文|張書樂

“跟著我數天上星星，再一起等黎明” 。

5月21日晚，《說走就走》最后一個音符落下，周杰倫在上周末大爆發。

這場空前的“奇跡現場”也獲得了億萬樂迷空前的喜愛。

在TME live官宣后12小時，TME旗下四平臺預約人數就超過了1000萬，而兩場演唱會重映累計在線觀看人數也創造了在線演唱會觀看人數最多的新紀錄。

據不完全統計，TME live“地表最強魔天倫”兩場演唱會連映總觀看量近1億。

而在這場地表最強盛宴背后，則是騰訊音樂的戰略企圖的全面揭幕。

表面上，騰訊音樂近來有些落寞。

5月17日，騰訊音樂發布今年第一季度財報，一季度總營收66.4億元，同比下降15.1%；歸母凈利潤6.09億元，同比下降34%，這是公司連續4個季度凈利潤同比下滑。

在營收凈利雙雙下滑的背后，騰訊音樂面臨失去獨家版權、廣告遭遇寒冬、數字專輯及直播受監管等眾多變化，而在線音樂訂閱成為了騰訊音樂唯一正增長的業務。

其在線音樂付費用戶增長突破8000萬，付費率也上升至13.3%。

似乎為了慶祝訂閱增長，在發布2022年一季度財報時，TMElive官宣上線了“奇跡現場重映計劃”，讓那些曾在歲月長河中激起萬丈波瀾的奇跡現場重回大眾視野。

而這一動作，也被外界認為是對抗汽水音樂的一個抉擇。

4月，字節跳動旗下全新音樂平臺“汽水音樂”正式上線APP Store，同時在各大應用市場也陸續上線并開放下載。

汽水音樂無論是從簡潔化的界面，還是到風格化的曲庫，都離不開與抖音短視頻的聯動。比如用戶可以查看與收聽到抖音中收藏的音樂。

同時，用戶也可以在抖音APP找到汽水音樂當中生成的歌單。

換言之，汽水音樂的底牌是抖音神曲。

周杰倫可以對抗抖音神曲嗎？

騰訊音樂是否害怕抖音？

演唱會背后到底謀劃著什么？

對此，另鏡劉雨婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：

周杰倫就是對抗抖音神曲的“地表最強”神曲，演唱會就是不用獨占也能獨占的版權宅基地。

會員費已經達到天花板，隨后的盈利模式必然轉向衍生鏈條如音樂會、音樂衍生品（數碼或玩具）、虛擬偶像以及原創音樂版權授權（從影視到短視頻等諸多領域）。

顯然，周杰倫就是這個進擊方向上，騰訊打出來的牌。

在這個過程中，汽水音樂扮演的是一個催化劑的角色。

騰訊、網易的加法，事實上和汽水音樂的減法并無區別。

前者的加法是加上更多類似抖音神曲式的露出可能。

者的減法是坐擁諸如抖音這樣的平臺之下，用簡單的音樂承載和創作平臺來達成互動。

目前，在線音樂的商業變現難題依然巨大，不能依靠會員付費，而衍生產業鏈諸如線上線下演唱會、音樂游戲和相關音樂授權并沒有真正打通，對于任何平臺而言都是難題。

因此，汽水對騰訊的壓力其實不大，盡管神曲的原創激情會比較強烈，對騰訊致力的原創扶植會有影響，但那是中長期的戰略壓力了。

由此，騰訊音樂的解決方案也就在周杰倫身上變得格外明顯。

騰訊音樂也在反攻短視頻領域，借助視頻號和演唱會的組合。

視頻號作為騰訊音樂的一個衍生領域，諸如在線音樂會等形式，未來未必不會成為一種付費模式（用戶付費、廣告主付費或其他），形成更廣闊的衍生營收鏈條。

當然，這一切都還只是一種期望，畢竟除了周杰倫這樣的頂流，常態化的視頻號演唱會未必能夠還有如此之多的關注。

據不完全統計，從2017年到2019年，線上直播演唱會觀看人數紀錄都由TFBOYS保持，且當時的直播無須付費。

2020年可謂“線上演唱會元年”，當年5月，臺灣組合五月天的線上演唱會吸引超過3500萬人在線觀看。

2021年7月，新加坡藝人林俊杰舉辦線上演唱會，引發“票價高”的爭議。當年12月，英國西城男孩線上演唱會累計觀看人次超過2700萬，點贊數高達1.64億。

跨年夜，五月天線上演唱會觀看人次超過1400萬。

今年4月，崔健線上演唱會更是引爆朋友圈集體刷屏。

但這都是偶爾為之，而1%的頂流，能否撐起和神曲的對抗賽，我將拭目以待和持續關注。