文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

想回味十年前古裝國產商業片嗎？

上周上線的《青面修羅》或許能幫你重溫過去。

這部不是網大勝似網大的院轉網新片，在上線后的不到一周時間里收獲了十足的熱度和吐槽聲。但即便片子口碑再爛，從市場維度來看，這部積壓了五年的老電影選擇放棄院線市場轉投網絡發行，依舊是明智的。

而網絡發行，或許將成為更多埋在倉庫里難見天日的“院線電影”的救命稻草。

頂配大IP網絡電影

我們曾評價網絡電影與院線電影受眾審美相差十年。

從這個角度來看，被包裝成網絡電影的《青面修羅》，來得恰到好處。

16年立項，17年備案、開拍，原定18年上映，兜兜轉轉又四年過去成了全網聯播的網絡電影。這部典型的積壓電影，生生用時間幾近填平了院網觀眾審美差異。

“這是為了配合網大播出，故意剪輯了這么一個鬼畜版吧？”有眼光毒辣的網友一眼看出違和感。倒不是為了黑而黑，只是觀眾們最終看到的這版《青面修羅》實在是有些難以入眼。

乍眼一看，這部和十年前流行的國產古裝商業片似乎并無二致。明星云集、服化夸張、特效亂眼、故事空洞，這樣的電影曾經在市場上備受歡迎，也曾因院線觀眾審美迭代變成了爛片的代名詞。

不過網絡電影版的《青面修羅》顯然比很多觀眾想象中的更糟糕。

影片整個主線就是馮紹峰飾演的刺客“青面修羅”的復仇破局之路。或是為了讓觀眾更容易理解劇情，影片用大量畫外旁白取代劇情來迅速推動故事進展，人物脈絡被精簡到極致，而酷炫夸張的特效打斗場景則被盡可能地拉長。

118分鐘下來，故事似乎結束了，又仿佛什么都沒講清——這和普通觀眾認知里的網絡電影說不上一模一樣，也得有九分相似。

殊不知在十年后的今天，許多網絡電影都已經踏上精品化道路深耕內容。某種程度上說，作為網絡電影上線的《青面修羅》甚至都不能算上一部好網大。

許多觀眾都猜測，這部影片可能是在決定棄院轉網后又針對網絡電影受眾的觀影喜好重新進行了剪輯，這一點，從影片名從《刺局》改為《青面修羅》就已顯露端倪。

截至目前，《青面修羅》在豆瓣仍未開分，但粗略看下來大多數觀眾都給予了2星左右的評價，目測這部作品開分也會低于及格線。值得一提的是，導演李仁港執導的最近兩部院線電影《攀登者》《盜墓筆記》也僅有6.0和4.8分，《青面修羅》的最終分數可能也會處于這個區間內。

而盡管這部影片的口碑反饋有些不盡人意，憑借知名導演和知名演員組成的強大班底，仍讓《青面修羅》擁有了非常可觀的網絡熱度。

自全平臺上線以來，該片已經連續五日斬獲騰訊視頻、芒果TV播放量日冠以及貓眼的網絡電影熱度、播放量日冠。同時該片也在優酷和愛奇藝平臺分別獲得了三天和兩天的熱度日冠，展現出了與其班底相匹配的熱度水準。

五年積壓，改頭換面

在幾年前，《青面修羅》的名字還叫做《刺局》。

該項目早在2016年就已經被提上日程。當年還如日中天的樂視影業宣布將采用影劇聯動的方式拍攝圓太極暢銷小說《刺局》同名作品。據傳言這部由李仁港執導的影版投資多達2.2億元，而另一部至今還未浮出水面的劇版預算也達到億級。

好景不長，16年年底，伴隨樂視系危機爆發，作為影片出品方的樂視影業也被無辜牽連，自此開始陷入泥潭。

2017年，《刺局》項目按部就班地完成了備案流程與拍攝工作。此時樂視影業卻正在遭遇估值大跌，項目難以推進。盡管在2018年融創主動出來接盤，將樂視影業納入麾下，還通過更名等一系列手段試圖擺脫牽連。但后來的故事大家都很熟悉了，變成樂創文娛的樂視影業依舊未能扭轉命運，自此一蹶不振。公司項目布局力度銳減，積壓項目緩慢出庫存，至今仍留下不少“舊坑”。

來到2020年后，新冠疫情的爆發讓整個行業始料未及。停擺多日的院線市場不得不讓片方們要用更加冷靜的眼光來審視自身和項目。此時逐漸走上主流舞臺的網絡發行，讓一部分人找到了項目轉機。

《青面修羅》，正是其中一員。

對于這部積壓了多年的大體量項目來說，當下的選擇可能是最合適的。

假設這部影片試圖堅持院線上映，一來隨著時間推進主流觀眾的審美已經有了新轉變，二來后疫情時代市場的巨大不確定性也帶來了不利因素。如果仍作為《刺局》面世，盈利的可能性微乎其微。

而網絡發行實則是一場B2B+C的買賣。這類項目在以PVOD模式上線網絡的過程中，視頻平臺會通過購買版權為片方帶來一部分固定收入，待正式上線后由觀眾來主導的單片付費行為，也會繼續為片方創收。雖然相較院線電影票來說是一筆微薄的收入，但風險性卻小了太多。

積壓電影限定“備胎”

除了《青面修羅》以外，還有更多類似項目都作出了同樣的選擇。

在疫情催化下，近兩年多時間里有很多院線影片都選擇了棄院轉網，這些項目各自都有不同考量。

開創了國產電影院轉網浪潮的《囧媽》，在20年新冠來襲春節檔集體撤檔之時，迅速掉頭改為網播登陸西瓜視頻。

在此之后，《肥龍過江》《大贏家》《征途》《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》《怪物先生》《倚天屠龍記》等多部影片，也紛紛加入到轉網陣營。其中，《征途》上線72小時片方收入4262萬的成績，一度激勵了很多從業者。

犀牛君發現，過往上線的這些院轉網影片里，絕大多數作品都已經獲得了龍標，并且大多是在疫情前的2019年取得。這些影片顯然是出于疫情后電影市場收縮，為最大程度保證影片營收，最終背棄了院線市場，選擇了保險系數更高的網絡發行。

而少數作品如《得寶傳奇》，則屬于尚未進行審查，直接按照網絡電影上線流程獲得相關備案號。此次獲得網絡視聽“紅標”的《青面修羅》，也屬于這類項目。

總體來看，這兩年多時間里轉網的項目基本都有個共性，就是有一定市場競爭力，但由于各種原因不適合或無法在院線上映。對于這類項目來說，“無緣院線”只是片方的利益權衡。正是因為這些影片擁有足夠的話語權和選擇權，因此才能夠接住視頻平臺拋來的橄欖枝，將網絡發行變成項目的第二條通路。

在疫情爆發以來的兩年多時間里，網絡發行曾經被全球視為新出路。好萊塢制片廠紛紛加入院網同步、棄院轉網，而國內以愛奇藝為代表的視頻平臺也在大力布局PVOD模式，拓寬電影網絡發行道路。不過時至今日，恐怕大部分人都已經意識到，網絡發行終究只是院線電影的一個“備胎”。

于那些院線潛力較大的優質項目而言，被受眾消費習慣、盜版等問題限制的網絡發行帶來的更多是對票房的傷害。在前段時間舉辦的CinemaCon中，美國全國影院主協會主席約翰·菲西安更直言：“我很高興地宣布，線上線下同步發行作為一種嚴肅的商業模式已經不再奏效，令其失效的正是盜版問題。”

不過退一步來看，對于那些不適合征戰院線的項目，網絡發行倒是聊勝于無。大爛片《刺局》若是堅持院線可能血本無歸，而網絡電影《青面修羅》至少還剩熱度與少數收益。

對于那些無緣院線的部分大、中體量積壓電影而言，網絡發行是一條能走通的路。與其項目一直積壓下去，通過視頻平臺來釋放劣質庫存，仍是一次雙贏。于整個產業維度來看，網絡發行也發揮了對院線市場的補充作用，長遠來看仍是積極的。

但這依舊只是少數人的權利。

至于那些體量有限、內容平庸、連視頻平臺都不愿押注的大多數，它們甚至沒有機會變成下一部“《青面修羅》”，現實依舊無比殘酷。