文|燃次元 蘇 琛 曹 楊

編輯|曹 楊

從“甜心教主”到“甜心奶奶”，在內娛頗為貧瘠的當下，今年39歲的王心凌在《乘風破浪的姐姐3》（以下簡稱《浪姐3》）中，憑借一首《愛你》成功霸屏社交圈。

據燃財經不完全統計，5月22日當天，微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛你》相關的詞條占據8個。截至5月23日晚十點，微博話題#王心凌乘風破浪再唱愛你#、#你一票我一票心凌80還唱跳#、#王心凌 斷層#的相關閱讀量高達3.9億次、3.4億次和2.7億次，討論次數分別為48.7萬次、7.6萬次和6.7萬次。

抖音娛樂熱搜榜中，與王心凌相關的話題#誰的青春里沒看過微笑pasta呢#以787.7萬的熱度，穩居第一。與此同時，登上微博熱搜的#你一票我一票心凌80還唱跳#同樣沖進抖音前五。

除此之外，在小紅書上搜索“王心凌乘風破浪”，短短3天，筆記數量就已超6300篇。

圖/王心凌霸榜，來源/抖音、微博 燃財經截圖

隨著時間的推移，王心凌的熱度也從霸榜社交平臺火到了霸榜音樂App。

5月23日晚的網易云音樂熱搜榜，排名前三的分別為“王心凌”、“愛你”和“大眠”。同樣的情況也出現了QQ音樂，不管是QQ音樂中的抖音熱搜榜還是熱門搜索榜，位列前三位均有王心凌的身影。不僅如此，“甜心教主王心凌來QQ音樂屠榜啦”成功成為QQ音樂邀請用戶開通會員的“門面擔當”。

對于自己的爆火，5月23日凌晨，王心凌發文回應表示，“剛剛工作結束，聽同事說大家這幾天在網絡玩得很開心。如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真的是一件更好的事。我會和你們繼續創造更多記憶，也希望能用音樂，陪大家走過各種歷程。”

01 甜美教主，回憶殺

“兼并青春的回憶和實力派”、“20年前的基礎國民度換來現在的天時地利人和”、“王心凌男孩來了！真的超甜！”……一首《愛你》重回大眾視野，粉絲也重新被燃起熱情，舞蹈甚至已經出現“人傳人”現象，王心凌成為了這個夏天繼劉畊宏之后，又一個“頂流”。

打開短視頻App，全民各種視角的飯跳版本中，最出圈的當屬已婚人士，老婆拍下老公看到王心凌后的反應。再到后期發酵，男士們已經被老婆們安排跳《愛你》，可謂是“肉身打榜”。朋友圈更是掀起了打榜浪潮，男男女女為甜心教主應援，也讓其成為近期唯一能和“劉畊宏女孩兒”叫板的“王心凌男孩兒”。

來源/抖音、微博 燃財經截圖

毫無疑問，憑借《浪姐3》火出圈的王心凌，很大程度上的共鳴在于，“一身水手服，馬尾辮，能被風吹起的劉海兒，熟悉的歌曲，熟悉的舞步，時隔這么多年她還是當初認識的那個王心凌。”也正是因此，在成功點亮90后一代人的集體記憶后，網友也集體直呼“爺青回”。

“大概從2004年開始，王心凌成為了我的愛豆。但那個時候都叫偶像，并沒有‘愛豆’這個詞。”90后男生小風告訴燃財經，那時候每周的零花錢只有6元，但為了能夠買一部MP3隨時隨地的聽王心凌的歌，甚至可以存下近一半的零花錢。

在終于擁有了自己的MP3之后，《愛你》、《彩虹微笑》、《第一次愛的人》等耳熟能詳的歌曲便每天在小風的耳邊想起。“王心凌于我，就像周杰倫于很多粉絲那樣，可以算是一個時代的標志。”小風表示，喜歡王心凌，不僅是因為她擁有甜美的歌聲，更因為她是一位努力的藝人。

比小風早一年“粉”上王心凌的還有80后可可。從買海報、卡帶到看演唱會，可可表示，喜歡王心凌近20年，唱王心凌的歌更是成為了朋友聚會唱K的必須。“喜歡王心凌的原因很簡單也很純粹，一方面是她總是給人一種‘活力感’，另一方面則會覺得她擁有那種積極向上的態度。”

如上述兩位粉絲所言，從出道至今，可愛、單純、甜美，是王心凌身上摘不掉的標簽。

2004年，《天國的嫁衣》奪得臺灣年度收視冠軍，王心凌也憑借此劇走進了大眾視野。同年，王心凌憑借《睫毛彎彎》瘋狂出圈。2006年首播的《微笑Pasta》打開了無數人偶像劇的大門后，2011年王心凌和賀軍翔搭檔《愛上查美樂》更是風靡一時。

如今，盡管王心凌已經不再是曾經的少女，但憑借多年積累的好作品以及極強的自律，她還是憑借《浪姐3》成功讓一眾網友有了青春再次活過來的感覺。

再次在屏幕上看到王心凌跳《愛你》，可可直言，幾乎從不看綜藝的自己早在節目播出之前就和幾個好友談起過這個話題，“我們都知道她老了，但卻也不妨礙我們繼續支持她。當音樂響起，她一上場，我們就知道，她還是那個少女。”

就像在節目里，王心凌自己“cue”自己所說，“甜心奶奶這個稱呼也很好啊”。

02 男粉也是“粉”

很顯然，這一次不僅是偶像的再次翻紅，更是粉絲的一場集體狂歡。只是與以往“瘋狂女粉絲”不同，這次“捧紅”王心凌的是一眾“中年男粉”。

在這種被流量掌控的娛樂圈里，中年男粉的力量早已呼之欲出，打榜應援一樣不差，正如網上很流行的那句話，“80后只是老了，不是死了。”

小風告訴燃財經，與很多女粉絲在意粉絲團名稱或者粉絲團平均年齡不同，男粉對于外界的這種評價一概不當回事兒。“男粉根本不在乎#王心凌的中年男粉#這種詞條，而是選擇獨具一格的打榜方式。現在的粉絲已經不單單是打榜應援，讓偶像幫自己掙錢才是王道。”

來源/小風供圖

小風口中獨具一格的方式或為風靡全網的“買股票法”。

5月23日早間，便有網友呼吁，“心凌男孩一人十手！用漲停支持王心凌！”隨后，“你一票我一票，投給心凌有依靠。你一票我一票，心凌八十還唱跳”順勢登上微博熱搜。每日經濟新聞在文章中寫道，有股民表示，“中年男人的青春，明天買一手紀念我的青春回憶，也支持我姐。”

不過，這屆男粉似乎行動沒有跟上言論。5月23日，芒果超媒股票不漲反跌，35.5元/股收盤，較上日跌1.11%，總市值664億元。與2021年92.84元/股的高點，已跌超過六成。

對粉絲效應頗有研究的業內人士籃球直言，盡管從直播打榜上來看，男性粉絲的消費力確實不容小覷，甚至很多給偶像打榜應援的男粉絲成為平臺強有力的支撐，但對比強大的女粉絲群體以及女粉絲瘋狂的消費行為，男性粉絲的“執行力”還是略顯不足。

如籃球所說，據觀研天下數據顯示，在整體粉絲經濟中，女性粉絲占比高達80%以上，而男性粉絲占比不足20%。

籃球強調，盡管這屆80后、90后的男粉在王心凌出圈的過程中起到了一定的助推作用，但很顯然，并不是王心凌霸屏的根本原因。“根因在于，內娛真的太無聊了。”

中創模式總監譚震曾在燃財經文章《這屆娛樂圈，靠“考古”活》中表示，現在整個文娛市場已經進入了一個停滯或緩慢進行的發展階段，所以說在這種情況下，很多新的爆款熱點已不復存在。但為了刺激市場，從業者肯定會抓住一些比較懷舊、更能觸動大家情緒的內容，所以“懷舊殺”自然而然會被推出。

很顯然，王心凌屬于“懷舊殺”。除此之外，籃球補充道，沒有大熱的綜藝內容和選秀節目，陷入“無人可追”的網友順勢成為了營銷的“獵物”。而擁有多個代表作品的王心凌，在上述多重因素的作用下，能夠掀起如此大的熱度也不足為奇。

正如此前艾媒咨詢CEO張毅所說，能再度翻紅并持續的明星，大部分是由于他們本身的根基就不錯，比如演技、唱歌水平以及為人，總有一樣表現優異，才能被再次挖掘出商業價值。

參考資料：

《40歲的王心凌，需要裝嫩嗎？》，來源：八樓象女士；

《王心凌，可惜了》，來源：原來是柒公子；

《當我們在《浪姐3》里再看王心凌時，我們看到了什么？》，來源：吉良先生；

*文中小風、可可、籃球均為化名。