文｜新腕兒 憐舟

編輯｜東皇太一

“據新腕（bosandao）測算，劉濤直播帶貨兩年，凈賺2-3億，折合每小時收入121萬。我們濤姐，真不差錢。”

為夫還債，劉濤真缺3.5億嗎？

近日，網友爆料稱演員劉濤與丈夫因經濟問題離婚。

傳聞稱，王珂炒LUNA幣碰上毀滅性爆倉，他與劉濤六年來的積蓄3.5億元，全部賠了。緊接著，劉濤工作室官微留言稱，消息不實。

近些年，劉濤和王珂屢屢出現離婚傳聞。上次是2020年9月，相關媒體報道稱，劉濤老公王珂重倉數字貨幣，包括比特幣等。當年5月份行情走低，截至8月份，王珂虧損12億人民幣。

坊間傳聞，為幫王珂還債，劉濤在2011年復出，一年內接了幾十部電視劇，5年內還債4個億。也在這個階段，劉濤商業價值逐漸走向峰值。

這事，我們的觀點是，讓子彈飛一會兒。

離沒離咱們不知道。

但是，作為最早加入直播電商大潮的明星。

劉濤，真不差那3.5億。

2年2億，劉濤直播帶貨有多賺錢

劉濤是最早加入直播電商行列的明星，曾經是淘系力推的頭部主播，到如今，轉眼整整兩年了。

2020年5月14日，劉濤在淘寶直播完成首秀。累計觀看人數2100萬以上，總GMV1.48億。按照20%傭金計算，劉濤僅直播首秀凈賺3000萬。

劉濤直播首秀次日，其官方微博宣布，正式入職聚劃算成為官方優選官，花名“劉一刀”。

據知情人士透露，淘系有意力推劉濤作為淘系直播的超級頭部，以期形成出圈效應，為此，淘寶直播與劉濤簽訂了全年直播的包場協議，協議約定了劉濤在淘寶直播全年直播的場次與扶持政策。

據悉，淘系為劉濤個人支付了高達數千萬元的出場費。

因此，劉濤直播間的招商和運營，都由淘寶工作人員一路護航。

新腕采訪了業內人士，他談道：

“劉濤如果有直播，基本上會讓小二在行業釘釘群里發通告，淘寶為了不讓李佳琦和薇婭一家獨大，給劉濤很大流量支持”

淘寶小二為劉濤直播間招商

我們再簡單測算下劉濤從開播至今，到底賺了多少錢。

考慮到阿里關閉了第三方平臺對淘寶直播的數據抓取，下文僅作理論推算，與真實情況會有差異。

由于淘寶直播只保留近一年直播記錄，我們先統計近一年的數據。

我們以UV價值大致穩定作為測算前提。

首先，劉濤首場直播觀看人次2100萬，完成了1.48億GMV，UV價值約為7，

下表為劉濤近一年直播場觀數據：

劉濤近15場直播總場觀為694.5萬。

其峰值UV應為首秀的7，谷值UV我們推算為淘寶直播頭部主播平均水平3.5。

即劉濤近一年直播總gmv在2430.75萬至4861.5萬區間。

同時，我們依據新腕歷史發布的主播榜單記錄的劉濤數據補充其首秀后至21年5月的初步數據（由于新腕僅記錄全平臺top50主播，未達到此標準數據不收錄，因此會小于真實情況）。

劉濤在2020年6月位列全平臺第10，銷售額2.24億元，7月位列全平臺第16，銷售額1.17億元，8月位列全平臺第46，銷售額6680萬元。

 

因此，劉濤直播帶貨生涯保守估計總銷售額不低于5.8億，樂觀估計不低于7億。

以20%傭金計算，劉濤在直播帶貨傭金凈賺1.14億至1.5億。

這只是傭金收入，明星帶貨需要坑位費。據知情人士六六（化名）透露，去年，劉濤直播食品坑位費是5萬。對比同期的明星主播，“便宜則1-3萬，貴則20萬左右，劉濤的價位不算高。且有淘寶直播流量扶持，銷售數據很穩定。受很多品牌歡迎。”

食品坑位費比較便宜，電器產品價位高，坑位費會高些。先看劉濤直播間中，例如5月5日直播，大概是15款食品，按照5萬坑位費計算，其他產品坑位費按照10萬計算。一場直播坑位費約為375萬。

按照這個單場坑位費標準，乘以41場直播（算上首場直播），總坑位費約為1.54億。

綜上，我們推算，劉濤的直播帶貨生涯至今，輕松到手2億-3億。

41場直播，掐頭去尾平均工作時長6小時，246個小時，時薪高達121萬。

明星賺錢，就是這么簡單。

看完這段分析，你還會覺得所謂3.5億債務，對劉濤會是個事嗎？

所以說，劉濤婚變沒婚變我們不清楚，但錢，肯定不是核心問題。

明星為什么都去直播帶貨了？

近兩年，明星直播帶貨已成為大趨勢。背后與市場環境、行業走勢等綜合因素均有關系。

一場疫情，人們足不出后，原有生活習慣被改變，逐漸習慣在直播間購買產品。直播帶貨，也因此成為時下最受關注的賽道。直播帶貨強勢的吸引力，是明星加入的重要原因。

明星直播帶貨究竟有多賺錢？

賈乃亮在2021年8月去抖音做直播帶貨。據飛瓜數據顯示，賈乃亮在最近一年內完成51場直播，總GMV23.4億。按照20%傭金換算，在9個月內，賈乃亮凈賺4.68億。

張檬小五夫婦同樣是明星主播，在最近一年內，他們共帶貨229場，總GMV為9.8億，按照20%傭金換算，一年凈賺1.96億元。

飛瓜數據顯示，朱梓驍，在最近一年內，共完成323場直播，總GMV達到20.5億。按照20%傭金換算，朱梓驍一年直播收入4.1億元。

也就是說，明星一年只要能保持直播帶貨四個小時左右，年收入至少2億，多則近5億。這是什么概念？

網上公開過一份藝人2017年至2020年四年收入排行榜，排名第一的藝人周杰倫四年收入21.531億，換算年收入為5.38億。排名第二的周迅，四年收入16.672億，年收入為4.168億。和賈乃亮9個月直播帶貨收入，持平了。

都說直播帶貨是明星變現最直接的路徑，一點沒錯。 疫情這幾年，影視寒冬導致行業急劇收縮。2020年上旬，電影院基本進入半關閉狀態，大體量電影紛紛在春節檔、清明檔、五一檔撤檔，票房冷淡，行業基本停擺。沒有票房，演員也就無戲可拍。 除了市場環境因素，還有限薪令。今年2月11日，廣電總局針對演員片酬問題再次出手，指出每部電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本40%，主要演員片酬不得超過演員總片酬70%的制作成本配置比例規定。文件還提到，會嚴肅偷逃稅、陰陽合同、天價片酬等違法違規的演員和機構。

這條限薪令導致，原先能拿到5000萬至8000萬片酬的一線演員，現在最多能拿到4000萬。而一些腰部演員，原先一部戲一兩千萬，現在500萬也會接。

直播帶貨是明星走向網紅化的重要標志之一，明星網紅化，說到底，還是網紅太賺錢了。