文|文娛商業觀察  浮萍

2022年的內容市場十分熱鬧。

一開年愛奇藝的國民大劇《人世間》引爆市場，現實主義催淚大劇穿透圈層盡顯溫情的力量；隨后騰訊視頻高概念劇《開端》開啟燒腦模式；而之后優酷的《與君初相識》甜虐登場；當下芒果TV的《浪姐3》、愛奇藝的《暗夜行者》也開始發力。

接續內容熱度，各大長視頻平臺也在5月開啟片單季。

愛奇藝在5月20日發布了“快樂狂想 綠色專列”片單，涵蓋了上百部劇集、20檔綜藝24部電影、以及紀錄片動漫等總計213部，題材、類型多元，兼具國民大劇和垂類精品的特點，賺足了話題和關注。

這是今年5月份市場上收到的第三份片單。就在幾天前優酷、芒果TV也先后釋放各自的片單，三大平臺累計發布了超300部內容資源。雖然頭部平臺中還差騰訊視頻一家，但未來1-2年劇綜領域的內容格局漸顯。

在長視頻進入到控虧損、提效率的新階段，這些片單究竟蘊藏著關于內容賽道的哪些新趨勢？站在全新的內容賽點上，2022年的長視頻格局會迎來哪些變化？

提質減量，國民大劇競爭多元化

從整體的片單數量角度來看，2022年各家內容具有明顯的提質減量、集體轉向現實主義的趨勢。

提質減量可以從兩方面來理解，一方面是在大環境的影響下，片單數量有所下降。但根據文娛商業觀察的統計，愛奇藝依然是內容數量最多的平臺，劇集有119部、綜藝有20部，加上紀錄片、動漫等總體數量達到了213部；優酷發布了24部劇集、17部綜藝，片單總計41部；芒果TV首次聯合湖南衛視則公布了39部劇集、49部綜藝，片單共計88部。

另一方面，數量的減少并沒有影響頭部大劇供給，各家平臺硬內容上依然誠意滿滿。

愛奇藝拿出了路遙經典小說改編的現實主義大劇《人生·路遙》；趙麗穎、歐豪主演的奮斗題材劇《野蠻生長》、白玉蘭獎導演沈嚴執導的高考題材電視劇《大考》等。

優酷則推出了秦嵐、韓庚等主演的民國家族情感傳奇劇《傳家》、趙麗穎主演的現實題材電視劇《幸福到萬家》、楊紫、成毅主演的仙俠劇《沉香如屑》等；芒果TV的有IP系列劇《長安十二時辰2》、《少年派2》和《大宋少年志2》等。

這些頭部大劇呈現出一個重要的共性，即偏向現實主義題材，更加關注激烈變化時代下人們生活所面臨的真實問題與都市里的大情小愛，為社會生活寫下注腳。比如愛奇藝片單中展示80后一代蛻變與成長的《龍城》、“浮世繪”式打開中國式家庭的《熟年》等。

愛奇藝的頭部大劇片單覆蓋領域廣，涵蓋懸疑、刑偵、奇幻、仙俠、都市、職場等多種類型；且在現實主義題材大劇既有溫度又有高度,縱深化、立體式傳遞社會主流價值觀，加碼“硬現實主義”內容布局。

綜合而言，愛奇藝不僅片單數量多，并且頭部大劇看點頗多，有的主創團隊亮眼、也有的視角新穎，亦或者頂級IP改編，具備多點爆發的內容潛能。今年以來，愛奇藝已經推出多部兼具高熱度與高口碑的大劇，在整體產能保持強勁的勢頭下，持續高品質的內容輸出。

同時愛奇藝片單內容的品類也更豐富。除了119部劇集、20部綜藝資源，還有電影、紀錄片、兒童、動漫、文學等更加垂直的品類資源74部，覆蓋大眾娛樂需求的方方面面。

充足的內容彈藥儲備也給內容市場打下了強心針，接下來暑期檔、國慶檔、甚至是寒假檔都有豐富的內容可看。

自制比重增加，工作室制度愈加成熟

從片單創作角度來說，各大平臺自制內容的比重明顯上升，說明平臺多年培育的工作室制度已經日臻完善，完全有能力扛起內容制作的大旗。

從2014年開始，出于擺脫外部內容依賴、提升內容品質和降低內容成本三方面的考慮，愛奇藝就率先在行業內開啟工作室制度，強化內容自制能力。

愛奇藝創始人、CEO龔宇曾在2021年5月份透露，愛奇藝已經建立60余個工作室，源源不斷生產原創劇集、綜藝等各個品類的優質內容；今年片單中的劇集《暗夜行者》《第二次擁抱》《顯微鏡下的大明》《人生·路遙》、綜藝《中國說唱巔峰對決》《熱血街舞團2022》等都是愛奇藝自制的精品內容。

2022年芒果TV的招商會上，芒果方面也透露共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊，今年片單中的拳頭IP《浪姐》《大偵探》《披荊斬棘》系列、劇集《火星孤兒》和《大宋少年志2》等都是不錯的自制內容。

優酷雖然沒有體系化對外介紹自身工作室發展狀況，但實際上在劇集、綜藝、紀錄片等多個內容板塊均采用工作室制度。今年片單中的《冰雨火》《熾道》《打火機與公主裙》等也都是阿里系的自制內容。

從多年的實踐上來看，數量龐大的工作室在降低內容成本的同時，也可以解決內容“專”和“精”兩方面的問題，即在某一賽道上持續深耕，增加內容的爆款機率。

愛奇藝在這方面是最成功的。不僅是因為最早開創了工作室模式，還因為工作室制度已經相當成熟，呈現出“工作室數量多，內容爆款多”的特點，支撐起強大的內容自制體系，滿足了市場和觀眾的優質內容需求。

老牌搭檔穩定牽手，新公司仍有機會

內容自制的另一面版權采購，也是各視頻平臺內容片單的重要組成部分，在這些外部合作團隊中，到底哪些人在為愛優芒生產內容呢？

先來聊聊劇集。

2022年活躍于優愛騰芒的老牌影視公司依舊是正午陽光、新麗電視、檸萌影業、耀客傳媒、完美世界、芒果超媒、歡瑞世紀等熟面孔，新興影視公司也同樣是熟悉的五元文化、留白影視、靈河傳媒等。

只是各家被青睞度有不同程度的減弱或增長，與不同視頻網站的合作也各有親疏，而從整體去看，造成這種變化與選擇的主要原因有三點：

一是過往合作的成功度，比如愛奇藝與新麗傳媒（含騰訊影業）合作過《贅婿》《人世間》《心居》等諸多爆款內容，在新的片單中亦是合作多部劇集，包括仙俠劇《新川日常》等。

二是與平臺開發項目的適配度，比如愛奇藝在馬伯庸IP影視化上選擇牽手留白影視，優酷與芒果TV的古言IP影視化生產隊中都有華策影視的身影。

三是公司自身在受眾端的強大號召力，比如內容制作公司正午陽光、歡瑞世紀、慈文傳媒等，愛優騰與這些外部團隊合作的比較多，芒果TV通過“新芒計劃”也在不斷擁抱外部合作團隊。

相對于劇集，長視頻平臺在綜藝方面的合作團隊顯得簡單和長情很多。

其中芒果TV是綜藝自制大戶，鮮少與外部團隊合作；愛奇藝經常合作的團隊是魚子醬（成功合作過《偶像練習生》《萌探探探案》）、米未傳媒（合作過《奇葩說》《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》系列）；優酷在綜藝方面最常合作的就是燦星（成功合作過《這就是街舞》系列）和聚仁影視（《我們戀愛吧》《一起探戀愛》）等。

除合作公司外，平臺每年也會與新團隊合作。

這既是出于內容方面的考慮，也有扶持行業新人、培育創作生態的需求。比如今年片單中，愛奇藝就與新公司萬源恒奔一起開發了新劇《關于唐醫生的一切》，該劇首次以我國“全磁懸浮人工心臟”研制的真實故事為背景，講述一群心外科醫生完成對病患救死扶傷的使命，同時也在這個過程中助力推進人工心臟研發應用的故事。

總的來說，在平臺與外部團隊合作的過程中，愛奇藝的特色是比較鮮明的。一方面與頭部團隊穩定合作，保證內容產出的數量和質量；同時也積極創新，敢于啟用新團隊，帶著耐心扶持新興創作力量，希望在不斷磨合中為愛奇藝、也為內容行業注入新鮮血液。

創新依然保持：臺網融合、劇場化運營和星素結合

創新內容的嘗試這塊，可以從行業、劇集和綜藝三方面理解。

行業來說臺網融合進一步加深。雖然臺網融合話題不新鮮，但是此前的臺網融合在內容、資源和運營方面一直處于探索階段，雖然偶有佳作但進展緩慢。直到今年Q1央視與愛奇藝聯合制作、播出、運營的《人世間》爆款項目的成功，臺網融合進程按下加速鍵。

這次的片單發布會上，芒果TV首次聯合湖南衛視聯合舉辦招商，“逆風雙打”主題為臺網融合寫下了新的注腳；而近年來優酷也積極與河南衛視加強聯動合作，共同開發傳統文化IP。

劇集方面來說，劇場常態化運營的趨勢明顯。

繼去年試水成功后，今年各家都為自己的劇場儲備了多元化的高質量內容。比如愛奇藝的戀戀劇場儲備了姐弟戀高甜戀愛劇《愛情應該有的樣子》、東方幻想元素的愛情童話劇《蒼蘭訣》、反套路愛情喜劇《我的反派男友》、以輕奇幻為底色撒糖的《超時空羅曼史》《我的秘密室友》等。

綜藝方面星素結合成為一大看點。

事實上近年來在戀綜、職綜領域，讓素人談一場高質量的戀愛或體驗真實的職場越發流行，前有愛奇藝《喜歡你我也是》、騰訊視頻《令人心動的offer》系列，后有芒果TV《初入職場的我們》系列等。

根據藝恩數據，2021年上線綜藝中，情感類綜藝的數量及播映指數均呈上升，2022年Q1播映指數TOP10中，素人綜藝占據4席位。

在今年的片單中，正在熱播的《喜歡你我也是3》，就是“星素結合”背景下，以“喚醒”為主題，通過挖掘單身男女在戀愛中的不同困惑，喚醒當下年輕人的戀愛欲望和對愛情的期許。根據藝恩內容智庫-視頻系統，近三個月各視頻平臺推出的情感類綜藝中，《喜歡你我也是3》以51.68的播映指數得分熱度摘冠。

愛奇藝的海島戀綜《漂洋過海來看你》注重探索年輕男女的交友行為，在“星素結合”的方式下，通過多元相處模式分享多視角觀點，聚焦普通人的生活方式和情感；《元宇宙歌唱大賽》也是15位星素歌手會在虛擬形象的幫助下，全程對決，角逐成為元音大陸的創始居民。

芒果TV聚焦美術生新綜《會畫少年的天空》、中醫榜樣競技賽《天下弟醫》等都是主打“星素結合”的節目；而優酷正在播出的戀綜《一起探戀愛》甚至取消了明星觀察室的設置，全程為純素人陣容，能夠帶來更沉浸和共鳴感的觀看體驗。

通過對三家平臺超300部劇綜內容的盤點，我們發現在長視頻發展至關重要的2022年，各家依然牢牢守住內容底線，在頭部內容、創作團隊、創新嘗試方面都具有新意，增強了長視頻生態的核心競爭力。

總體而言，雖然行業面臨諸多挑戰，但好內容仍然值得期待。