文｜三易生活

此前，做空機構(gòu)Hindenburg Research方面曾指出，“埃隆·馬斯克收購?fù)铺氐慕灰谆蛎媾R被重新下調(diào)定價的重大風(fēng)險”，并表示這主要是因為馬斯克掌握著收購的主動權(quán)。但在當(dāng)時，馬斯克回應(yīng)稱，“有趣的很，不要忘記偶爾多看看生活的光明面！” 

盡管當(dāng)時這一言論并沒有外界廣泛認可，但僅僅在不到一周后再看就會發(fā)現(xiàn)，這或許并非無稽之談。日前據(jù)知情人士透露，馬斯克在近日的一次私人活動中暗示，降低推特的收購價可能是合適的選擇。

從這里也不難發(fā)現(xiàn)，此事的走向似乎與此前粉絲建議馬斯克“買下推特”的劇本如出一轍，總有人會說出他的內(nèi)心所想，并被其精準地捕捉和回應(yīng)。而如今隨著相關(guān)消息的發(fā)酵，也已經(jīng)逐步將此前眾人的“猜想”變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

顯然，這筆曾經(jīng)價值440億美元的交易遇到了新的挑戰(zhàn)，而馬斯克也正在就此前提出的“水軍、垃圾郵件賬號”問題，向推特方面再次發(fā)難。

上周五，由于等待有關(guān)推特虛假或垃圾信息賬號所占比例具體細節(jié)的公布，馬斯克曾表示，“將暫時擱置收購?fù)铺氐慕灰住保钡酱_保“這一比例在5%以下”。但日前馬斯克再次補充到，“推特有20%的虛假及垃圾信息賬號，是其宣稱的四倍，甚至實際比例還有可能更高”，因此他決定“除非推特證明其虛假賬戶低于5%，否則交易無法繼續(xù)推進”。

甚至馬斯克還身體力行地對推特的虛假賬號比例，進行了粗略的抽樣調(diào)查。據(jù)了解，馬斯克方面隨機抽樣關(guān)注了“推特官方賬號”的100位粉絲，并邀請其他用戶也參與這一測試，或隨機選取一個擁有大量粉絲的推特賬號，忽略前面的1000名粉絲，然后每隔10個粉絲挑出1個作為統(tǒng)計樣本。

但對于這一抽樣調(diào)查，美國華盛頓大學(xué)的Carl T. Bergstrom教授表示，“馬斯克的抽樣研究方法有些愚蠢”，并且也可能出現(xiàn)“選擇性偏差”，并且更進一步來說，“對于高達440億美元的大型并購交易來說，選擇單一用戶的100名粉絲進行抽樣調(diào)查，這并不是合格的盡職調(diào)查”。所以不難發(fā)現(xiàn)，馬斯克及其團隊得出的結(jié)論或許也站不住腳。

然而為了響應(yīng)“大眾的關(guān)切”，也有更專業(yè)的分析人員及受眾研究軟件參與了這項關(guān)于推特虛假賬號的分析。在5月13日至5月15日，運營檢測虛假粉絲工具的SparkToro與Twitter研究工具Followerwonk聯(lián)手，公布自己的研究結(jié)果。

按照SparkToro的定義，虛假或垃圾信息賬號是指那些不經(jīng)常有真人撰寫推文、消費平臺內(nèi)容，或是參與生態(tài)系統(tǒng)的賬戶，但其實這一定義也涵蓋了許多并不從事黑灰產(chǎn)的機器人賬號，比如自動分享黑客新聞網(wǎng)站頭版文章的@newsycombinator等。

結(jié)果顯示，在分析了馬斯克約9435萬粉絲（截至2022年5月14日）后，總體上有70.23%的粉絲不太可能是看到他推文、真實且活躍的用戶。并且更進一步的分析則顯示，其23.42%的粉絲可能是虛假或垃圾信息賬號。

從馬斯克在推特平臺粉絲的這個單一結(jié)果看，推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）此前曾做出“過去4個季度推特平臺的垃圾賬號占比估計不到5%”的這一回應(yīng)，或許確實需要打上問號。

但無論是馬斯克自行測試也好、號召粉絲一起參與測試也罷，還是第三方專業(yè)人員進行分析，社交平臺的“水軍”、“僵尸粉”問題，如今難道真的還有人不知道嗎？

早在2015年，美國研究機構(gòu)Ghost Data公布的相關(guān)報告就曾顯示，Instagram的僵尸賬號比例從7.9%增至9.5%。而在2017年，Meta（原Facebook）首席財務(wù)官大衛(wèi)·溫納（David Wehner）也曾透露，在臉書的月活用戶中約有12%是虛假或重復(fù)賬戶。

而虛假賬號的存在，不僅會影響到真實用戶的使用體驗，而且還干擾了廣告主選擇投放平臺的判斷，所以也難怪馬斯克對推特的虛假賬號占比問題，如此錙銖必較了。

不過馬斯克無疑又一次被打臉了，從“只是想要擁有一個獲得最大信任度和廣泛包容性的公共平臺”，到如今開始盤問“廣告商如何才能知道他們花錢得到了什么”，其中的緣由恐怕只有他自己清楚了。

畢竟對于一位成功的商人而言，“僵尸粉”可不只是渾水摸魚、影響平臺內(nèi)容質(zhì)量，而是那些無法獲得投資回報的虛假數(shù)字。如果馬斯克想要將旗下公司的宣傳寄托于推特這一個平臺，那么“有沒有被真實的用戶看到，以及每發(fā)一條內(nèi)容會有多少ROI”顯然才是他所關(guān)注的重點。

所以接下來，馬斯克是否會以更低的價格收購?fù)铺仉m然還無法確認，但推特方面能否拿出讓其滿意的證據(jù)，來證明“推特虛假垃圾賬號占比低于5%”，或許主動權(quán)還依舊掌握在馬斯克的手中。至少從目前看來，對于推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾的解釋，馬斯克僅僅只用一個“大便”表情來回應(yīng)。

事實上，從透露可能交易的信息、到推特啟動“毒丸計劃”反擊可能存在的惡意收購，最終再到交易的落地，如今不過是又是在這一故事中加上了“討價還價”的環(huán)節(jié)。并且經(jīng)過這一周馬斯克屢次表示暫停交易后，推特的股價也跌到了3月底的水平，從4月每股近45美元降至日前的37美元，不知推特的股東會作何感想。

而用440億美元來收購?fù)铺兀瑢τ谌缃竦鸟R斯克來說，或許已經(jīng)不是一個好的選擇了。盡管在5月初，幣安、紅杉資本、富達管理與研究公司，以及卡塔爾控股等投資者，為其提供了約71.39億美元的融資承諾，摩根士丹利也承諾以債務(wù)形式借給他30億美元用于此次收購，但畢竟后期歸還的利息高達12%。

日前還有消息顯示，馬斯克正在尋求與私募股權(quán)公司洽談，希望以優(yōu)先股融資的方式來籌集資金，甚至可能會通過出售SpaceX的部分股份來籌資。因此在馬斯克公開表示“美國經(jīng)濟可能已經(jīng)進入衰退期”后，他又是否會對每一筆投資都更加小心謹慎呢？按照他此前陰晴不定、變化多端的風(fēng)格，套現(xiàn)離場再向推特支付10億美元“分手費”，或許也并不是完全沒有可能。