文|娛樂資本論 李鐘豪
進入五月以來，幣圈玩家正在經歷一場驚心動魄的大逃殺。受"幣圈茅臺"LUNA幣暴跌99%影響，全球的加密貨幣項目普遍下挫，相關詞條數次登上微博熱搜。
幣安創始人、新晉"華人首富"趙長鵬首當其沖，個人財富縮水近90%。馬斯克也"恰巧"宣布暫緩收購推特，而后者正是幣圈最重要的輿論陣地，這位全球首富曾憑借幾條推文就攪得幣圈不得安寧。近日，國內還有幾個小型數字藏品平臺因為創始人挪用資金跑路，暴雷倒閉。但在一片哀嚎聲中，也有做空者收割近千倍利潤，一夜之間實現財富自由。
然而預言家游報（ID：yuyanjiayoubao）注意到，就在四月底至五月初這段時間，包括中國李寧、倍輕松和綠地集團等上市公司同期官宣了與NFT頂流項目無聊猿的合作。其中，中國李寧將其形象印在T恤和飛盤上批量發售，倍輕松則將其與中醫相結合，呼吁大家早睡早起。
與此同時，包括朱嘯虎在內的一批知名中國投資人買入該項目的消息也被公開，再加上此前就已經把加密貨幣投資寫入財報的美圖創始人蔡文勝，上市公司和資本大佬同期入局同一個海外的NFT項目，難免令人浮想聯翩。
然而與加密貨幣緊密相關的NFT，自從進入五月交易量就開始大起大落，一度跌去90%，在這一輪暴跌的沖擊下，無聊猿的交易量也下降了50%，但預言家游報認為，在這波沖擊面前，高調進場的中國上市公司和投資大佬們并非"冤種"，而是瞄準了新一代頂流極客IP果斷出手，在全球炒家極度恐懼之際，早早預訂了互聯網新玩法的入場券。
大佬進場不做冤種，玩的不是投資是姿態
雖然Web 3這個"筐"里，裝著區塊鏈、加密貨幣、NFT和元宇宙等多個概念，但藍色光標集團旗下數字藏品平臺MEME魔因未來合伙人劉易林和Web 3玩家王凱不約而同地對預言家游報表示，現在無論是炒幣還是炒NFT，熱點項目的情緒帶動效應都非常強。
引發近期幣圈風暴的LUNA可以簡單理解為通過一系列算法機制與美元掛鉤，并能為投資者提供20%利率回報的金融投資品，短時間內迅速成為排名第五、市值超過400億美元的"幣圈茅臺"。然而，近期LUNA生態內部有人大筆"提現"，LUNA的兌付能力遭到質疑，引爆了恐慌情緒，"存款"的投資者慌忙離場的死亡踩踏引起閃崩。
NFT這邊，明星項目Azuki社群內的情緒爆發，也直接影響著整個市場。
該項目的創始人發文承認自己創作過三個失敗的NFT項目，從中吸取經驗之后換了個馬甲再次出山，才在Azuki上取得了成功，但一篇博文引發了Web 3世界的風暴，多個NFT社群認為他"背叛"了為失敗項目花錢的支持者，Azuki的底版價格隨即從6萬美元的高點跌至2萬美元以下。打個比方來說，Azuki事件類似于塌房的劣跡藝人用AI換臉的方式復出，新作品火了之后發小作文，語重心長地自白于天下，結果當然人人喊打。
在劉易林看來，當前整個市場存在系統性風險，"這還遠遠沒到真正的熊市，如今市場上資金量整體收縮，加密貨幣和NFT的市值都還在面臨流動性的考驗。"
無論是幣圈還是NFT圈，目前參與炒作的風險還是遠高于傳統投資品，因為宏觀經濟動蕩和小概率事件都能點爆大部分參與者的情緒，進而引起大規模暴雷，國內的強監管確實起到了相當程度的保護作用。
正因如此，在業內人士看來，近期入局NFT的中國企業，更像是用幾十萬美金的成本去做一次"時髦值拉滿"的事件營銷，NFT的投資價值只是附屬品。而對投資人們來說，以較低的成本"納投名狀"，拿到新一代互聯網創業者社群的入場券，遠比市場一時的漲跌更有價值。
在中國李寧的官宣文案中，無聊猿被稱為"互聯網名門望族"，倍輕松則視之為"Web 3頂級IP"，這只審美奇特的猿猴到底有什么魔力？此前，周杰倫、林俊杰和庫里等全球范圍內的文體名人都曾投資過無聊猿，但國內的上市公司和知名投資者還是以觀望為主，直到最近才開始密集下注。
不少關注NFT的玩家都表示，當下NFT的普世玩法還停留在"換個頭像"階段，而無聊猿是破圈效應最好，認知最強的一個NFT項目，它作為一個IP的知名度已經借助名人效應完成破圈，不僅是幣圈寵兒，也是相關事件營銷的首選，這也是品牌參與相關概念，彰顯自己"極客"身份時，首先選擇無聊猿的直接原因。
周杰倫的無聊猿甚至還被偷過一次
而對于深度參與NFT發行的從業者來說，即便剔除金融炒作屬性，無聊猿在IP授權模式和商業運營上的積累與創新，也足以讓它成為全球NFT領域的領袖級項目。
劉易林認為，“當前的NFT項目往往通過Road Map的方式來落地"，即通過講故事包裝，把新項目的預期拉到高點，但實際運作時往往"不及預期"，而無聊猿背后的團隊YugaLabs對于無聊猿和變異猿等衍生項目的預期管理、預期釋放都相當準確，具備將創意落地運營的能力。
實際上，本輪中國企業和投資人大舉參與到無聊猿項目的時間窗口，正好與YugaLabs即將在第二季度發布元宇宙游戲的時機重合，這也意味著無聊猿自NFT頭像轉向IP授權賽道之后，即將正式進入元宇宙賽道。無聊猿的形象及其衍生品也將從單薄的圖片，變成元宇宙中的虛擬身份和"生產力工具"，"整個項目會從幾十億美金變成至少百億美金的Web 3巨頭"，抵御炒作風險的能力也將再上一個臺階。
另一方面，無聊猿從創立之初就致力于向品牌開放商業授權，在協議底層支持購買者進行二創和再發行，是一個"容器型IP"，雖然授權無法直接給買了無聊猿的NFT擁有者帶來收益回報，但商業合作和賦能越多，IP價值越大，NFT價格也可能因此提升。本次中國李寧的合作形式與阿迪達斯此前對無聊猿的改造類似，并在此基礎上將其實體化為服飾商品，把虛擬的Web 3形象做成了國人能看懂的IP聯名玩法。
王凱對預言家游報表示，NFT的火熱交易正在把朋克和小眾的審美推到大眾面前，在事件營銷層面上，無聊猿在傳統意義上是"丑"的，算法生成的”藝術品"實際上對主流審美形成了沖擊，所以在打出差異化方面，服飾品牌選擇它進行合作造噱頭，"幾十萬美金的成本并不高"。
也正因為IP商業授權是無聊猿得以成長的基礎，劉易林認為，李寧或者阿迪達斯等品牌對其進行復制或批量銷售并不會稀釋其底版價格，是符合無聊猿項目的初衷的，有機會推高它的長期價值，但這主要體現在IP屬性而非金融炒作屬性方面，因此只要國內持有者不牽涉加密貨幣交易，就暫時不必擔心監管風險。
圖源：中國李寧官方微博
反之，在從業者看來，五月初無聊猿的上漲，也與中國買家的進場沒什么關系，因為"它的體量以及影響力可能已經超過傳統的互聯網公司了"。
監管紅線之下，中國人還能怎么玩NFT？
由于強力監管的存在，中國受幣圈熊牛輪動的影響并不大，NFT也以數字藏品之名，仍在試水階段，劉易林表示："中國會有一個自己特別獨特的NFT市場"。
據預言家游報觀察，目前中國數字藏品的玩法大致可以總結為三種：
一是作為企業服務和營銷手段，面向B端客戶定制相關NFT類藏品。這種方式也是目前廣告公關公司主要關注的方向，劉易林所在的藍色宇宙隸屬藍色光標集團旗下，"更像一個發行NFT的實驗室"，利用過去積累的內容創意優勢，結合NFT的技術為品牌賦能，進而探索合規的市場交易。
二是與Web 2的商業模式做結合，利用NFT技術幫助數字內容創作者兌現IP價值。天下秀與微博合作的TopHolder平臺可以實現微博原創內容上鏈和交易，大V"天才小熊貓"的作品《奔跑》作為首發藏品，拍出了8888元的高價，本質上是用技術手段進一步推動內容付費機制完善。
三是用NFT的潮流屬性賦能傳統文化和公益事業，推動文創產業的發展。在疫情背景下，包括國家博物館和故宮博物院在內的眾多知名博物館，都拿出自己的"鎮館之寶"鑄成數字藏品，實現"線上看展"，騰訊旗下的幻核平臺也和騰訊公益項目進行聯動，但它們都不涉及交易，也是監管部門發文鼓勵的發展方向。
但相比海外，劉易林也坦言，像無聊猿一樣從NFT一路打通元宇宙的方式在中國難以實現。除了監管方面的要求，YugaLabs愿景中的元宇宙是"去平臺化"的，不僅有無聊猿，同時也能容納其它NFT項目，再結合加密貨幣的經濟系統，所有NFT在元宇宙中都能轉化為生產資料，玩游戲也能掙錢之后，才有機會形成一個去中心化的線上社會，但"國內巨頭的底層邏輯還是建立護城河，做到后面矛盾和沖擊避免不了。"
預言家游報認為，在現有條件下，與中國類似，對加密貨幣實行強力監管的日本NFT市場，或許可以作為國內玩家的參照對象。
目前日本已有十余家代表性NFT交易平臺，多由互聯網或版權巨頭推動建立，但它們大多支持法幣和信用卡支付交易，以《哥斯拉》、《鐵臂阿童木》和宮崎駿電影等知名流行文化IP的切片作為鑄成NFT的"原材料"，從而在基本脫鉤加密貨幣的前提下，實現了NFT對IP授權的技術賦能。
截至目前，全球加密貨幣和NFT投資的低迷還在繼續，但業內人士也普遍認為市場在蟄伏等待下一個爆發周期，以數字藏品為代表的本土NFT在中國市場的前途也將是光明的。預言家游報認為，海外與中日市場的NFT玩法有顯著差異，無聊猿作為知名IP，通過李寧和阿迪達斯等商業授權的裂變，成為了海外NFT項目的增值點，但在中國市場，NFT和數字藏品則作為一種技術賦能IP，能夠在監管條件下實現版權保護的功能，進而形成更多的變現渠道。
在一批中小創業者嘗鮮之后，李寧、倍輕松和綠地這樣的上市公司進場，無疑給還在觀望的品牌們注入了一針強心劑，"敢為人先，給Web 3本土化探索開了個比較好的頭，"劉易林如是說。