文|音樂先聲 朋朋

編輯|范志輝

你永遠可以相信周杰倫。

5月20日、21日，周杰倫的兩大巔峰現場“摩天倫”、“地表最強”演唱會經修復后上線直播。數據顯示，在第一場開播前，全網預約人數就超過2000萬，兩場演唱會連播總觀看量近億，創造了在線演唱會的最高觀看記錄。與此同時，“流量天王”引起了全網熱烈討論，兩場演唱會收獲了100余條微博熱搜，總閱讀量近50億次。

作為占據了一代又一代青春的男人，周杰倫的號召力永遠不容小覷。而透過周杰倫，我們也看到了年輕人演出消費習慣的蝶變。

熱搜屠榜，邊看邊聊周杰倫

伴隨著演唱會進行，這個周末的微博熱搜儼然成了周杰倫的金曲歌單。許多歌名自成話題，登上熱搜榜單，末尾還要跟上一個“沸”字。

其中，討論度最高的歌曲非《晴天》莫屬。在5月21日晚的“地表最強”演唱會重映直播中，周杰倫坐在鋼琴前邊彈邊唱了這首歌。對于許多網友而言，歌曲前奏一響DNA就動了，歌曲唱到一半青春也隨之回來，邊聽邊到社交媒體上記錄下心情，與同好們分享一番。這首代表網友青春“最大聲量”的歌曲在直播演唱后迅速登上微博熱搜，熱度攀升4個小時，始終居于熱搜第一名。

而在前一晚，人民日報官方微博發布話題#用一句周杰倫的歌詞致敬青春#，《晴天》的歌詞“從前從前，有個人愛你很久”就已成為高贊評論，獲得了萬余條認同。

除了《晴天》，《本草綱目》和《半島鐵盒》兩首在網友中早早就已經“復興”的歌曲也位列熱搜；《告白氣球》、《七里香》、《一路向北》等歌曲由于與520這個節日的高適配度也刷足了討論度；《夜曲》、《不能說的秘密》、《以父之名》等歌曲在熱搜榜上似乎也在昭告周杰倫出道22載，始終處在華語樂壇最核心的位置。

當晚，由周杰倫掀起的“共情青春時刻”也吸引了眾多明星的跨屏聯動。袁詠琳在線懷念9年前與師兄周杰倫的巡演回憶；NINEONE趙馨月在微博#唱歌給你聽#的直播中唱了《晴天》《七里香》；張小斐發微博回憶9年前她正在魔天倫現場，配圖是她為魔天倫揮舞熒光棒；張儷直言《夜曲》一響自己DNA就動了，想把手機鈴聲設置成《夜曲》護體。

從熱搜來看，周杰倫的“回憶殺”已經“殺”瘋了。

回憶之余，#周杰倫演唱會重映#在熱搜榜、文娛榜雙雙摘得榜首，周杰倫歌曲的超前性、創作實力都成為熱議的中心；有趣的是，網友還不忘“造?！保瑑蓤鲅莩獣g橫跨6年，對于周杰倫身材的討論也成為不乏熱度的網友談資，#杰倫比昨天胖了#、#一夜暴腹#等話題也相繼登上熱搜榜、文娛榜。

“昨天八塊腹肌，今天八塊鎧甲”成為當晚熱梗，“有幸見證周董的腹肌存亡史”、“周杰倫9年前的腹肌，周杰倫看到都得愣一下”、“對比昨晚，腹肌莫得了”也成為刷屏熱評，以至于最后網友都要調侃一句“在？小公主也要面子，懂？”。

此外，海量媒體、KOL、樂評人也參與進了華流經典掀起的輿論熱潮。

他們截取演唱會的高光時刻，搬運到微博上吸引粉絲參與討論。除了由人民日報擔任話題主持人的#用一句周杰倫的歌詞致敬青春#，#用周杰倫的一句歌詞來表白#、#你心中周杰倫最經典的歌曲#、#看周杰倫演唱會重映的感受#都成為了演唱會當晚的熱議主題。更不知道有多少諸如#周杰倫歌曲的前奏有多好聽#、#你的青春有周杰倫嗎#這樣尚未登上熱搜榜、文娛榜，但依然獲得十足熱度和討論的話題。由此，也就不奇怪粉絲們要在熱搜榜中自稱為#周杰倫演唱會微博氣氛組#。

事實上，周杰倫演唱會重映引爆的輿論熱潮，也可以看做是當下年輕人演出消費習慣的放大器。

在微博的“實況熱聊”功能板塊中，#周杰倫演唱會重映#的人氣始終居高不下，實時更新的微博互動彈上屏幕，歌迷們在暢聊中分享聽歌感受、回憶青春、期待新歌和演唱會官宣，他們還找到彼此，共同追星。

可見，“音樂+社交”已經成為年輕人看演出的標配。在線下演出不時停擺、線上演出模式探索的三年后，社交媒體也為線上演出找尋到了與線下不同的玩法體驗與新變量，直播聯動社交平臺的模式正在成為線上演出從“量變”到“質變”的重要嘗試。

社交貨幣，年輕人的Live態度

這個周末的兩場直播落幕后，微博上出現了一個話題#周杰倫演唱會重映為何刷屏#。拋開周杰倫歌曲的國民度來看，周杰倫之所以刷屏，是因為越來越多的年輕人喜歡把感受發布到“屏”上。

這給常態化落地的線上演出提了個醒，即線上演出想要差異化發展，重要的是社交傳播和情緒共鳴。

早在4月1日，TME Live就通過技術修復重映了張國榮2000年《熱·情》演唱會，直播最高峰時有數百萬人同時在線，觀看總人數超過1700萬人。在直播同時，粉絲涌入各類平臺表達對哥哥的思念，平臺方也發布特別企劃來邀請粉絲寄托思念。

正如著名傳播學家麥克盧漢所言，“媒介即訊息”。這個時代真正有價值的訊息并不是媒介上所傳播的內容，而是根源上媒介平臺本身的屬性和特征。與其說是觀眾們“一歲一思榮”的情感表達，不如說是社交平臺開放交流和傳播的特性決定了首次演唱會修復直播的聲量。

作為國內最受音樂用戶歡迎的社交平臺，微博也呈現出社交屬性對于云演藝的推動作用。

根據《2021微博娛樂白皮書》，在線上成為音樂聚集地、數字音樂走高的這一年，微博已經成為最受音樂用戶歡迎的社交平臺。根據微博音樂的用戶畫像來看，高學歷年輕人群是微博音樂的主要用戶，而縱觀整個音樂行業，這一群體也掌握著音樂行業的話語權和最為主要的購買力。

背靠與主流音樂受眾高度契合的用戶群體，微博音樂便具有了反映行業動態，助力音樂內容宣推，進而影響整個生態的潛力。而微博通過開發功能、拓展運營玩法來迎合年輕人的需求，則發揮了這一潛力。

在功能上，微博將話題頁升級為實況版，形成“實況熱聊”。用戶對于話題的評述直接轉入實時版塊，同時基于討論熱度、更新時間將帶話題的微博跨屏全息呈現。對于線上演出的話題討論，實況熱聊無疑更接近面對面交流的實際體驗，在一定程度上彌補線上體驗感不足的弊端，“沉浸式”地邊看邊聊使得觀眾們傾向于聚集于此。

此前，#崔健線上演唱會#也形成了相應的實時板塊，梁博助陣的高光時刻、耳帝的互動樂評、粉絲們“搖滾不死”的情緒表達都匯聚在此，這也是實況熱聊的價值所在。而跳出直播互動的單一場景來看，實況熱聊這一產品其實在電影、劇綜、體育、熱點事件等多個場景下都能發揮價值，成為文娛領域全新的宣發手段和模式。

在運營上，微博音樂的官方賬號矩陣也在助力現場演出破壁出圈。2021年，微博音樂打造了演唱會核心宣發IP#一起來看演唱會#，在話題下為音樂演出宣發造勢，同時還將演唱會現場卡段、幕后花絮、紀錄片等衍生內容在平臺上分享。在華晨宇火星演唱會期間，粉絲在微博上邊看邊聊，演出會相關話題閱讀量達44.2億，討論量達3191.1萬。

而宣發只是一部分，微博正圍繞著音樂社交形成了完整的內容體系。2021年12月17日，陳奕迅共融慈善音樂會就在微博平臺直播，觀看次數達到3487萬，而相應的話題總量超1億。而#唱歌給你聽#、#宅家音樂會#的話題引領的“臥室音樂會”也受到用戶的歡迎。

5月21日，NINEONE趙馨月在#唱歌給你聽#的直播間中與粉絲交流自己對周杰倫的歌曲感悟，清唱了幾句《晴天》和《七里香》，這次直播觀看量超108萬次，相關的話題閱讀量也高達1968.7萬次。

借由媒介平臺的互動屬性，線上演出的概念也延伸出新的外延。無論是在恢宏舞臺上的明星演出直播，還是對經典現場的修復后呈現，甚至是小體量的宅家音樂會，都經由社交平臺上的實時溝通和互動玩法，產生了追平線下演出的體驗氛圍。

觀看音樂演出早已不再僅僅是一項文化產品，而是逐漸滲透到年輕人的日常生活和交往中。相應的，云演藝的呈現形式將不再是決定受眾群體規模的唯一變量，更為重要的是，社交平臺打造的輿論場能否形成類似線下演唱會的公共場域。

在一場場集體狂歡中，年輕人的音樂消費需求得到了充分的滿足。基于在社交、討論、傳播等層面的勢能，微博也成為各個合作方輸出內容IP不可或缺的聯動渠道。

平臺聯動，好音樂的新故事

近幾年，中國音樂產業發展迅猛。

數據顯示，2021年，中國數字音樂產業市場規模突破750億元，與此同時，中國錄制音樂市場也超越韓國，排名全球第六。如此龐大的市場規模，源于本土的音樂創作模式、音樂作品內容和音樂消費習慣，全面進入數字化時代。

與之相應的是，數字音樂也擺脫了野蠻生長的階段，向規范化發展邁進更成熟的一步。

無論是內容生產端還是流媒體平臺，內容為王的發展趨勢越來越被認同，但所謂的“內容”也不僅僅局限于幾首好歌，還包括可持續的內容生產、歌曲生命力和影響力的提升。

在內容消費的下游，以微博為首的社交媒體以其廣場式互動的天然屬性，再加上平臺活躍的藝人資源和龐大的用戶群體，在助力音樂營推、為音樂生態賦能上更有優勢。而跨平臺聯動中，無疑將釋放出攪動輿論場的巨大勢能，加速音樂行業的進一步發展。

依據微博的實踐來看，社交平臺可以突破流媒體平臺本身的局限性，通過“互動”來實現音樂人、好內容的全流程宣發。

比如，微博音樂具有專注于新歌宣發的IP#新歌來了#，網羅好音樂來制作有傳播度的話題、吸引粉絲參與，借由用戶參與形成二次傳播。2021年，微博音樂為王源的單曲宣發制造話題標簽#2021冬日留映#，共創造了1.2億次閱讀量。而微博音樂為INTO1新單曲《點睛》所發起的醒獅舞挑戰話題，討論量也超325萬。

除此之外，微博作為重要的公共性社交平臺，還為音樂人與時代議題的互動創造了可能。在今年冬奧期間，許多明星選擇在微博平臺上發布官方視頻和正能量內容聯動，如#樂享冬奧#、#和北京冬奧一起向未來#等話題累積超200億的閱讀量。基于國民的情感共振，相關的音樂也獲得不俗的關注度。例如易烊千璽《一起向未來》的歌曲MV轉發超過100萬，播放量達1054萬。

這一次“地表最強魔天倫”的重映，微博更是為贊助方百事打通了 “品牌x IP x社交傳播”的全鏈路。微博這種可更廣應用的聯動模式和鏈路，為內容方、品牌主的商業化探索提供了可供借鑒和沿用的模板。

作為音娛領域第一的宣推平臺，微博的打法也代表了音樂營銷在這個時代的方法論。在社交媒體盛行的當下，有效的音樂傳播需要用戶主動參與、藝人的互動配合和平臺有針對性的扶持引導。

在整個互聯網從增量競爭轉向存量競爭以后，無論是社交媒體平臺還是音樂流媒體平臺，其本身都形成了各自的流量陣地，如同一座座孤島。但好內容的真正“出圈”，僅靠一方的努力很難奏效，尤其是線下受挫的情況下，多方合力下的跨平臺聯動才能激發IP活力、滿足用戶消費需求，發揮最大化的傳播勢能。

在周杰倫線上演唱會刷屏時，不乏有歌迷感嘆自己，“竟然還在聽20年前的歌曲”，而這樣的論調在近十年來早已是屢見不鮮。

即便被疫情重創、被熱歌吞噬，被唱衰“華語樂壇已死”，但從周杰倫演唱會線上重映在微博掀起的輿論狂潮來看，華語樂壇的內容生產者仍有敏銳的嗅覺，微博的社交互動基因和議程設置效果，亦能對音娛市場形成強大的影響力。

而在這個生產、傳播到消費的完善鏈路中，華語樂壇或許正在醞釀著新的故事。