文|財經無忌 劉臻
“心懷熱愛，萬象生，歡迎來到2022網易游戲線上發布會！”
伴隨著主持人熱情洋溢的宣告，5月20日晚上7點半，“2022網易520線上發布會”正式拉開帷幕。會上，網易為廣大玩家呈現了新一年最新最重要的游戲產品及內容更新。40余款產品雖較去年的60余款有了數量上的減少，但從發布的內容上看，網易“穩中求新”打法非常明確。
不過從直播過程中及會后媒體、玩家的反應上來看，大會好像沒有達到預期效果。今年的網易520大會甚至被B站UP主戲稱為“有點拉（拉胯）”，也從一定層面上反應出玩家對網易重量級新原創IP缺失的遺憾。
游戲產業已成為我國增速最快的行業之一，隨著國內各大游戲廠商將市場瞄準海外，“游戲出海”也成為了近些年行業的熱點。
網易作為國內排名第二的游戲廠商，其游戲版圖如何、國內游戲產業的出海現狀又是怎樣、網易游戲的出海前景能否成為其新的業績增長點嗎？財經無忌為您詳述。
“游戲熱愛者”，用“熱愛”打造IP帝國
“最開始喜歡玩街機音游，后來有了智能手機，開始玩各種手游。《陰陽師》是公測的時候就開始玩了。”鄧琪從16年開始接觸網易手游，到現在也有近6年的時間了，“就是覺得網易的游戲做的挺用心，你就拿《陰陽師》來說，特別戳中二次元的心，畫風、故事、聲優都是高配置，玩法也很新。”
“愛玩游戲”的鄧琪認為現在年輕人已經把電子游戲作為日常生活的一部分，所以自己平時也會關注游戲新聞，“國外的游戲更多在主機平臺，國內的話看看騰訊、網易、米哈游這些大廠的作品吧，我比較關注游戲本身的游戲性”。
打開網易游戲的官網，在其官方介紹上，網易游戲的副標簽寫的是，“游戲熱愛者”，這也是網易游戲一直以來給自己的產業定位。據官網資料顯示，1997年至2011年，網易作為互聯網行業的先鋒引航者，持續開拓新業務，尤其在端游業務上取得高速發展。2000 年，網易在美國 NASDAQ 股票交易所掛牌上市，成為第三家登陸美國資本市場的中概股互聯網公司。2001年，網易收購天夏科技，成立在線游戲事業部 ，開始向游戲自研方向進軍。
目前，網易正在運營中的游戲產品有100余款。自研產品包括：《夢幻西游》電腦版、《大話西游2經典版》、《天下3》、《新倩女幽魂》等端游大作；同時網易游戲在手游領域也是佳作層出不窮，包括《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》、《率土之濱》、《荒野行動》、《第五人格》等數十款備受玩家喜愛的熱門手游。更獨家代理了《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《我的世界》、《光·遇》等多款風靡全球的游戲。
憑借歷年來穩定的精品游戲輸出，截止至2020年，網易連續四年位居全球手游發行商收入排行榜TOP2；同時近年來，網易在海外市場取得了重大突破，穩居中國廠商出海收入排行榜前四；多款自研游戲位列中國App Store手游收入排行榜TOP20。
最新的財報顯示，網易2021年全年營收為628.07億元，同比增長15%，其中手機游戲的營收占到網易游戲營收的70.4%。而網易游戲業務的營收占到網易整體的營收的71.7%，網易游戲無疑仍是網易最為重要的業務板塊。
“出海”已成為中國游戲廠商的必然選擇
其實，網易游戲的發展歷程從很大程度上是與中國游戲產業發展歷史相重合。因此，厘清中國游戲產業現狀與前景對投資人來說就十分重要了。
據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院聯合發布《2021年中國游戲產業報告》（下稱“報告”）顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。
游戲用戶方面，2021年，中國游戲用戶規模保持穩定增長，用戶規模達6.66億人，同比增長0.22%。游戲人口增速明顯放緩，主要原因是游戲人口趨于飽和，這也預示著國內游戲人口紅利已逐漸見頂。隨著防沉迷新規的出臺，未成年人保護效果明顯，用戶結構趨于健康合理。
在此背景下，國內頭部游戲公司早早布局了出海戰略。據報告顯示，2021年游戲出海收入增速高于國內市場，國產游戲在海外市場合計實現收入180.13億美元，同比增長16.59%。根據騰訊2021Q3財報，其單季海外游戲收入約為113億元，同比增長20%（按固定匯率計算則為28%），而同期國內手游業務增速僅為9%。
那么，國內頭部游戲廠商無一例外選擇出海的原因是什么呢？首先，報告顯示我國的游戲用戶數量隨著法律法規的健全，逐漸趨于飽和。另外，我國游戲的版號審批周期邊長、周期內版號過審數量逐年減少，是各廠商“集體”轉向海外的重要原因。
財經無忌觀察，2017至2021年，每一年月均下發的版號數量呈逐漸逐年遞減的態勢：由201年的月均發放765個版號逐年遞減為288個、114個、109個到最近2022年首批的45個。
版號審批的遲滯，讓以版號作為“剛需”的各游戲公司不得不轉向相對管理更為寬松的海外市場。
此外，國內游戲行業人才缺失，導致大廠之間高度“內卷”，以遠超出平均薪資水平的互相挖角十分常見。因此，轉向人才相對充裕、經驗更豐富的海外市場，似乎是非常合理的選擇。
國內國外“五五開”是一個美好的夢想
對于網易出海戰略的展望，網易副總裁胡志鵬曾表示，“公司希望未來50%游戲收入來自海外市場。該比例目前約為10%。”
那么要真正實現“五五開”，網易目前的出海戰略進行到哪一步了呢？
從策略層面上分析，網易實行的是“兩條腿走路”。首先，網易加大加深與國際知名IP廠商合作力度，如去年9月在歐美市場推出的《指環王：崛起之戰》（The Lord of the Ring: Rise to War），上線以來，憑借著對原著的出色還原、以及套用旗下SLG游戲類型成功案例《率土之濱》的游戲模式，《指環王：崛起之戰》穩定在了美國iOS暢銷榜Top 80以內，并且最高在28個國家計入到暢銷榜Top10，78個國家。
根據去年12月App Annie發布的中國游戲廠商應用出海收入排行榜顯示，在指環王IP的加持下《崛起之戰》在當月快速爬升了12位，進入到了出海游戲榜單的Top30。
而同為西方魔幻經典IP改編的《哈利波特：魔法覺醒》以另類的畫風、獨特的玩法，成為了又一爆款力作。該游戲也在剛剛結束的520年度游戲發布大會上確認年內海外上市。
網易的“另一條腿”是積極進入主機及PC端游戲領域。根據知名游戲媒體Newzoo的統計，2021年全球游戲市場收入達到1758億美元，其中移動游戲市場收入占游戲市場總收入的52%，主機游戲和PC游戲的收入分別占比28%、20%。移動游戲市場規模從2016年的410億美元增長至2021年的932億美元，期間年復合增長率為17.85%。
針對游戲業務的海外拓展，網易近幾年加速擴大其在傳統游戲產業發達國家的戰略版圖：2019年11月，網易在加拿大蒙特利爾開設了一家游戲工作室（本次也將負責《永劫無間》在歐美地區的發行）；2020年6月，網易游戲成立櫻花工作室，正式涉足次世代主機游戲開發；2021年5月，日本草蜢工作室與網易達成股份轉讓協議，成為網易游戲旗下的子公司；2021年9月，日本游戲開發商Grounding宣布接受網易入股；2021年9月，網易以1.2億美元（約合人民幣7.75億）的價格投資Kepler Interactive（開普勒互動）；2022年1月，在日本全資創建名越工作室，它由《如龍》系列制作人名越稔洋領銜。
馬億維算是老玩家，屬于全平臺通吃的那種，不過主要“戰場”還是在索尼的PS平臺，體驗國際大廠3A作品，如《美國末日》、《神秘海域》、《戰神》等大作。不過，在接觸過《哈利波特：魔法覺醒》后，他覺得網易手游這些年的進步肉眼可見“之前因為網易代理魔獸世界，玩了很久，但那畢竟是代理的，不是自研游戲。國內的自研游戲，特別是手游，我還是嘗試了不少的，這次玩哈利，也是跟老婆一起玩，但是從玩法上看，確實有很多新意。”
作為一個老玩家，馬億維當然希望國產游戲早日實現大作突破“每年E3、TGA、TGS、科隆游戲展的直播我都看。今年網易520我感覺沒有往年有趣。新游少啊，而且新游創意性也不強，那個《蛋仔派對》的市場，已經被《糖豆人》占據了，那款看起來很酷的VR游戲，市場接受度還是未知，因為這東西國外的作品本身也沒多少，可能也就《節奏光劍》跟《ALYX》火一點吧。”。
馬億維看完直播，默默地關上直播界面，搖了搖頭“最近魔獸世界懷舊服更新了燃燒的遠征，這也是我當年進入魔獸世界的版本，也是中國玩家玩的最久的一個版本了。剛開始新聞出來的時候我還想跟以前工會的朋友再回去玩玩，但是看了實機，突然放棄了這個想法。當時有一句話在我腦海里‘騰’的一下出現了，‘過去的就讓他過去吧’。”對于馬億維來說，符合新時代和玩家期待的3A級作品，才是影響他是否重回網易游戲圈的最重要原因。
從2006年《完美世界國際版》走出國門的那一刻起，中國游戲行業真正從一名后來者進入到全球游戲產業大浪潮當中。在20年不到的時間里，中國游戲能夠取得如此成績尤為不易。但我們也要清楚地認識到，中國游戲產業的原創能力、文化輸出內涵、游戲類型表達與國外一流制作商還是有著非常大的差距。
尤其是在當下，海外已經成了游戲廠商的兵家必爭之地。不論是手游、端游，都要面對不同環境下的激烈競爭。
考慮到網易此次發布會上，選擇將出海的重心放在“端游”上，這一戰略的前景，恐怕并不像網易所描繪的那樣美好。
業內公認，“3A游戲背后代表的是高度成熟的游戲工業化水平”，反觀網易，雖然接連在全球各地部署工作室，并于2021年從日本知名游戲廠商世嘉那里，挖來了《如龍》系列的制作人名越稔洋，但終究只是“雷聲大、雨點小”。
可以說，網易游戲迄今為止，仍然沒有做出一款讓玩家矚目、市場認可、媒體稱贊的3A游戲，即便是此前收獲好評的“永劫無間”，開發團隊也是一再辟謠“作品和3A沒有關系”。
這種源自產品端和游戲產業端的巨大差距，遠不是一個出海戰略所能彌補的。
此外，網易游戲從夢幻西游、陰陽師、率土之濱、永劫無間一路走來，所擅長的東方文化刻畫，究竟能否在國際市場打開局面，網易又是否具備開發適應當地文化游戲的能力，依然要等待市場的檢驗。
基于此，財經無忌認為，網易游戲真正要實現自己的業績國內國外“五五開”，任重道遠。
發布會的最后，一條悠然飄過的彈幕，或許也印證了許多玩家內心的感受：
“感覺看了好多又沒看到什么，我還是等男朋友下班回來一起玩健身環吧。”