。中商數據和成都零售商協會聯合發布的報告顯示，成都在2021年引入首店數量達到801家，較2020年同比增幅超100%，穩坐“首店第三城”，首店數量在中西部城市位居第一。
今年1月以來，多個國際品牌相繼在成都開出首店。今年1月，美國奢侈配飾品牌 Chrome Hearts （克羅心）在成都銀泰in99開設成都首店；同月，英國高端沙龍香水品牌 Creed（愷芮得）也在成都遠洋太古里開設中西部首店；英國倫敦高級珠寶品牌Graff（格拉夫）中西部首店已在成都IFS 圍擋；Boucheron（寶詩龍）西南首店即將在成都太古里落地。
在首店經濟熱潮外，眾多奢侈品集團陸續在成都完成了雙店甚至多店布局。據《華麗志》統計，已有11家奢侈品牌在IFS（國際金融中心）和遠洋太古里領銜的春熙路大慈寺商圈布局了雙店，其中兩大頭部奢侈品集團 LVMH 和開云（Kering）占到了9家，可見成都核心商圈的發展潛力之大。
今年1月，LVMH旗下奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）和Celine（思琳），以及開云集團旗下Gucci（古馳）分別在成都核心春熙路商圈（IFS+遠洋太古里）開出新店。
Louis Vuitton 在遠洋太古里開設了中國第三間路易威登之家，這是繼成都IFS店和天府國際機場店之后，Louis Vuitton 在成都的第三家門店。此外，Louis Vuitton 在成都的第四家精品店也已正式圍擋成都SKP。
成都遠洋太古里路易威登之家
1月，隨著 Celine 在太古里的精品店開業，該品牌在僅一街之隔的IFS和太古里完成了雙店布局，目前在成都的門店共兩家。
Celine 遠洋太古里精品店
1月，Gucci精品店入駐成都IFS 的 L1層中庭，至此，Gucci在成都IFS和遠洋太古里達成雙店，在成都的門店總量已達4家。
今年4月，Dior 在遠洋太古里的時裝精品店已正式圍擋，這是Dior繼2021年1月在成都IFS重裝升級旗艦店（該店為品牌在大陸的三大旗艦店之一），以及2021年6月在成都天府國際機場開設大陸首家全品類機場店后，在成都布局的又一家高規格門店。
Gucci位于成都IFS和遠洋太古里的雙店
核心高端商業體升級煥新
作為成都核心商圈的商業地產標桿，成都IFS 和遠洋太古里在過去一年取得了傲人的成績，兩座購物中心銷售額均實現兩位數的增長。
據四川省連鎖商業協會的數據，2021年成都遠洋太古里實現95億銷售額，同比增長21.9%；2021年成都IFS銷售額近100億元，創西南高端購物中心銷售額新紀錄。母公司九龍倉集團在2021年報中特別提到，成都IFS的強勁表現是集團內地投資物業收入增長的原因之一。
成都IFS 目前已入駐包括 Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奧）、Fendi（芬迪）、Channel（香奈兒）、Giorgio Armani（阿瑪尼）、Prada（普拉達）等在內的幾十家國際奢侈品牌。自2021年以來，OMEGA（歐米茄）、De Beers（戴比爾斯）、Lanvin（浪凡）、Corum（昆侖表）、Brioni（布萊奧尼）等奢侈品牌也相繼入駐開出新店。
在門店規格上，兩家商業體均迅速提檔升級。今年以來，IFS內已完成多家品牌的遷址或重裝工作并在今年重新開業，包括：Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭）臨紅星路的全球旗艦店；Bvlgari（寶格麗）擴鋪升級至逾420平米；Givenchy（紀梵希）以未來主義重新定義店鋪空間；Graff（格拉夫）接替Roger Vivier的原址店鋪，后者已完成在L1層的重裝揭幕。
除此以外，在2021年IFS有多家品牌已完成調整升級，包括Fendi（芬迪）的全新升級概念店，梵克雅寶升級臨街巨店，Dolce &Gabbana（杜嘉班納）升至臨街門店等等。
成都IFS國際金融中心
另一邊，遠洋太古里的奢侈品牌門店級別也旗鼓相當，包含全國第三家路易威登之家、卡地亞國內首家擁有Tea House（茶室）的獨棟建筑旗艦店、Gucci亞太旗艦店、Harry Winston（海瑞溫斯頓）大陸第四間直營店、Hermès（愛馬仕）全球專賣店、Moncler（盟可睞）中國首家數字化概念旗艦店以及即將開業的 Ralph Lauren（拉夫勞倫）中國首家 RRL 全球旗艦店（內含亞太地區首家Ralph's Bar）。
Moncler 成都遠洋太古里旗艦店
SKP也看中成都奢侈品市場的發展潛力，預計將于今年第四季度開業。現已有Prada、Gucci、Louis Vuitton 等品牌圍擋入駐，蓄勢待發。
除了春熙路核心商圈，成都銀泰中心in99、萬象城發展勢頭也十分強勁。據四川省連鎖商業協會數據，2021年兩座購物中心銷售額分別突破20億和55億，增長達到57.14%和103.7%。
成都銀泰中心in99 官方發布的數據顯示，2021年，成都銀泰中心in99銷售額同比再次實現雙位數增長，出租率達98%。今年，成都銀泰中心in99已擁有La Mer（海藍之謎）精品店，Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）成都第二家精品店、La Prairie（萊珀妮）精品店等。其中多個品牌一舉拿下多項亮眼成績，據成都銀泰中心in99官網數據：Alexander Mcqueen（亞歷山大·麥昆）去年開業首日業績全國第一；TIME VALLE 2021年銷售額同比增長100%；TOD'S（托德斯）銷售額同比增長150%；Max Mara 銷售額同比增長92%。
上圖：成都銀泰中心in99
在地化營銷打造品牌傳播新樣本
“成都兼收并蓄的包容力與強大的文化向心力，塑造出城市豐富多元的氣質。”卡地亞中國區首席執行官艾敬堯（Guillaume Alix）在4月太古里精品店重裝開業時說道。
在持續增長的成都奢侈品市場環境下，奢侈品牌正在嘗試通過“在地化”的形式開設門店、舉辦展覽等一系列活動，與本地消費者建立更深遠的聯系。
卡地亞成都遠洋太古里精品店重裝之后融入成都本地文化與自然景觀。精品店外立面以半透明玻璃描摹出成都常年云霧籠罩的自然風景，門店中央巨幅圖畫上是卡地亞標志性的獵豹橫臥于巴蜀山川之上，店內還設置了高聳入頂的竹制置物架、繡有成都市樹銀杏葉片的屏風。二層是卡地亞全球首家“茶室”，融入中式古典園林的標志性圓形拱門，整面墻壁以竹制板材裝飾，兩側設置竹制屏風分隔空間，“茶室”還為客人特別提供竹葉青、青城飄雪等四川名茶.....三層的精品店內隨處可發現暗含成都特色的裝飾。
卡地亞成都遠洋太古里精品店內的茶室
而Louis Vuitton（路易威登）則更早一步將成都本地風物融入門店設計。今年1月，成都遠洋太古里的路易威登之家重磅開幕。這家路易威登之家選擇了成都市內的兩棟川西歷史建筑和一個開放式中式庭院，一旁就是千年古剎大慈寺，門店環境極富中式古韻。
在城市邁向現代化的過程中，成都人民既能大方接納國際品牌文化，又固守對本土文化的自豪感，這種開放與包容的心態與成都獨具一格的文化風格孕育出城市強大的向心力，這在很大程度上也說明了為何國際奢侈品牌在成都落地門店時能夠心無旁騖地將成都人文、自然元素融入其中，使消費者一望而生親切熟悉之感，快速拉近彼此之間的距離。
除了門店設計，各大品牌在成都舉辦的展覽也體現出了濃烈的地方特色。
Burberry（博柏利）舉辦的 “Burberry 博界「交融邊界」展覽”第二站于3月30日來到成都。展覽中分為五大主題展區，其中一片“多元蜀界”展覽區專為成都而設。而展覽在首站上海舉辦時則并未為舉辦地獨辟一塊空間。Burberry特邀成都本地藝術家呈現富有當地特色的藝術作品。裝置藝術家曾稀用苔蘚和瓦片拼出品牌LOGO裝置，裝置上的苔蘚會隨著成都的濕潤天氣變化生長，其靈感來源于幼時記憶中雨天成都老巷子的建筑和青苔。
曾稀曾在接受《成都日報》采訪時這樣評價自己的老家：“我一直認為，成都是一個極具東方美學的城市。很多人想到成都，只會想到熊貓、火鍋和麻將。其實成都還有很多可以進行藝術化表達的城市元素。”
Burberry 博界「交融邊界」展覽
今年5月，歐萊雅集團旗下奢華美容品牌HR赫蓮娜在成都寬窄巷子舉辦品牌120周年展。寬窄巷子里錯落的古樸房檐、深紅色的雕花門窗與赫蓮娜展館內黑白、黑金的配色碰撞融合，二樓設置的茶館內，黑白的茶罐、茶蓋碗營造出品牌的奢華氛圍，捧著茶坐在二樓欄桿邊俯瞰整個雅致的庭院，又能享受到老成都的安逸舒適，體現出品牌與成都本地文化的巧妙融合。
HR赫蓮娜在寬窄巷子的120周年展
歷史古建、飲茶文化、自然氣候……成都包容而友好的城市風貌和獨具魅力的文化底蘊，不僅為藝術家們的創作提供了土壤，也是奢侈品牌在成都實施“在地化”策略的堅實后盾。
奢侈品牌在成都的在地化營銷，或將打造一系列傳播范本，也為國際品牌深耕中國市場帶來了長遠啟發：品牌需要以更加開放、積極的心態擁抱當地文化，如此才能與消費者建立更加緊密、深遠的聯系。而當前奢侈品牌在成都的一系列在地化營銷，不僅體現了成都文化的巨大引力，更透露出奢侈品牌對成都市場的信心和期待。
西部消費中心潛力將持續釋放
“少不入川，老不出蜀”，天府之國憑借其安逸閑適的生活氛圍吸引了來自全國各地的游客，而作為西南中心城市之一，周邊地區大量的年輕人和高收入群體也聚集于此。
成都已被公認為“中國奢侈品消費第三城”，這背后是強勁的GDP增速和社會消費實力，多重政策利好疊加、城市的開放包容屬性和當地消費者對于多元生活方式的追求。
據仲量聯行報告，成都是2021中國零售商業第三城。小酒館數量（2500+家）全國第一；汽車保有量（500+輛）、書店數量（3500+家）全國第二；優質零售存量（1034.1萬平方米）、首店數量（801家）、品牌滲透率、七普人口增量（518.9萬人）均位列全國第三；旅游總收入3085億，排名全國第四；電影票房收入（14+元）全國第五；31個零售物業營業額超10億。
國家統計局數據顯示，2021年成都 GDP增速8.6%，總量達19917億元，位列全國第七，占全省36.9%，超過三分之一；2021年，成都社會消費品零售總額達到9251.8億元，位列全國第六位，增速達14%，高于全國平均水平。
2021年，中共中央、國務院的《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》明確支持成都打造國際消費中心城市。成都成為全國第三個擁有雙國際機場的城市，使其成為了西南地區國際旅客和商品進入國內的最重要的門戶，吸引全球消費品供應商、國際供應鏈企業。商品消費鏈和商業集群與國際接軌后將更好地激發消費活力。
成都、重慶兩大消費城市強強聯合，將成渝地區雙城經濟圈的建設提高到長三角、粵港澳同等高度的戰略層面。雙城間基礎設施網絡布局、產業集群、生態環境共同治理等全方位的合作能夠更好地發揮城市群的集聚效應、互補效應、協同效應。
2022年3月，國家發改委發布了國務院批復同意的《成都建設踐行新發展理念的公園城市示范區總體方案》。公園城市建設是成都打造國際消費中心城市的重要部分，高端與大眾、快節奏與慢生活相結合的建設理念符合成都城市文化、城市生活的習慣，能夠打造文、商、旅、體融合的消費場景，提供更為舒適的消費體驗。
圖片來源：各品牌、商業地產官方微信、微博