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讓禿友瘋狂,“防脫神藥”米諾地爾做對了什么?

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讓禿友瘋狂,“防脫神藥”米諾地爾做對了什么?

年輕人的禿頭焦慮,被米諾地爾整明白了。

文|氨基財經  武亞玲

今天,你禿了嗎?

這是一個直擊當代人靈魂的問題。數據顯示,我國有 21.3% 的男性和 6% 的女性患有雄脫,那是大約2.5億個受傷的靈魂。

脫發,已經成為當代年輕人普遍在意的容貌焦慮之一。這造就了一個蒸蒸日上的防脫產業鏈,從洗發水、防脫藥物到植發,都成了禿頭星人想要抓住的救命稻草。

尤其是防脫藥物,相比洗護產品更加科學有效,相比植發手術更加經濟實惠,這使得上市20年的老藥米諾地爾成功翻紅,銷量大增,甚至成為不少禿頭青年心中的“防脫神藥”。

以目前市占率超70%的蔓迪為例,推出十幾年來,一直不溫不火,直到2019年才開始爆發性增長,銷售額由2019年的2.5億元增至2021年的6.02億元。

可以說,年輕人的禿頭焦慮,被米諾地爾整明白了。

嘗到甜頭的藥企,開始加緊“向下”走,比如打造整個生發家族產品:洗發水+生發液組合+食品類,介入更大的毛發健康市場。

不是智商稅,但對30%的患者可能無效

大家可能已經知道:生姜不管用,黑芝麻不生發也不黑發,防脫洗發水大多是智商稅……盡管號稱治療脫發的招數有很多,但遺憾地講,大多都只是沒什么作用的心理安慰劑。

直到今天,美國FDA也僅批準了非那雄胺和米諾地爾兩種藥物用于治療溢脂性脫發,這也是正規醫療機構最常開的兩種藥。其中,非那雄胺目前僅用于男性患者,育齡女性禁用。

換句話說,被廣大禿頭青年看作“救命稻草”的米諾地爾,并不是智商稅,而是有臨床科學依據的防脫藥物。

和許多藥物的研發一樣,米諾地爾治療脫發的效果,也是一個“美麗的意外”。

上世紀70年代,米諾地爾還僅是一款治療高血壓的藥物,但在藥物使用過程中,醫生們觀察到許多患者都出現了體毛增多的副作用。于是,米諾地爾開始進入生發藥的研究領域。

1986年,美國科學家推出首款治療脫發的米諾地爾搽劑培健,1988年,FDA批準上市,號稱人類有史以來第一次真正對抗脫發有效的OTC類藥物。

米諾地爾的作用原理很簡單,即增加頭皮血運、刺激毛囊生長。田地灌溉好了、肥沃了,莊稼自然生長旺盛。

臨床數據顯示,用2%米諾地爾溶液治療男性雄激素性脫發(又名溢脂性脫發,以下簡稱“雄脫”),每次1 ml,每日2次,3個月時1/3的患者有輕度至中度的毛發生長,12個月時,56%患者外觀有明顯改善;而5%米諾地爾的效果更明顯,12個月時,毛發生長比2%米諾地爾組多45%。

在一項長達5年的臨床試驗中,31例男性雄激素性脫發患者外搽2%和3%米諾地爾,治療1年毛發再生達到高峰,之后毛發增長趨緩,4年半至5年時,存在的非靄毛仍明顯多于治療初期。

不難看出,米諾地爾并非立竿見影,需要長期使用才會起效。但也并非所有脫發患者使用米諾地爾都有效。

脫發有很多種類型,但目前最常見的脫發類型就兩種:

一種是斑禿,大部分頭發完好,但會在某一個或多個區域出現頭發脫落現象。斑禿在脫發患者中占的比例不高,目前藥企正在全力研發JAK抑制劑用于治療斑禿。

另一種就是雄脫。這也是年輕人最常見的脫發類型,占比超90%。這是一種進行性毛囊微小化的脫發疾病,特點就是毛發變細變軟變短,森林變草原、草原變沙漠一樣的感覺。

雄脫不是男性專屬,女性也會有中招,只不過發生率沒有男性高。我們都知道,每個人,不分男女,體內都有雄激素——睪酮,睪酮在流經頭皮細胞時,會碰到一種叫做5α-還原酶的物質,它能把睪酮轉化為雙氫睪酮,而雙氫睪酮就是導致毛發脫落的元兇,它讓我們的毛囊萎縮,頭發變細變軟,最后脫落。

雖然叫雄脫,但大部分患者的雄激素水平不一定高,不正常的是5α-還原酶這個幫兇數量太多、太活躍,直接導致兇手雙氫睪酮的含量超標。

臨床上治療雄脫的主要方案是,前面提到的米諾地爾外用以及口服非那雄胺。從藥理來看,米諾地爾能夠改善頭皮局部血液循環,而非那雄胺是5α-還原酶的抑制劑,能減少睪酮變成二氫睪酮。

已有臨床證明,聯合用藥效果要好于單藥。根據一項口服非那雄胺聯合米諾地爾搽劑治療男性雄脫療效觀察報告,單用5%米諾地爾的有效率在70%左右,聯合1mg非那雄胺用藥的有效率則在80%-90%間;顯效率方面,治療6個月,單藥組僅20.5%,聯合用藥組則達67.9%,差距明顯。

從有效率數據來看,米諾地爾對30%的雄脫患者無效。

羅永浩也曾在微博上分享自己生發秘籍:非那雄胺+米諾地爾,并提醒網友,要去正規的三甲醫院皮膚科確診后按照醫囑使用,有些脫發人群不適用上述治療方案。

年輕人的禿頭焦慮,被米諾地爾整明白了

盡管米諾地爾藥效顯著,但過去因其價格一直居高不下,且國內只能通過海外代購購買,對經濟能力普通的脫發患者來說,很長時間內,米諾地爾都不是他們治療脫發的首選。

當然,這與美國方面的專利權、長期的技術壟斷有關。不過這一局面,在本世紀初,原研藥培健的專利到期后得到了緩解,中國市場此后也開始有了國產米諾地爾的身影。

最早行動的是浙江萬晟制藥(2015年被三生制藥收購),并于2001年推出了國產米諾地爾,命名為“蔓迪”。2001年便獲批上市,但直到近兩年,以蔓迪為代表的米諾地爾才真正火起來。

這要歸功于禿如其來的90后大軍。

有數據顯示,我國脫發人數已超2.5億,平均每6人中就有1個人脫發,且脫發正在呈年輕化趨勢。2.5億人其中,90后占比以39.3%的比例再創新高,已越占比37.9%的80后。

換言之,脫發已不是中年男女的標志,90后的介入,給這個市場帶來了新的變化,也讓米諾地爾成功翻身。

年輕人熬夜普遍、作息習慣越來越野,再加上植發、防脫產品商家密集的脫發營銷,當下,“未老先禿”的恐懼逐漸泛化。就好像黑芝麻丸在2022年貨節爆賣,靠的不是老祖宗的傳奇配方,而是一波接著一波的禿頭焦慮營銷。

能把年輕人整破防的就是那句話——每天兩顆芝麻丸,拯救你的發際線。

雖然廣告不敢明目張膽指出黑芝麻丸防脫生發,但在各類圖文里,都暗戳戳關聯了黑芝麻丸與頭發的關系。

相比之下,米諾地爾火得更加“名正言順”,畢竟它是經過藥監局認證的治療脫發外用OTC藥物。

以目前市占率超70%的蔓迪為例,推出十幾年來,主要依靠院內市場銷量一直不溫不火。直到2019年才開始爆發性增長,通過大力擴展藥房及線上渠道,蔓迪的銷售額由2019年的2.5億元增至2021年的6.02億元。

其中,線上電商渠道收入占比達57%,2019年以來均保持著50%以上的銷售增速。

事實上,2015年三生制藥收購浙江萬晟時,看中的是其腎臟、腫瘤以及糖尿病管線,蔓迪可以說是附帶的。翻看三生制藥招股書及年報就能發現,2018年以前,公司業務描述中基本沒有蔓迪的身影。但自2019年以來,毛發健康業務逐漸成為公司的重要業務,甚至被稱作是第二增長曲線。

翻身的不只是蔓迪,還有安特生物的達霏欣(米諾地爾搽劑)。根據振東制藥年報,2021年一季度達霏欣銷售額達5000萬元,全年銷售額超3億元。

達霏欣大賣,使得連年虧損的安特生物由“棄子”變身“太子”。此前,振東制藥決定剝離安特制藥,誰能想到,2021年男性醫美和脫發經濟等醫美題材受到廣泛關注,達霏欣的銷售增速很快。

因此,振東制藥決定終止剝離安特制藥。原因很簡單:過去一直虧損,現在它治療脫發的產品賣得太好,還是醫美概念,決定繼續留著它。

沒辦法,市場過于誘人。若按照三生制藥測算,目前蔓迪滲透率僅1–2%,目標是2.5億脫發患者,妥妥的百億市場。而對于雄脫患者來說,真正有效的治療方法不外乎兩種,藥物治療和植發。

其中,植發手術費用高昂,據雍禾招股書,客單價平均能達到2-3萬元,部分甚至超過10萬元。

根據阿里健康大藥房銷量最大的米諾地爾產品,5%蔓迪售價148元/60ml,3個月(醫生推薦)用量354元;2%達霏欣售價145元/60ml,一療程3瓶351元。兩款產品價格不相上下,算下來,一年的花費不超1500元。

相比之下,米諾地爾顯得親民又實惠、購買使用方便,并且安全有效也是得到認證的。要知道,不是所有年輕人都能植得起發,但大家都能買得起米諾地爾。

披著OTC外衣的醫美消費品

米諾地爾這兩年走紅,不單單是因為藥物上市早、安全有效,在醫生群體中建立先發優勢,在患者群中建立一定品牌認知,更是因為藥企掌握了這門生意的“真諦”:

披著OTC外衣的醫美消費品。

根據光大證券研報,截至目前,對應雄脫病癥全球有20余種新藥在研,其中,開拓藥業福瑞他恩是全球首款進入注冊性3期臨床試驗用于治療雄激素性脫發的雄激素受體(AR)拮抗劑。

在市場眼中,福瑞他恩是有望成為新一代的獨家脫發治療藥物的。不過,三生制藥相關負責人在一次投資者交流會上表示,開拓藥業需要先在醫院耕耘,走他們走過的路,這樣會極大限制它的醫美消費品屬性,蔓迪現在已經是OTC,是醫美屬性的消費品。

既然是消費品,還要面向90后大軍,那自然需要新玩法。除了大力布局醫院、藥店、電商渠道,還要充分利用互聯網營銷的力量,廣泛接觸2.5億脫發人群。

渠道方面,以蔓迪為例,根據三生制藥2021年財報,蔓迪的銷售覆蓋中國內地逾2000家醫療機構,并與植發連鎖機構雍和植發達成戰略合作;蔓迪還覆蓋近65000家零售藥店以及天貓、京東等互聯網銷售平臺。

對于米諾地爾而言,持續的院內渠道建設會提升藥品品牌專業性地位,這也有助于為其零售、電商渠道轉化高粘性客戶。而與植發機構合作,則能觸達更精準客戶。一般植發后患者需要在一周后清洗血痂,等待毛發新生,期間配合使用5%米諾地爾,可以鞏固毛囊并減少原生毛囊脫落。

營銷方面,幾乎所有生產米諾地爾的藥企,都為這波脫發營銷添了一把火。

參考振東醫藥2021年財報,公司電商中心通過抖音、百度、小紅書等渠道向患者種草,借助綜藝曝光、明星代言提升品牌宣傳。

除此之外,以生發盲盒、從欣出發、頂上奪冠、達霏欣之夜、醫藥十大營銷案例等跨場景話題,不斷造勢、節日促銷,緊跟熱點植入,引導全網討論,影響上億消費者;其短視頻矩陣輻射抖音、快手、視頻號、知乎平臺,并以小紅書重點發力,累計收錄筆記1.2萬篇;還在阿里、抖音、京東多平臺直播超百場。

傳統廣告也沒有落下。央視、頭部衛視廣告累計展示1.6萬秒;線下加油站廣告投放等等。

三生制藥還聯合阿里玩起了元宇宙,發行永不脫落的“元宇宙”數字頭發。可以說,在觸達、吸引年輕人方面不遺余力。

這也是為什么同是治療雄脫藥物,2020年非那雄胺就被納入國家集采名單,但因副作用較大(可能影響性功能),為處方藥,缺少OTC優勢,更不能大搞互聯網營銷,其市場表現遠不及米諾地爾。

圍繞脫發大軍,三生制藥們還在大做文章。比如進行用戶長期管理,新模式教育,未來打造生發家族產品:蔓迪洗發水+生發液組合+食品類;振東制藥則要打造一個防脫發的醫美系列產品。

從它們的布局來看,不止于滿足防脫藥物,圍繞頭頂上的生意,加緊布局更多養護發產品。相比藥物,后者的競爭要激烈得多。

那么,從防脫藥物“向下”走的故事好講嗎?

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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讓禿友瘋狂,“防脫神藥”米諾地爾做對了什么?

年輕人的禿頭焦慮,被米諾地爾整明白了。

文|氨基財經  武亞玲

今天,你禿了嗎?

這是一個直擊當代人靈魂的問題。數據顯示,我國有 21.3% 的男性和 6% 的女性患有雄脫,那是大約2.5億個受傷的靈魂。

脫發,已經成為當代年輕人普遍在意的容貌焦慮之一。這造就了一個蒸蒸日上的防脫產業鏈,從洗發水、防脫藥物到植發,都成了禿頭星人想要抓住的救命稻草。

尤其是防脫藥物,相比洗護產品更加科學有效,相比植發手術更加經濟實惠,這使得上市20年的老藥米諾地爾成功翻紅,銷量大增,甚至成為不少禿頭青年心中的“防脫神藥”。

以目前市占率超70%的蔓迪為例,推出十幾年來,一直不溫不火,直到2019年才開始爆發性增長,銷售額由2019年的2.5億元增至2021年的6.02億元。

可以說,年輕人的禿頭焦慮,被米諾地爾整明白了。

嘗到甜頭的藥企,開始加緊“向下”走,比如打造整個生發家族產品:洗發水+生發液組合+食品類,介入更大的毛發健康市場。

不是智商稅,但對30%的患者可能無效

大家可能已經知道:生姜不管用,黑芝麻不生發也不黑發,防脫洗發水大多是智商稅……盡管號稱治療脫發的招數有很多,但遺憾地講,大多都只是沒什么作用的心理安慰劑。

直到今天,美國FDA也僅批準了非那雄胺和米諾地爾兩種藥物用于治療溢脂性脫發,這也是正規醫療機構最常開的兩種藥。其中,非那雄胺目前僅用于男性患者,育齡女性禁用。

換句話說,被廣大禿頭青年看作“救命稻草”的米諾地爾,并不是智商稅,而是有臨床科學依據的防脫藥物。

和許多藥物的研發一樣,米諾地爾治療脫發的效果,也是一個“美麗的意外”。

上世紀70年代,米諾地爾還僅是一款治療高血壓的藥物,但在藥物使用過程中,醫生們觀察到許多患者都出現了體毛增多的副作用。于是,米諾地爾開始進入生發藥的研究領域。

1986年,美國科學家推出首款治療脫發的米諾地爾搽劑培健,1988年,FDA批準上市,號稱人類有史以來第一次真正對抗脫發有效的OTC類藥物。

米諾地爾的作用原理很簡單,即增加頭皮血運、刺激毛囊生長。田地灌溉好了、肥沃了,莊稼自然生長旺盛。

臨床數據顯示,用2%米諾地爾溶液治療男性雄激素性脫發(又名溢脂性脫發,以下簡稱“雄脫”),每次1 ml,每日2次,3個月時1/3的患者有輕度至中度的毛發生長,12個月時,56%患者外觀有明顯改善;而5%米諾地爾的效果更明顯,12個月時,毛發生長比2%米諾地爾組多45%。

在一項長達5年的臨床試驗中,31例男性雄激素性脫發患者外搽2%和3%米諾地爾,治療1年毛發再生達到高峰,之后毛發增長趨緩,4年半至5年時,存在的非靄毛仍明顯多于治療初期。

不難看出,米諾地爾并非立竿見影,需要長期使用才會起效。但也并非所有脫發患者使用米諾地爾都有效。

脫發有很多種類型,但目前最常見的脫發類型就兩種:

一種是斑禿,大部分頭發完好,但會在某一個或多個區域出現頭發脫落現象。斑禿在脫發患者中占的比例不高,目前藥企正在全力研發JAK抑制劑用于治療斑禿。

另一種就是雄脫。這也是年輕人最常見的脫發類型,占比超90%。這是一種進行性毛囊微小化的脫發疾病,特點就是毛發變細變軟變短,森林變草原、草原變沙漠一樣的感覺。

雄脫不是男性專屬,女性也會有中招,只不過發生率沒有男性高。我們都知道,每個人,不分男女,體內都有雄激素——睪酮,睪酮在流經頭皮細胞時,會碰到一種叫做5α-還原酶的物質,它能把睪酮轉化為雙氫睪酮,而雙氫睪酮就是導致毛發脫落的元兇,它讓我們的毛囊萎縮,頭發變細變軟,最后脫落。

雖然叫雄脫,但大部分患者的雄激素水平不一定高,不正常的是5α-還原酶這個幫兇數量太多、太活躍,直接導致兇手雙氫睪酮的含量超標。

臨床上治療雄脫的主要方案是,前面提到的米諾地爾外用以及口服非那雄胺。從藥理來看,米諾地爾能夠改善頭皮局部血液循環,而非那雄胺是5α-還原酶的抑制劑,能減少睪酮變成二氫睪酮。

已有臨床證明,聯合用藥效果要好于單藥。根據一項口服非那雄胺聯合米諾地爾搽劑治療男性雄脫療效觀察報告,單用5%米諾地爾的有效率在70%左右,聯合1mg非那雄胺用藥的有效率則在80%-90%間;顯效率方面,治療6個月,單藥組僅20.5%,聯合用藥組則達67.9%,差距明顯。

從有效率數據來看,米諾地爾對30%的雄脫患者無效。

羅永浩也曾在微博上分享自己生發秘籍:非那雄胺+米諾地爾,并提醒網友,要去正規的三甲醫院皮膚科確診后按照醫囑使用,有些脫發人群不適用上述治療方案。

年輕人的禿頭焦慮,被米諾地爾整明白了

盡管米諾地爾藥效顯著,但過去因其價格一直居高不下,且國內只能通過海外代購購買,對經濟能力普通的脫發患者來說,很長時間內,米諾地爾都不是他們治療脫發的首選。

當然,這與美國方面的專利權、長期的技術壟斷有關。不過這一局面,在本世紀初,原研藥培健的專利到期后得到了緩解,中國市場此后也開始有了國產米諾地爾的身影。

最早行動的是浙江萬晟制藥(2015年被三生制藥收購),并于2001年推出了國產米諾地爾,命名為“蔓迪”。2001年便獲批上市,但直到近兩年,以蔓迪為代表的米諾地爾才真正火起來。

這要歸功于禿如其來的90后大軍。

有數據顯示,我國脫發人數已超2.5億,平均每6人中就有1個人脫發,且脫發正在呈年輕化趨勢。2.5億人其中,90后占比以39.3%的比例再創新高,已越占比37.9%的80后。

換言之,脫發已不是中年男女的標志,90后的介入,給這個市場帶來了新的變化,也讓米諾地爾成功翻身。

年輕人熬夜普遍、作息習慣越來越野,再加上植發、防脫產品商家密集的脫發營銷,當下,“未老先禿”的恐懼逐漸泛化。就好像黑芝麻丸在2022年貨節爆賣,靠的不是老祖宗的傳奇配方,而是一波接著一波的禿頭焦慮營銷。

能把年輕人整破防的就是那句話——每天兩顆芝麻丸,拯救你的發際線。

雖然廣告不敢明目張膽指出黑芝麻丸防脫生發,但在各類圖文里,都暗戳戳關聯了黑芝麻丸與頭發的關系。

相比之下,米諾地爾火得更加“名正言順”,畢竟它是經過藥監局認證的治療脫發外用OTC藥物。

以目前市占率超70%的蔓迪為例,推出十幾年來,主要依靠院內市場銷量一直不溫不火。直到2019年才開始爆發性增長,通過大力擴展藥房及線上渠道,蔓迪的銷售額由2019年的2.5億元增至2021年的6.02億元。

其中,線上電商渠道收入占比達57%,2019年以來均保持著50%以上的銷售增速。

事實上,2015年三生制藥收購浙江萬晟時,看中的是其腎臟、腫瘤以及糖尿病管線,蔓迪可以說是附帶的。翻看三生制藥招股書及年報就能發現,2018年以前,公司業務描述中基本沒有蔓迪的身影。但自2019年以來,毛發健康業務逐漸成為公司的重要業務,甚至被稱作是第二增長曲線。

翻身的不只是蔓迪,還有安特生物的達霏欣(米諾地爾搽劑)。根據振東制藥年報,2021年一季度達霏欣銷售額達5000萬元,全年銷售額超3億元。

達霏欣大賣,使得連年虧損的安特生物由“棄子”變身“太子”。此前,振東制藥決定剝離安特制藥,誰能想到,2021年男性醫美和脫發經濟等醫美題材受到廣泛關注,達霏欣的銷售增速很快。

因此,振東制藥決定終止剝離安特制藥。原因很簡單:過去一直虧損,現在它治療脫發的產品賣得太好,還是醫美概念,決定繼續留著它。

沒辦法,市場過于誘人。若按照三生制藥測算,目前蔓迪滲透率僅1–2%,目標是2.5億脫發患者,妥妥的百億市場。而對于雄脫患者來說,真正有效的治療方法不外乎兩種,藥物治療和植發。

其中,植發手術費用高昂,據雍禾招股書,客單價平均能達到2-3萬元,部分甚至超過10萬元。

根據阿里健康大藥房銷量最大的米諾地爾產品,5%蔓迪售價148元/60ml,3個月(醫生推薦)用量354元;2%達霏欣售價145元/60ml,一療程3瓶351元。兩款產品價格不相上下,算下來,一年的花費不超1500元。

相比之下,米諾地爾顯得親民又實惠、購買使用方便,并且安全有效也是得到認證的。要知道,不是所有年輕人都能植得起發,但大家都能買得起米諾地爾。

披著OTC外衣的醫美消費品

米諾地爾這兩年走紅,不單單是因為藥物上市早、安全有效,在醫生群體中建立先發優勢,在患者群中建立一定品牌認知,更是因為藥企掌握了這門生意的“真諦”:

披著OTC外衣的醫美消費品。

根據光大證券研報,截至目前,對應雄脫病癥全球有20余種新藥在研,其中,開拓藥業福瑞他恩是全球首款進入注冊性3期臨床試驗用于治療雄激素性脫發的雄激素受體(AR)拮抗劑。

在市場眼中,福瑞他恩是有望成為新一代的獨家脫發治療藥物的。不過,三生制藥相關負責人在一次投資者交流會上表示,開拓藥業需要先在醫院耕耘,走他們走過的路,這樣會極大限制它的醫美消費品屬性,蔓迪現在已經是OTC,是醫美屬性的消費品。

既然是消費品,還要面向90后大軍,那自然需要新玩法。除了大力布局醫院、藥店、電商渠道,還要充分利用互聯網營銷的力量,廣泛接觸2.5億脫發人群。

渠道方面,以蔓迪為例,根據三生制藥2021年財報,蔓迪的銷售覆蓋中國內地逾2000家醫療機構,并與植發連鎖機構雍和植發達成戰略合作;蔓迪還覆蓋近65000家零售藥店以及天貓、京東等互聯網銷售平臺。

對于米諾地爾而言,持續的院內渠道建設會提升藥品品牌專業性地位,這也有助于為其零售、電商渠道轉化高粘性客戶。而與植發機構合作,則能觸達更精準客戶。一般植發后患者需要在一周后清洗血痂,等待毛發新生,期間配合使用5%米諾地爾,可以鞏固毛囊并減少原生毛囊脫落。

營銷方面,幾乎所有生產米諾地爾的藥企,都為這波脫發營銷添了一把火。

參考振東醫藥2021年財報,公司電商中心通過抖音、百度、小紅書等渠道向患者種草,借助綜藝曝光、明星代言提升品牌宣傳。

除此之外,以生發盲盒、從欣出發、頂上奪冠、達霏欣之夜、醫藥十大營銷案例等跨場景話題,不斷造勢、節日促銷,緊跟熱點植入,引導全網討論,影響上億消費者;其短視頻矩陣輻射抖音、快手、視頻號、知乎平臺,并以小紅書重點發力,累計收錄筆記1.2萬篇;還在阿里、抖音、京東多平臺直播超百場。

傳統廣告也沒有落下。央視、頭部衛視廣告累計展示1.6萬秒;線下加油站廣告投放等等。

三生制藥還聯合阿里玩起了元宇宙,發行永不脫落的“元宇宙”數字頭發。可以說,在觸達、吸引年輕人方面不遺余力。

這也是為什么同是治療雄脫藥物,2020年非那雄胺就被納入國家集采名單,但因副作用較大(可能影響性功能),為處方藥,缺少OTC優勢,更不能大搞互聯網營銷,其市場表現遠不及米諾地爾。

圍繞脫發大軍,三生制藥們還在大做文章。比如進行用戶長期管理,新模式教育,未來打造生發家族產品:蔓迪洗發水+生發液組合+食品類;振東制藥則要打造一個防脫發的醫美系列產品。

從它們的布局來看,不止于滿足防脫藥物,圍繞頭頂上的生意,加緊布局更多養護發產品。相比藥物,后者的競爭要激烈得多。

那么,從防脫藥物“向下”走的故事好講嗎?

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