文|創頭條
三十二年前，剛出道的劉畊宏第一次接觸健身。
因為長相白凈、瘦弱，常被圈內人調侃“白斬雞”，備受打擊的劉畊宏渴望變得成熟、有肌肉，更有男人味。
也是那一年，香港資本進入內地。中國健身市場的火苗被點燃，健身開始成為一門生意。
好身材的優勢顯而易見。
幾年后，劉畊宏出演了電影《鐵血壯士》，與甄子丹上演對手戲。他出版了自己的健身書，還搭上央視這根黃金枝，成為《超級減肥王》的教練。
在中國千億健身市場，健身教練是一個關鍵群體。
然而，很長一段時間，健身教練與健身房深度捆綁。私教被等同于銷售，“賣課”成了他們身上揮之不去的烙印。
劉畊宏的爆紅，讓不少私教看到了新的機遇，也讓資本重燃了對健身賽道的熱情。
01
最近，科大訊飛在廣州投了家健身公司“樂途科技”。
它是一家專注于數字化健身的服務平臺，去年5月才剛剛成立。
不同于多數以健身愛好人群為主體的平臺，樂途科技以健身教練為切入口。圍繞私教，樂途科技搭建了私教工作室、健身房SaaS管理系統、健身教練APP、健身嚴選商城等產品。
創頭條注意到，樂途科技雖然僅成立1年，但它的創始人蕭何卻是圈內老炮兒。
早在2017年，互聯網風刮進健身圈時，蕭何就與聯想、京東、阿里等企業的高管一起創辦了一家叫“易健科技”的健身公司。
健身教練APP的前身“怦怦健身”，就是易健科技開發的。
天眼查顯示，截至目前易健科技已完成5次融資。最近一次是在2020年5月，投資方為眾成資本。
樂途科技此次拿到科大訊飛的天使輪融資，或許與劉畊宏帶火的全民健身熱潮不無關系。
從今年4月開始，網絡上突然多了一個叫“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的群體。
打開抖音，臺灣藝人劉畊宏在直播間一邊跳操，一邊喊著“腰間的肥油咔咔掉”。再配上周杰倫的《本草綱目》BGM，快到知天命的年紀，劉畊宏成了頂流網紅。
4月初，劉畊宏還只有300萬粉絲。如今只過了1個月，劉畊宏的粉絲已經飆升到6000萬。
而且，不只是劉畊宏，抖音健身領域的其他主播，粉絲也在短時間內實現了快速增長。
健身的火苗蔓延到資本市場。
自3月底至今的一個多月里，沖擊“互聯網健身第一股”的Keep，服務器崩潰了兩次；搜索經營范圍包含“健身”的企業，有超過4.7萬家是近三個月成立的。
事實上，樂途科技也并非這個賽道今年的第一次融資。
據IT桔子數據，今年以來，在大眾健身行業已累計發生8起融資事件，融資額接近40億元。其中，天使輪融資5筆，平均金額為1320萬元，中位數為1300萬元，均高于去年的數值。
值得一提的是，就在蕭何拿到融資前不久，樂途科技剛剛和劉畊宏的好友彭于晏打了場官司。
因為網絡侵權（肖像權、姓名權）責任糾紛，今年4月初，樂途科技被判在涉案小程序“樂途嚴選”置頂發布致歉信，賠償彭于晏15673元。
但這并不影響資本看好樂途科技。
IT桔子數據顯示，這是科大訊飛第一次投資體育運動賽道的公司。
按照蕭何所說，傳統健身房教練年流失率在80%以上，廣州中小型健身工作室大部分是教練創辦的。
樂途科技做的，就是為健身教練提供一個開放式的創業平臺。在樂途健身執業的教練，經考核合格后可以晉升為下一個門店的儲備店長，并獲得該門店最高40%股權的認購資格。
02
在劉畊宏爆火之前，中國健身產業曾經歷過一陣低谷期。
樂途科技的大本營所作地廣東省，與我國健身事業密切相關。中國早期健身會所的創辦人，皆出自廣東。
國內第一個健身組織“滬江大學健美會”，創辦人趙竹光是廣東新會人；國內第一個現代健身館“譚氏健身所”，創辦人譚文彪是廣東中山縣人。
新中國成立后，“發展體育運動，增強人民體質”成為我國體育事業發展的根本任務和方向。
為響應號召，第一波健身熱潮在廣州興起。謝文藝的“青年健身院”、程曉東的“新青年健身院”、盧偉的“偉健健身院”一批批健身院如雨后春筍般在廣東落地生根。
等到商業健身俱樂部進入中國，已經是二十世紀八九十年代。
當時，得益于徐海峰、中國女排等運動員在奧運會上大放異彩，中共中央發布了《關于進一步發展體育運動的通知》，第一次明確提出“建設體育強國”的目標。
香港資本率先嗅到商機，開始在深圳投資健身房。
那也是劉畊宏第一次接觸健身的時候。
彼時，18歲的劉畊宏憑借電視劇《佳家福》出道。但因為長相白凈、瘦弱，常被圈內人調侃“白斬雞”，渴望變得成熟、有肌肉的劉畊宏開始健身。
好身材的優勢顯而易見。幾年后，劉畊宏不僅出演了電影《鐵血壯士》，還與甄子丹上演對手戲。
與此同時，距離臺灣1700多公里的北京，中國初代健身頂流正在悄悄地誕生。
在央視節目《健美5分鐘》里，一個叫馬華的女子成了不少70后、80后心中的“健美皇后”，她那句“天天跟我做，每天5分鐘”的口號，影響力絲毫不輸劉畊宏。
不過，把健身事業做成一門有油水的生意，卻是《健美5分鐘》的贊助人——香港浩沙集團的老板施洪流。
浩沙本是香港一個生產健身服裝的公司，為了推廣自家的健身服、瑜伽服、游泳器材等，就贊助了《健美五分鐘》。后來，看到節目收視率節節攀升，施老板在1999年正式推出了浩沙健身房，將俱樂部連鎖模式帶入中國。
千禧年前后，是中國健身房的春天。
北京有青鳥健身，上海有一兆韋德，浩沙遍地開花，加州健身、寶力豪等國際健身品牌也都進駐中國。
加州健身開創的“健身房會員制+預付卡”模式，更是引得健身房老板紛紛模仿。
據相關數據顯示，2005年中國健身市場規模僅為87.6億元，到2008年已經達到173.2億元，同比增長了30%。
身材越來越好的劉畊宏，也迎來事業的高光時刻。
他不僅出版了自己的健身書《畊宏健身書》，還搭上了央視這根黃金枝，成為《超級減肥王》的教練。
在劉畊宏的幫助下，90后的祖嘉澤減重109斤，成功拿到了節目冠軍。
03
健身就能改變人生，這是劉畊宏常說的一句話。
這話倒也沒錯，尤其是對另一位90后王寧。
2014年，正在準備畢業答辯的王寧失戀了。因為體重180斤，他猜測是自己太胖了才“被分手”。小伙子很勵志 ，8個月減了60斤。
不過，這不是重點。
王寧的減重經歷吸引了很多朋友的注意。很快，主打年輕人自由運動場的Keep誕生了。
作為一款純互聯網產品，高舉免費大旗的Keep，自2015年上線后就創下了“8天獲取100萬用戶”“39天獲取1000萬用戶”的記錄。
幾乎同一時間，曾在阿里履職的互聯網老兵韓偉也踏入了這個圈子。在美國考察過多個健身房模式后，韓偉創辦了樂刻。
那段時間，O2O無疑是資本市場最火的創業風口之一。
除Keep、樂刻外，健身領域還涌現出超級猩猩、火辣健身，FitTime、全城熱煉等一大批O2O創業項目。
用互聯網思維改造健身產業，這給傳統健身房們打了個措手不及。
2010-2017年，我國健身俱樂部從3245家增加至5000余家。由于進入門檻低，原本的健身教練也陸續從健身房跳出，自己創業開健身房。行業內時常發生低價競爭的現象。
加之傳統健身房本就是一種重資產項目，店面裝修、健身器械、房租、員工等成本極高。這種情況下，健身房想要增加利潤，就看哪家的私教更會“賣課”了。
很長一段時間，“游泳健身了解一下”成了城市街頭最常見的問候語。
這也導致健身房的口碑降至冰點，關店、跑路成了常態。
更難受的還有來自抖音、快手等綜合型平臺的降維打擊。
曾經，Keep“39天獲取1000萬用戶”已經是神速；如今，劉畊宏1個月收獲5000萬粉絲，更是讓很多健身房老板望塵莫及。
疫情是催化劑之一，疫情的反復也促使傳統健身房不得不搬到線上。
從抖音發布的《2021體育內容報告》來看，去年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
政策也在力推“全民健身”。
從去年8月到今年3月，國家先后發布了《全民健身計劃（2021-2025）》、《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》等文件。
其中提到，到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例要達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。
而按照Keep的招股書，作為體育產業的重要分支，中國健身市場的規模預計將由2021年的7866億元增加至2026年的1.48萬億元。
健身賽道仍處于發展紅利期，這一次科大訊飛也嗅到了機會。