文|C2CC新傳媒

繼5月10日新增《淘寶網化妝品商品品質抽檢規范》公示的通知后，近日，淘寶網又發布了一則關于《淘寶網化妝品行業管理規范》（以下簡稱《規范》）調整的公示通知。

淘寶網稱，《規范》旨在更好的規范淘寶網化妝品行業的市場管理，維護淘寶網化妝品行業的日常運營秩序，提高消費者對化妝品類商品的購物體驗。

值得注意的是，本次規則調整主要變更點有2處：一是調整化妝品行業管理規范適用范圍；二是明確兒童化妝品類商品的發布要求。《規范》將于2022年5月19日正式生效。

二級類目劃分嬰童護膚/兒童彩妝，淘寶網明確兒童化妝品發布要求

從變更后的《規范》來看，淘寶網開始對兒童化妝品的監管力度開始加強。

在適用范圍方面，《規范》對二級類目做了調整，在原先“洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰”下的面部清潔/護理、身體護理身體清潔、頭發清潔/護理/造型、面膜/眼膜，“孕婦裝/孕產婦用品/營養”下的孕產婦護膚/洗護/祛紋、孕產婦彩妝的基礎上，新增了嬰童用品>>嬰童護膚，嬰童用品>>兒童彩妝。

三級類目在戶外/登山/野營/旅行用品>>洗漱清潔/護理用品>>旅行洗護用品的基礎上，將類目拓寬至嬰童用品>>牙膠/牙刷/牙膏>>牙膏，“嬰童用品>>寶寶洗浴”下的護發素、洗發水、沐浴乳/沐浴露，玩具/童車/益智/積木/模型>>仿真/過家家玩具>>兒童化妝玩具。

由于二級類目中增加了嬰童用品，《規范》對該類目下的商品也做了具體的發布要求。

《規范》要求，其一、同時包含兒童化妝品與兒童化妝玩具的組合類商品，若發布在“玩具/童車/益智/積木/模型>>仿真/過家家玩具>>兒童化妝玩具”類目，須如實、準確填寫“是否兒童化妝品”屬性；

其二、除第1項規定外，其他兒童化妝品須對應發布在特定類目，具體包括：嬰童用品>>牙膠/牙刷/牙膏>>牙膏，“嬰童用品>>寶寶洗浴”下的護發素、洗發水、沐浴乳/沐浴露 ，以及“嬰童用品>>嬰童護膚”、“嬰童用品>>兒童彩妝”下對應的葉子類目。

其三、須在商品詳情頁面公示商品包裝實拍圖，圖中能清晰展示完整的化妝品標簽信息、符合相關法律法規要求的兒童化妝品標志等內容。

其四、商品描述中不得使用“食品級”、“可食用”等詞語或者食品有關的圖案。

《規范》對商品描述須符合商品使用人群對應的功效宣稱也做了具體要求。針對嬰幼兒（0～3周歲，含3周歲），功效宣稱僅限于清潔、保濕、護發、防曬、舒緩、爽身；兒童（3～12周歲，含12周歲），功效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護發、防曬、修護、舒緩、爽身。

值得注意的是，《規范》明確了商家在商品詳情頁面展示兒童化妝品標識的具體要求。賣家發布2022年5月1日后注冊或備案的兒童化妝品的，須在商品詳情頁面公示商品包裝實拍圖，圖中能清晰展示兒童化妝品標志；發布2022年5月1日前注冊或備案的兒童化妝品時，需在2023年5月1日前在商品詳情頁面補充展示商品包裝實拍圖，圖中能清晰展示兒童化妝品標志。

多部門連出新規，兒童化妝品市場持續嚴整

淘寶網發布此次《規范》的背后，是對本平臺上架的兒童化妝品等周邊商品的大整頓。

打開淘大購物平臺可以看到，兒童化妝品種類繁多，口紅、唇彩、眼影、腮紅、眉筆、粉餅、指甲油、染發膏……這些產品大都顏色鮮艷、造型可愛，價格從幾十元到上千元不等，十分暢銷。

但是，這些打著兒童彩妝名義售賣的產品大部分都是玩具，售賣的商戶大多為“××玩具專營店”。C2CC傳媒x新妝資訊記者隨機點開了淘寶上銷量靠前的一款兒童彩妝產品，在產品界面的顯眼位置有“兒童專用化妝品”的字眼，但下拉后在產品名稱處才出現了“玩具“的字眼。而實際上，化妝品與玩具是兩種不同類別的產品，依據不同的法律法規實施管理，其管理措施和要求也不相同。所以，針對此亂象，《規范》對同時包含兒童化妝品與兒童化妝玩具的組合類商品做了具體的發布要求。

兒童化妝品市場亂象，是伴隨三孩政策的實施落地、“顏值經濟”影響、以及人民日益增長的經濟水平等等一系列因素促使兒童化妝品市場繁榮增長的必然現象。

有數據顯示，截止到2021年，我國3歲以下嬰幼兒人數已超過4700萬，且處于逐漸增長趨勢。據統計顯示，我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品；到2023年，兒童化妝品國內市場規模可達400億人民幣。

市場向陽增長的同時難免亂象叢生。非法生產、虛假宣傳、混淆玩具與兒童化妝品概念......但這些妨礙行業健康發展的現象將得到遏制。

早在2021年7月5日，國家藥監局綜合司就曾宣布將兒童化妝品列為下半年的國家化妝品安全風險監測重點品種之一。去年10月，國家藥監局發布《兒童化妝品監督管理規定》，這是我國首個專門針對兒童化妝品的監管法規文件，2022年1月1日已正式實施。

12月1日，國家藥監局公布了兒童化妝品標志及各項展示要求，強調了藥品監督管理部門守護兒童健康成長的堅定決心。

4月11日，中國食品藥品檢定研究院（下稱中檢院）發布關于公開征求《兒童化妝品技術指導原則（征求意見稿）》意見的通知。意見稿在《兒童化妝品監督管理規定》的基礎上，進一步細化了兒童化妝品的相關技術要求。

在規范兒童化妝品安全之路上，兒童化妝品的生產、宣稱、以及發布要求都已不可同日而語。