文｜驚蟄研究所 小滿

當(dāng)元宇宙在2021年憑一己之力帶火了虛擬地產(chǎn)、NFT頭像等數(shù)字藏品之后，如今又出現(xiàn)一陣被虛擬服裝掀起的新的時(shí)尚潮流。 

在外觀上，虛擬服裝看上去比現(xiàn)實(shí)世界里的服裝更夸張、更有想象力，但兩者最大的不同就在于，虛擬服裝的購(gòu)買者并不能真正穿上這些衣服，只能通過技術(shù)手段將真人照片與虛擬服裝合成到圖片或視頻中。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，這是打著元宇宙的旗號(hào)在賣QQ秀，誰(shuí)買誰(shuí)是大冤種。但也有人認(rèn)為，虛擬服裝正在成為一種新的流行趨勢(shì)，為元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的連接打開了新的思路。在爭(zhēng)奪元宇宙發(fā)展先機(jī)的競(jìng)賽中，虛擬服裝究竟是新的收割手段還是真的產(chǎn)業(yè)潮流？

虛擬服裝“貴”在不真實(shí)

虛擬服裝被吐槽成QQ秀，一點(diǎn)也不冤枉。在不考慮元宇宙概念的背景下，虛擬服裝給人的感受就是“在虛擬世界穿的衣服”——雖然這樣的描述多少帶有一點(diǎn)科幻的意味，但目前的虛擬服裝普遍在實(shí)際觀感上和游戲皮膚或是短視頻平臺(tái)上的特效濾鏡并無二致。可偏偏就是這樣一件普通的虛擬產(chǎn)品，被賦予了極高的價(jià)值。

 位于荷蘭阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant，是世界上最早嘗試制作“數(shù)字服裝”的企業(yè)之一。2019年，The Fabricant聯(lián)合知名區(qū)塊鏈游戲公司Dapper Labs以及AR濾鏡設(shè)計(jì)師Johanna Jaskowska，利用2D服裝圖案切割軟件和3D設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)造了一款名為“Iridescence（意為‘彩虹’）”的虛擬服裝。得益于強(qiáng)大的渲染技術(shù)的表現(xiàn)力，這件高級(jí)定制禮服有著極為真實(shí)的外觀，從最終的展示圖片上來看，就如同閃爍漂浮在空中的斑斕彩虹一般。

此外，它還是一件基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，可追溯、可交易和可收藏的數(shù)字藝術(shù)品。在彼時(shí)由區(qū)塊鏈掀起的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮背景下，它成為了一種將現(xiàn)實(shí)世界成功映射到數(shù)字世界的象征，因而最終以高達(dá)9500美元的價(jià)格通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)完成交易。 

看到“彩虹禮服”大獲成功后，世界知名服裝品牌們也開始注意到虛擬服裝的風(fēng)口。國(guó)際一線奢侈品品牌Dolce&Gabbana隨后設(shè)計(jì)的金色玻璃連衣裙NFT，以近70萬(wàn)美元（約合人民幣約446萬(wàn)元）的售價(jià)刷新了虛擬服裝的成交紀(jì)錄。2021年，伴隨著元宇宙概念風(fēng)靡全球，Balenciaga也成立了元宇宙業(yè)務(wù)部門，Gucci和Burberry也先后推出了自家的虛擬服裝，Nike則聘請(qǐng)了專門設(shè)計(jì)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)師，在線上推出了數(shù)款虛擬球鞋。 

世界大牌們紛紛入局虛擬服裝，不只是為了“蹭熱點(diǎn)”，而是看上了背后實(shí)實(shí)在在的好處。根據(jù)摩根士丹利的預(yù)測(cè)，奢侈品品牌在元宇宙的加持下，將使其潛在市場(chǎng)在2030年擴(kuò)大10%以上，為整個(gè)行業(yè)帶來超過500億美元的營(yíng)收增長(zhǎng)。

摩根士丹利之所以給出這樣的判斷，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)服裝行業(yè)從原材料采購(gòu)、商品生產(chǎn)到零售終端的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，都存在一定的沉沒成本。而虛擬服裝的制作則直接省去了實(shí)物生產(chǎn)流程，減少了大量運(yùn)營(yíng)成本，服裝企業(yè)也不用面臨換季時(shí)處理庫(kù)存的問題。 

其次，服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)過程中，可以將虛擬服裝作為模板進(jìn)行設(shè)計(jì)、修改和展示，大大降低了設(shè)計(jì)和制作成本。另外，制作虛擬服裝對(duì)于降低碳排放也有顯著效果。相關(guān)資料顯示，制作一件虛擬服裝能夠使碳排放降低97%，并且節(jié)省872加侖的水。如此一來，“不真實(shí)”反而成為了虛擬服裝的優(yōu)點(diǎn)。

元宇宙QQ秀收割大冤種？

按照慣例，國(guó)際大牌都看好的行業(yè)新風(fēng)口，理應(yīng)很快通過“copy to China”的模式在國(guó)內(nèi)迅速萌芽，但國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)對(duì)于虛擬服裝的興趣好像并不大。不過這并不妨礙潮流設(shè)計(jì)師以及加密資產(chǎn)、NFT收藏品的愛好者們，將虛擬服裝帶入到中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)，讓更多普通人認(rèn)識(shí)這一新物種。

今年3月份，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI正式回歸米蘭時(shí)裝周線下實(shí)體秀，在“<后人類編碼POST-HUMAN CODE>”的大秀主題下，推出了2022秋冬NFT虛擬服飾膠囊系列。為了推廣活動(dòng)，大秀官方邀請(qǐng)吉克雋逸等一批女明星，通過個(gè)人微博曬出了自己身穿NFT虛擬服裝的圖片。其中，吉克雋逸“穿著”一身銀色禮服，與現(xiàn)實(shí)背景產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖突、夸張的造型一度引發(fā)了網(wǎng)友們的圍觀。

事實(shí)上虛擬服裝也并非都是極度夸張和充滿科幻感的，比如網(wǎng)紅周揚(yáng)青在小紅書上曬出的第一件NFT禮服，除了小臂和領(lǐng)口處采用了金屬質(zhì)感的材質(zhì)外，整體看上去和常見的高級(jí)定制禮服區(qū)別不大。 

與早期媒體報(bào)道中奢侈品品牌虛擬服裝賣出的驚人價(jià)格相比，面向普通用戶的虛擬服裝售價(jià)并不算太貴。即便是去年8月，迪麗熱巴登上《NYLON》雜志時(shí)所穿的藍(lán)色蝴蝶結(jié)虛擬裙裝，官方售價(jià)也僅為120美元（折合人民幣764元）。在主流數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)網(wǎng)站，Tribute Brand官網(wǎng)上，大多數(shù)虛擬服裝的價(jià)格也都在30美元到80美元之間，而唯一有挑戰(zhàn)的事情，是平臺(tái)上架的虛擬服裝經(jīng)常很快售罄，讓人連個(gè)“上當(dāng)”的機(jī)會(huì)都搶不到。

虛擬服裝的熱銷盛況，同樣也發(fā)生在小紅書平臺(tái)。今年1月份，小紅書上線了名為“STEP INTO R-SPACE”的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)。據(jù)驚蟄研究所觀察，目前該平臺(tái)已經(jīng)有不少個(gè)人設(shè)計(jì)師發(fā)布了虛擬服裝、虛擬飾品等虛擬商品。從商品列表上可以看到，許多虛擬服裝作品發(fā)布不到一個(gè)月就已售罄，而這些被搶購(gòu)一空的商品，售價(jià)區(qū)間從數(shù)百元到數(shù)千元不等。 

有意思的是，一些設(shè)計(jì)師還配合眼下的“520”這一特殊促銷節(jié)點(diǎn)，推出了限量款商品。例如全球限量52份、售價(jià)520元的虛擬服裝，以及全球限量200份、售價(jià)49元的虛擬節(jié)日禮盒。這種虛實(shí)結(jié)合而又與時(shí)俱進(jìn)的特殊商品策略，讓人一度懷疑是傳統(tǒng)電商在元宇宙行業(yè)再就業(yè)了。

據(jù)驚蟄研究所了解，購(gòu)買虛擬服裝并不像購(gòu)買QQ秀那樣簡(jiǎn)單，買家通常需要按照要求提供一張全身照作為合成素材，并且留下郵箱地址，然后在10到15個(gè)工作日后就會(huì)收到合成的照片。一些商家為了保證最后的成片效果，還會(huì)對(duì)站姿、拍照角度給到具體的建議。比起購(gòu)買游戲皮膚，虛擬服裝的消費(fèi)體驗(yàn)，更像是在線購(gòu)買修圖服務(wù)的感覺。

用新消費(fèi)包裝虛擬價(jià)值

對(duì)于不了解加密資產(chǎn)、元宇宙這些背景的普通人來說，他們很難去理解虛擬服裝的價(jià)值。因?yàn)榫透泄賹用鎭碚f，消費(fèi)者最后得到的只是一張合成照片、一段視頻，除此之外虛擬服裝并不能帶來更多的產(chǎn)品體驗(yàn)。但是在圈內(nèi)人看來，虛擬服裝的流行不只是新商品獲得市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)現(xiàn)象，背后更反映了年輕人群在消費(fèi)觀念上產(chǎn)生的新變化，以及給虛擬產(chǎn)業(yè)帶來的巨大行業(yè)前景。

95后區(qū)塊鏈技術(shù)愛好者、數(shù)字資產(chǎn)投資者小林告訴驚蟄研究所，雖然虛擬服裝不能穿出門，但是買家可以將自己身穿虛擬服裝的圖片和視頻分享到各種社交平臺(tái)，因此虛擬服裝除了具備審美價(jià)值外，本身也具有社交貨幣的功能。

“就像之前歌手林俊杰、NBA球星庫(kù)里這些公眾人物花幾十萬(wàn)買一張NFT的頭像一樣，他們認(rèn)為這是一件時(shí)下流行的、非常酷的事情，所以愿意為它買單。而且在同樣購(gòu)買了這類產(chǎn)品的人群中，也會(huì)形成一種身份認(rèn)同。” 

據(jù)小林介紹，其實(shí)很早就出現(xiàn)了虛擬服裝的概念，只是當(dāng)時(shí)并不像現(xiàn)在這樣受到關(guān)注，而元宇宙概念風(fēng)靡全球后，虛擬服裝才又被一些數(shù)字經(jīng)濟(jì)公司和設(shè)計(jì)師們重新注意到。“而且從實(shí)際情況來看，一些國(guó)際大牌的實(shí)際操作倒是有點(diǎn)蹭熱點(diǎn)的感覺。比如LV、Nike與一些游戲合作推出的虛擬服裝和虛擬潮鞋，本質(zhì)上是給游戲中的皮膚‘上鏈’，讓玩家可以通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)查詢到全網(wǎng)唯一的地址來證明數(shù)量限制和唯一性。”

小林認(rèn)為，僅僅基于產(chǎn)品自身，虛擬服裝或許很難體現(xiàn)其價(jià)值，但是企業(yè)卻可以通過這件事來表示自己始終走在行業(yè)前端，將其作為一種企業(yè)地位的象征。“還有一點(diǎn)很關(guān)鍵，近兩年元宇宙、NFT是年輕人群高度關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域，這些傳統(tǒng)企業(yè)為了吸引年輕人的注意，主動(dòng)蹭熱點(diǎn)也無可厚非。前幾年無糖氣泡水火了以后，娃哈哈、農(nóng)夫山泉這些傳統(tǒng)企業(yè)也不開始賣類似的產(chǎn)品嗎？這就是用新消費(fèi)的思維包裝虛擬經(jīng)濟(jì)，先不管做的東西能不能用、好不好用，先趕上這波風(fēng)口最重要。”

32歲的大劉也是一名數(shù)字資產(chǎn)投資者，在他看來，早期的數(shù)字資產(chǎn)由于缺乏與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，很難得到推廣，但是NFT以及虛擬服裝將數(shù)字資產(chǎn)的概念具象化了，因此很容易被新手投資者理解和接受，這為數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)入大眾時(shí)代找到了新的突破口。 

“2021年以前我們談數(shù)字資產(chǎn)的時(shí)候，幾乎不可能用一兩句話就讓完全沒有接觸過的小白聽懂這是什么東西。但是從NFT開始，我們看到越來越多的新手投資者主動(dòng)加入進(jìn)來。”大劉認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代對(duì)數(shù)字商品這類新事物，有著天生的理解能力和適應(yīng)能力，所以他們很自然地就能接受NFT頭像、虛擬服裝這種數(shù)字資產(chǎn)。“而且這些新事物的生產(chǎn)者們也在極力地迎合年輕的喜好，比如大多數(shù)虛擬服裝都采用了賽博朋克和未來感、科技感的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在年輕人眼里，把這種圖片分享到社交平臺(tái)，是非常有個(gè)性的一件事。”

但是有熱錢的地方，也總會(huì)有陷阱。驚蟄研究所了解到，由于最后交付的內(nèi)容通常只是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服裝產(chǎn)品的情況，不了解虛擬服裝制作原理的消費(fèi)者，往往難以辨別這種騙局。不過目前已有平臺(tái)能夠提供實(shí)時(shí)合影的服務(wù)，買家可以直接在AR相機(jī)里換上自己購(gòu)買的衣服拍照，因?yàn)榻?jīng)過了技術(shù)渲染，所以拍照呈現(xiàn)出的衣服貼合度和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的同步效果會(huì)比較好，這也能夠成為辨別“P圖”的一種有效手段。 

“除了假冒偽劣外，還有一個(gè)很重要的問題是，有的虛擬服裝是NFT，但有的就只是圖片服務(wù)而已。”據(jù)小林解釋，雖然買家最后收到的都是一張圖片，但是虛擬服裝NFT一般會(huì)發(fā)行在擁有龐大用戶數(shù)量的知名區(qū)塊鏈項(xiàng)目上，通常也會(huì)要求使用該項(xiàng)目發(fā)行的通證作為交易結(jié)算方式。而那些可以直接在線上使用人民幣賬戶購(gòu)買的產(chǎn)品，本質(zhì)上只是在圖片合成后將其“上鏈”，然后生成一個(gè)可以確權(quán)驗(yàn)證唯一性的地址給到買家。

“簡(jiǎn)單來說，一個(gè)是官方正版渠道售賣的正品，另一個(gè)則是非官方渠道買到的高仿產(chǎn)品。可能本身在產(chǎn)品質(zhì)量上沒有特別大的區(qū)別，但是市場(chǎng)價(jià)值會(huì)有很大的差距。”小林還提示到，由于目前國(guó)內(nèi)并不支持?jǐn)?shù)字藏品的二級(jí)市場(chǎng)交易，所以虛擬服裝還不具備增值變現(xiàn)的可能，如果是因?yàn)閭€(gè)人喜歡，那么不論買哪個(gè)都一樣，甚至可以直接使用人民幣賬戶的虛擬服裝，反而會(huì)因?yàn)榉奖阒Ц抖玫礁嗳说南矚g。

虛擬服裝最大的不同，就在于它雖然是數(shù)字商品，但它的呈現(xiàn)方式將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行了融合，讓人們看到了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的世界。

試想一下，如果未來人人都將在元宇宙里擁有一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界完全一致的數(shù)字身份，即便法律沒有強(qiáng)制要求，恐怕大部分人也不會(huì)選擇赤身裸體地行走在虛擬世界。而且虛擬世界釋放了現(xiàn)實(shí)中的物理空間限制，任何別出心裁的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都有被實(shí)現(xiàn)的可能。到那時(shí)，你會(huì)想要穿什么樣的衣服呢？

回歸數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)展進(jìn)程可以發(fā)現(xiàn)，從早期基于各種公鏈發(fā)行的通證到現(xiàn)在的NFT、虛擬服裝，它們?cè)谖锢韺用嫔隙疾贿^是一串代碼，但是從它們依次出現(xiàn)的過程中可以看到，現(xiàn)實(shí)世界里的事物已經(jīng)逐漸向可編程化發(fā)展。這也意味著，元宇宙的宏大敘事正在一步步距離現(xiàn)實(shí)世界更近。