文|鋅財(cái)經(jīng)
時(shí)隔許久，網(wǎng)易游戲再次在海外有所動(dòng)作。
這個(gè)月，網(wǎng)易宣布在美國(guó)德克薩斯州奧斯汀成立了首個(gè)游戲工作室。
消息后不久，Sensor Tower 公布了2022年4月中國(guó)手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名，網(wǎng)易游戲和2021年度一樣，還是“老二”。
但在data.ai 4月12日發(fā)布的一份游戲廠商出海收入榜單中，拋開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)易只能排在第六位，除了騰訊之外還被米哈游、三七互娛等甩在身后。
結(jié)合數(shù)據(jù)不難看出，此次海外工作室的建立極有可能是網(wǎng)易游戲在出海的一次發(fā)力，但游戲想出海撈金并沒有那么簡(jiǎn)單。
畢竟，在如今國(guó)內(nèi)版號(hào)收縮的市場(chǎng)寒冬下，海外已經(jīng)成了游戲廠商的兵家必爭(zhēng)之地。不論是手游、端游，都要面對(duì)不一樣的博弈與押注。
3A端游，能否突破？
據(jù)了解，此次網(wǎng)易在美國(guó)建立的Jackalope Games 工作室，主要方向是開發(fā)PC和主機(jī)游戲。不僅聘請(qǐng)了國(guó)外資深游戲制作人Jack Emmert領(lǐng)導(dǎo)工作室，并在游戲開發(fā)與出版方面提供自主權(quán)；同時(shí)開發(fā)所需資金則由網(wǎng)易游戲全額提供。
這無(wú)疑表明，網(wǎng)易在接下來(lái)的游戲市場(chǎng)中已經(jīng)下了重注，將目光轉(zhuǎn)向3A端游市場(chǎng)這塊蛋糕。
據(jù)newzoo數(shù)據(jù)，2021年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模中，主機(jī)及PC游戲占比48%。盡管移動(dòng)游戲已經(jīng)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)廠商出海的主攻方向，但海外端游玩家仍然是相當(dāng)大的消費(fèi)群體。
相比于研發(fā)成本低、變現(xiàn)易的手游，花精力研發(fā)“吃力不討好”的3A端游，依舊是網(wǎng)易的一步險(xiǎn)棋。
首先，3A游戲以其“高成本、高質(zhì)量、高體量”聞名。而國(guó)內(nèi)游戲公司雖然在營(yíng)收數(shù)據(jù)上已經(jīng)鶴立全球，但不得不承認(rèn)的是，在研發(fā)實(shí)力層面，相比國(guó)外老牌大廠仍有不小差距。
目前已知投入3A游戲開發(fā)的國(guó)內(nèi)游戲大廠，除了網(wǎng)易之外還有騰訊與米哈游。
此次網(wǎng)易成立工作室的幾天后，騰訊便傳出了在英國(guó)利物浦建立工作室的消息；米哈游也在去年于蒙特利爾建立了工作室，官宣要打造一款全新的大型3A射擊游戲。
只是目前來(lái)看，包括網(wǎng)易在內(nèi)的幾家入局者的3A夢(mèng)都還處于“大餅”階段，并未有能讓玩家滿意的產(chǎn)品出現(xiàn)。最讓全球玩家期待的國(guó)產(chǎn)3A大作依舊是是《黑神話悟空》，但其工作室“游戲科學(xué)”在游戲推出后就被騰訊搶先投資。
研發(fā)難度與競(jìng)爭(zhēng)并存，對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)最大的問(wèn)題是等不起。
近幾年，網(wǎng)易對(duì)于3A游戲的動(dòng)作一直不少。2019、2020年，網(wǎng)易分別在蒙特利爾、日本都成立了游戲工作室；去年更是從日本知名游戲廠商世嘉挖來(lái)了《如龍》系列的制作人名越稔洋，成立“名越工作室”。
但交出的答案至今沒有讓玩家滿意。2021年5月20日，網(wǎng)易游戲舉辦了“熱愛派對(duì)”520線上發(fā)布會(huì)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上公布了60余款游戲。除去《陰陽(yáng)師》、《夢(mèng)幻西游》等經(jīng)典IP外，最令玩家矚目的就是號(hào)稱“3A級(jí)制作”的游戲發(fā)布。
只不過(guò)，先是一款號(hào)稱得到全球各大知名車廠官方授權(quán)、百分比擬真的3A級(jí)競(jìng)速游戲《巔峰極速》，因?yàn)槭鞘钟味鴳K遭玩家吐槽；另外一款全平臺(tái)開放世界游戲《代號(hào)：諸神黃昏》雖然得到了德國(guó)游戲媒體Mein-MMO的盛贊，但至今仍處于預(yù)約狀態(tài)，目前官網(wǎng)資訊動(dòng)態(tài)仍停留在近兩年前。
圖源：游戲官網(wǎng)
而網(wǎng)易之前出海表現(xiàn)最好自研端游《永劫無(wú)間》，還未上線時(shí)就被國(guó)內(nèi)媒體一度吹捧為“國(guó)產(chǎn)3A大作”，逼得工作室在微博上主動(dòng)多次澄清。盡管《永劫無(wú)間》已經(jīng)稱得上是國(guó)內(nèi)端游的一次重要嘗試，但并沒有達(dá)到真正的3A大作水平。
圖源：微博
用目前游戲行業(yè)內(nèi)的一個(gè)普遍觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，“3A游戲背后代表的是高度成熟的游戲工業(yè)化水平”。加碼3A端游是網(wǎng)易一次冒險(xiǎn)的押注，但離獲得回報(bào)的兌現(xiàn)期，依舊比較遙遠(yuǎn)。
手游出海，強(qiáng)敵環(huán)伺
還有一種說(shuō)法是，網(wǎng)易之所以對(duì)端游投入加大，是因?yàn)槟壳笆钟纬龊５母?jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。
自從2018年起游戲版號(hào)限發(fā)，政策收縮后，“不出海就出局”已經(jīng)成為了游戲公司間的共識(shí)。今年網(wǎng)易高層的電話會(huì)議中，就表示“今年重心將放在海外，并通過(guò)投融資和人才招募方式開拓全球化游戲。”
而在4月11日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布的45家游戲版號(hào)中，并沒有網(wǎng)易游戲的身影。雖然依靠《夢(mèng)幻西游》手游、《率土之濱》等經(jīng)典IP，網(wǎng)易游戲依舊在上一年有著較好的營(yíng)收表現(xiàn)；但在海外這片兵家必爭(zhēng)的綠洲之地，網(wǎng)易有著比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更重的壓力。
綜合網(wǎng)易年報(bào)及七麥數(shù)據(jù)信息來(lái)看，網(wǎng)易游戲在海外市場(chǎng)的主要策略是與知名IP合作。
目前最成功的例子，是網(wǎng)易游戲出品的《Dead by Daylight Mobile-NetEase》（《黎明殺機(jī)》手游）。
《黎明殺機(jī)》是一款知名生存類端游，由于其獨(dú)特的4v1非對(duì)稱競(jìng)技模式，加上身臨其境的恐怖氛圍，網(wǎng)易在2019年戰(zhàn)略投資其開發(fā)商 Behavior Interactive 后，就開始了同IP手游的合作開發(fā)。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《Dead by Daylight Mobile-NetEase》 今年4月28日在日本區(qū) iOS 上架就沖上了游戲榜第一的位置，至今仍處于前列。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
在這之前與《指環(huán)王》IP合作的《The Lord of the Rings: Rise to War》、海外發(fā)行的《星戰(zhàn)前夜》、《漫威對(duì)決》等手游，都印證了網(wǎng)易這一策略的推行。
但在data.ai 發(fā)布的國(guó)內(nèi)廠商出海收入榜中，網(wǎng)易卻僅僅排在第六位。分列第一、第二的是騰訊與米哈游。
圖源：data.ai
前者雖然在海外市場(chǎng)的動(dòng)作要晚于網(wǎng)易，但憑著龐大的資金優(yōu)勢(shì)，通過(guò)入局幾年內(nèi)的瘋狂“買買買”，包括投資《部落沖突》的開發(fā)商 Spuercell 、以近13億美元收購(gòu)參與制作《古墓麗影》的英國(guó)開發(fā)商Sumo，很快就抹平了后發(fā)劣勢(shì)。同時(shí)，騰訊也與《PUBG》、《使命召喚》等知名游戲IP達(dá)成了合作并發(fā)行相關(guān)手游，對(duì)網(wǎng)易游戲發(fā)起IP競(jìng)爭(zhēng)。
憑借《原神》一款游戲引爆全球的米哈游自然不用多說(shuō)。據(jù) Sensor Tower 公布數(shù)據(jù)，《原神》自上線以來(lái)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)獲得了超30億美元的收入。
除了上述兩家國(guó)內(nèi)老對(duì)手，憑借tiktok得天獨(dú)厚流量?jī)?yōu)勢(shì)的字節(jié)也在虎視眈眈。在前30名中，13名的沐瞳科技、19名的有愛互娛、24名的 NUVERSE （朝夕光年）都隸屬字節(jié)旗下，并憑著放置休閑類游戲穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)東南亞市場(chǎng)。
前狼后虎的同時(shí)，在海外游戲的推廣力度方面，網(wǎng)易卻并沒有過(guò)多的投入。在 App Growing 國(guó)際版發(fā)布的2022年1月的手游推廣榜單中，網(wǎng)易游戲并未上榜，與之相對(duì)的，騰訊、米哈游等不少國(guó)內(nèi)游戲廠商都在榜單前列。
圖源：app growing國(guó)際版
宣傳投放力度的差距，導(dǎo)致網(wǎng)易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中完全占不到什么便宜。種種因素下，網(wǎng)易游戲在海外手游市場(chǎng)已陷入苦戰(zhàn)。
“一人之下”的盛世危言
網(wǎng)易游戲?qū)覍易龀龀龊?dòng)作，有著自己不得已為之的理由。作為最早的一批國(guó)內(nèi)網(wǎng)游先發(fā)者，其地位一直面臨著不小的的威脅。
一直以來(lái)，網(wǎng)易的業(yè)務(wù)重心就在游戲上。據(jù)其2021年度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)主要為包括手游與端游兩部分的在線游戲服務(wù)，全年凈收入628億元，占了公司整體收入的72%。
參考丁磊與網(wǎng)易的發(fā)家史，這不難解釋。
從1997年網(wǎng)易創(chuàng)立到2000年納斯達(dá)克敲鐘，這之間主要靠的是網(wǎng)絡(luò)郵箱及互聯(lián)網(wǎng)門戶服務(wù)。但2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，網(wǎng)易業(yè)務(wù)也遭到了打擊與停滯。在那時(shí)，丁磊敏銳發(fā)現(xiàn)在線游戲這一市場(chǎng)空缺，2001年1月收購(gòu)了天夏科技，進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)。
同年12月，網(wǎng)易就推出了首款自研 MMORPG 端游《大話西游》，可以說(shuō)是繼盛大引進(jìn)《傳奇》后最先吃到網(wǎng)游紅利的那一批先入者。在那之后，網(wǎng)易趁熱打鐵推出《大話西游2》、《夢(mèng)幻西游》等西游IP衍生作，并通過(guò)郵箱和門戶的流量導(dǎo)入大獲成功。
在當(dāng)時(shí)，甚至可以說(shuō)網(wǎng)易就是國(guó)內(nèi)的第一大游戲公司。
但可惜的是，隨著以騰訊為主的競(jìng)爭(zhēng)者追趕步伐不斷緊逼，加上端游逐漸向手游演進(jìn)，網(wǎng)易盡管對(duì)每個(gè)風(fēng)口依舊敏銳，卻還是沒能保住優(yōu)勢(shì)。從被反超到被壓制，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的難以突破成了網(wǎng)易游戲出海的大原因之一。
2014年，網(wǎng)易推出了首款自研 moba 類手游《亂斗西游》，并在同年獲得了“中國(guó)游戲新銳獎(jiǎng)”。次年騰訊就推出了《王者榮耀》，通過(guò)QQ、微信的社交屬性流量，一舉成為業(yè)界長(zhǎng)盛不衰的爆款神話。如今，《王者榮耀》依舊穩(wěn)坐全球手游收入榜首，而網(wǎng)易雖然之后持續(xù)推出《決戰(zhàn)平安京》等 moba 競(jìng)技手游，相比下卻始終不溫不火。
當(dāng)《PUBG》帶起“大逃殺”熱潮時(shí)，網(wǎng)易游戲又推出《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》等吃雞手游占領(lǐng)先機(jī)。據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前者上線一周，用戶就超過(guò)了1500萬(wàn)，滲透率也達(dá)到了1.53%。只可惜騰訊帶著端游正版授權(quán)的手游《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》橫空出世，正面對(duì)決中，網(wǎng)易又一次敗下陣來(lái)。
極光大數(shù)據(jù)顯示，自騰訊兩款吃雞手游上線以來(lái)，《荒野行動(dòng)》的新下載量就遭遇斷崖式下跌，排名前列也被牢牢占據(jù)。
圖源：極光大數(shù)據(jù)
流量與資金的差距，都讓網(wǎng)易不得不屈居于下。
除了被騰訊穩(wěn)壓一頭，字節(jié)、米哈游等游戲大廠的彎道超車之舉也對(duì)網(wǎng)易游戲造成了不小的威脅，在近年推出了不少爆款手游。
而《夢(mèng)幻西游online》、《率土之濱》等網(wǎng)易旗下游戲依舊是市場(chǎng)上的成功產(chǎn)品，但這主要游戲均為數(shù)年前就已經(jīng)制作發(fā)行，炒IP冷飯已經(jīng)成為了網(wǎng)易游戲的無(wú)奈基調(diào)。想要迎來(lái)新的增長(zhǎng)期，就勢(shì)必要推出新的精品爆款。
同時(shí)，網(wǎng)易游戲雖然在游戲質(zhì)量上可圈可點(diǎn)，但近年來(lái)后續(xù)營(yíng)銷卻總是跟不上步伐。這也導(dǎo)致了后期粉絲存量疲軟的現(xiàn)狀。例如《哈利波特：魔法覺醒》在火爆之后就頻頻因各種營(yíng)銷事件翻車，玩家嚴(yán)重流失。
從目前的游戲市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)易游戲雖然仍有著“一人之下”的龐大體量，但由于競(jìng)爭(zhēng)加劇與爆款陷入瓶頸，也正陷入在一個(gè)尷尬境地里。“精品出海”，或許是網(wǎng)易游戲打破僵局的關(guān)鍵布局，但想要贏下這次押注也并非易事。