文｜網經社網絡零售部 舒舒

5月19日，試運行近50天后，茅臺電商APP平臺“i茅臺”今日正式上線。上線試運行第一天登頂蘋果AppStore免費榜第一，19天用戶數突破1000萬，截至5月18日i茅臺注冊用戶達1364.26萬，成為各程序下載平臺的“網紅級產品”。

試運行期間，i茅臺投放4款新產品，包括貴州茅臺酒（珍品）、500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、375ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、茅臺1935均使用預約申購方式。截至5月18日，累計超1.3億人、3.4億人次參與申購，累計投放逾117萬瓶產品、合計560.7噸。

100ml售價399元， “i茅臺”正式上線

5月19日，i茅臺正式上線，4款新產品仍然沿用預約申購模式。在此基礎上，將增加飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、43%vol 500ml貴州茅臺酒(喜宴·紅)、茅臺王子酒（金王子）、茅臺迎賓酒（紫）5款產品的線上售賣。

今日正式上線的9款產品，共同組成i茅臺的產品矩陣，圍繞“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，充分展現產品的完整性。這些產品，包括6款茅臺酒和3款醬香系列酒，當中既有傳統經典產品，也有匠心研發新品，產品價格從218元到4599元。

產品代表性上，有經典的飛天53%vol貴州茅臺酒，有低度化的飛天43%vol貴州茅臺酒，有線下市場表現出色的茅臺王子酒（金王子）和茅臺迎賓酒（紫），加上前期預約申購的4款“爆款”產品，可以說i茅臺上線產品，都是“茅臺醬香、股份出品”的大單品、文化精品。

對于“i茅臺”的正式上線，茅臺集團董事長、貴州茅臺董事長丁雄軍表示“今天，我們可愛的‘小茅’，正承載著‘產品鏈路的鏈結者、茅臺文化的傳播者、數字營銷的踐行者、銷售渠道的協同者’的時代使命，以更加靚麗的姿態、更加成熟的表現、更加溫情的服務，和大家享約‘i茅臺’，共享美生活。”

茅臺稀缺成搶手貨

網經社打開“i茅臺”APP發現，此前4款酒需定時定點進行申購。據申購規則顯示，用戶下載App后需要先通過實名認證，每天上午9時-10時預約申購相關產品，預約結果將在當日下午6點后統一進行公示，預約成功者在支付申購訂單后，于線下門店完成提貨。數據顯示，4月21日至4月27日，累計逾2131萬人參加預約，5220萬人次預約申購，175642人預約申購成功，綜合中簽率僅約為0.34%。

而5月19日上線的云購產品無需申購，填寫收貨人信息后即可購買。雖然能夠直接購買，但是也不容易買到。網經社體驗員于今日中午12電商進入云購頁面，填寫收貨地址后，飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、53%vol茅臺迎賓酒（紫）、43%vol 500ml貴州茅臺酒（喜宴·紅）就已顯示“附近暫無可售賣門店”，僅53%vol 500ml茅臺王子酒（金王子）有貨。

網經社注：圖片采集自i茅臺APP

值得注意的是飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒后面注明“i茅臺”該款酒在“i茅臺”上實行“專貨專銷”。

而在5月9日，就有多名用戶反映，自己在i茅臺APP上申購茅臺酒成功后，線上支付時始終顯示網絡異常，無法付款，最終支付超時取消訂單。

5月10日，i茅臺就申購成功無法付款一事發布致歉聲明稱，5月9日晚因支付通道出現擁堵，影響了部分用戶訂單的順利支付。支付失敗被取消的訂單，小茅會協調門店盡快和您聯系。給您造成的不便，小茅再次誠摯道歉。

借熱度酒水電商迎轉機？

早在2014年，茅臺斥資1億成立貴州茅臺集團電子商務股份有限公司，但天有不測風云，2019年11月，茅臺電商公司也原地解散。

如今，茅臺卷土重來，除了成立自營電商體系外，茅臺電商公司還在天貓、蘇寧易購、京東、真快樂、網易嚴選等幾十家第三方電商平臺開設旗艦店。上極低的中簽率，再加上發售數量少、增值空間高，且隨著近年來年輕消費群體的擴大，茅臺的需求量也在不斷增長，這些因素共同造就了“搶茅熱”。

上線即火爆，i茅臺的出現帶動了酒水電商的大受關注。此前互聯網大廠如京東、阿里、抖音等已紛紛入局，推動酒類電商的發展。

除i茅臺外，其他垂直類酒水電商還有酒仙網、1919酒類直供、酒便利、也買酒、醉鵝娘、中酒網、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚匯、酒莊惠、熊貓精釀 、聞酒薈、酒小二、觀云白酒、三兩酒、麥麥酒市等，他們會不會隨著i茅臺現象級的出現，迎來新的轉機？