記者 | 周姝祺

針對(duì)小滿廣告短片涉嫌抄襲一事，一汽奧迪發(fā)文回應(yīng)稱，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾致歉。

一汽奧迪表示，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報(bào)并執(zhí)行，已經(jīng)責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。同時(shí)，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

界面新聞注意到，2021年1月13日，一汽集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布奧迪品牌市場(chǎng)部整合營(yíng)銷(xiāo)策略及創(chuàng)意年度代理招募公告。根據(jù)招募要求，代理公司需要成立于2014年10月1日之前，注冊(cè)資金500萬(wàn)人民幣及以上，并且近三年內(nèi)有為豪華汽車(chē)品牌提供創(chuàng)意服務(wù)。

界面新聞向相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問(wèn)招募流程，該負(fù)責(zé)人表示不方便透露。

M&CSaatchi是由Maurice和Charles Saatchi兩兄弟在1995年與Jeremy Sinclair等人聯(lián)合成立，總部位于英國(guó)倫敦。該公司在國(guó)內(nèi)的汽車(chē)品牌客戶包括比亞迪、寶駿汽車(chē)、保時(shí)捷和上汽通用汽車(chē)金融。

2019年，M&CSaatchi陷入人事動(dòng)蕩和財(cái)務(wù)造假風(fēng)波。聯(lián)合創(chuàng)始人Maurice Saatchi帶著三位高層離職，公司首席執(zhí)行官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼“自愿解聘。

5月21日，劉德華與奧迪汽車(chē)品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》在各大社交平臺(tái)刷屏，并沖上熱搜。在微信視頻號(hào)發(fā)布10小時(shí)之內(nèi)，這支視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)量都超過(guò)了10萬(wàn)，劉德華本人抖音更是點(diǎn)贊超500萬(wàn)。

但不到一天，一名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過(guò)億播放的文案是什么體驗(yàn)”，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲。

通過(guò)逐句對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，奧迪本次小滿廣告的營(yíng)銷(xiāo)文案與“北大滿哥”2021年5月21日曾發(fā)布的關(guān)于小滿視頻的文案幾乎一模一樣，后者視頻點(diǎn)贊量當(dāng)時(shí)也過(guò)了10萬(wàn)。

并且，“北大滿哥”表示，小滿廣告中被廣泛傳播的詩(shī)句“花未全開(kāi)月未圓，半山微醉盡余歡，何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬(wàn)全”是自己在2018年原創(chuàng)，并在前年和去年都曾發(fā)短視頻介紹該詩(shī)的原創(chuàng)聲明和創(chuàng)作過(guò)程。

“我相信德高望重的劉先生肯定不會(huì)來(lái)我的短視頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告。所以最好誰(shuí)去扒的，誰(shuí)出來(lái)幫我做一個(gè)解釋。”目前，“北大滿哥”發(fā)布的對(duì)比視頻點(diǎn)贊量已過(guò)10萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，一汽-大眾奧迪 4月銷(xiāo)量22773輛，同比下降65%。對(duì)比同級(jí)別品牌，2021年，寶馬集團(tuán)在華銷(xiāo)量約為84.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.9%；梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)量約為75.89萬(wàn)輛，同比下降2%；奧迪銷(xiāo)量約70.13萬(wàn)輛，同比下降3.6%。