文|化妝品觀察

隨著畢業季的臨近，人才又一次成了市場的熱門話題。

美妝行業是怎樣的用人情況？根據化妝品觀察不完全統計，2021年，12家在國內上市的美妝工廠和品牌企業中，有11家提高了員工薪酬，部分企業員工的平均薪資上漲幅度超50%。

當前，美妝企業都在哪些領域擴招，又在哪些領域縮減人員？什么樣的人才在行業最為吃香？這些從美妝上市企業的財報中，或能窺探一二。

工廠裁員，品牌搶人

化妝品觀察統計的12家上市企業，既包括代工廠如青松股份、原料商如科思股份，也涵蓋了上海家化、珀萊雅、貝泰妮等品牌企業。

去年，上述12家企業在職員工共計3.43萬人，同比增長3.86%。不過，工廠和品牌的用人需求并不一致，工廠端人員縮減明顯，5家工廠共計裁員1653人，而品牌商整體在引入人才，7家品牌商共計擴容2930人。

工廠大量裁員：2208名生產人員被裁

按照工廠的屬性，生產人員占較大比重。以青松股份為例，其去年在職員工6788人，其中生產人員達到5437人，占比超過80%。

而這部分人員，也是企業重點裁減對象。去年，除錦盛新材的生產人員增加了46人外，統計的其他4家工廠共計縮減2208名生產人員。其中，青松股份裁減人數最多，達到1405人，嘉亨家化及力合科創裁減生產人員也較多，分別達到358人和436人。

裁減生產人員的同時，各工廠也在紛紛加碼技術人員。比如，青松股份的技術人員就增加了75人，而科思股份的技術人員同樣增加了24人。

某美妝工廠負責人表示，工廠端人員構成發生如此變化的本質原因，是企業引入的設備越來越智能化，人效得以提升。

或因如此，即便力合科創和嘉亨家化去年有大幅裁員，但它們的營收卻分別增長了37.77%及19.89%。

品牌搶近3000人：銷售和研發人才需求大

相較于工廠裁員，品牌企業則在不同程度地引入新鮮血液。去年，貝泰妮、華熙生物、上海家化、丸美股份等7家品牌商共計新引入2930人，其中華熙生物最多，達到1132人。

通過統計數據可知，品牌企業的人才隊伍里，銷售占較大比重。以珀萊雅為例，去年其團隊2844人里面，有2173位銷售，占比高達76%；貝泰妮和上海家化的銷售人員占比也分別達到71%和65%。

與此同時，它們還在擴充銷售團隊。去年，除上海家化的銷售人員縮減了71人，其他上市公司的銷售團隊都在大規模擴張，共計增加銷售人員1707人。其中，華熙生物的銷售隊伍擴充需求最強烈，共增加了595名銷售，貝泰妮和水羊股份的銷售人員分別增加304人和472人，珀萊雅和丸美股份在銷售人員的擴張上同樣過百。

值得一提的是，研發人員也是品牌企業去年的重點引入對象，除珀萊雅削減了37名研發人員外，其余6家品牌企業的研發人員共計增加446人。其中，華熙生物的研發人員從2020年的377人增加至2021年的571人，增加了194人，貝泰妮和水羊股份的研發人員分別增加了132人和104人。

研發人才的引進，也切切實實地反映在了各大企業業績上。比如，華熙生物去年營收達到49億，同比增長87.93%；貝泰妮，去年營收達到40.22億，同比增長52.57%。

高端人才增加，高效組織帶來高回報

透過各企業財報，可以看到，在上述人才機制變化的帶動下，美妝上市公司的人才隊伍正在不斷優化。

首先，高學歷人員正在不斷增多。

雖然從學歷構成上來看，大專及大專以下學歷的人員，依然是這些企業的重要組成人員，但從去年起，高學歷人才正在不斷涌入。

以華熙生物為例，其在職員工中，本科學歷人員從2020年的763人增長至1258人，而研究生人員也從277人增長至422人。

去年人員整體有所縮減的珀萊雅，本科及以上學歷人員從2020年的799人增長至2021年的910人，高中及以下學歷人員則從1483人縮減至1344人。

同樣，去年人員有大幅縮減的青松股份，其本科學歷人數從2020年的456人增長至2021年的540人，中專及以下人員則從6752人縮減至5409人。

其次，高效組織帶來高回報。

人才機制變化的背后，一方面是企業戰略的變化，另一方面是相應的組織模式變革。

在組織架構的改革上，珀萊雅是其中典型代表。根據財報，去年，珀萊雅的管理人員從2020年的461人縮減至243人，同比減少218人。

海通證券在相關研報里提及，珀萊雅正在打造一種“自驅型組織”，以扁平化的方式以實現團隊間的高效溝通，倡導高投入、高回報的績效機制，通過“項目制”和“賽馬制”將個人目標與團隊目標充分綁定。

很顯然，這一組織體系也讓其有了新的發展。去年，珀萊雅業績實現了23%的增長；今年一季度，其更是實現44%的增長。

薪酬支出53億，誰對員工最大方？

高端人才擴容的同時，各企業在員工薪酬上的支出也逐年高漲。據不完全統計，上述12家企業，去年總共為3.4萬名員工支付53億薪酬，同比增長25.39%。

這12家企業里面，有11家企業去年的員工平均薪酬有了不同程度地上漲，其中工廠的薪資幅度漲幅普遍較高。以青松股份為例，其員工的平均薪酬漲幅達到54.4%；力合科創、嘉亨家化的員工平均薪酬漲幅也均超過了3.5萬。

對此，一位美妝工廠負責人表示，這與工廠的人員結構變化有關。去年，工廠普遍縮減生產人員，提高技術人員比例，“生產人員對學歷要求不高，普遍薪資也比不過技術人員，故而可以看到平均薪酬集體大幅上漲” 。

品牌企業中，珀萊雅、華熙生物、丸美股份的員工平均薪酬漲幅同樣均超過2萬元。這與各大企業大幅引入研發人才有關。以華熙生物為例，其研發人員的平均薪酬為26.29萬元，人均薪酬出現34.75%的增幅，遠高于其整體員工平均薪酬及漲幅。

值得一提的是，去年，上述12家企業董事長/CEO的薪酬總和達到2570萬元，同比增長26%。

其中，青松股份代理董事長、董事、總裁范展華的薪酬增長幅度最高，達到140%，這或與青松股份完成對諾斯貝爾100%控股的時間是2020年6月有關。此外，范展華去年上任青松股份董事長、董事、總裁一職，在職務上有所變動。

此外，上海家化董事長潘秋生的報酬也有翻倍的增長，從2020年的364.7萬元增長至2021年的852.7萬元。顯然，這與其掛帥上海家化董事長的時間有關，其正式履新是2020年5月，也就是說，潘秋生2020年的薪酬統計時間少了4個月。

但也有業內人士指出，潘秋生的薪酬能達到850萬，與其能力不無關系。自他上任以來，上海家化2021年的業績創下歷年新高，凈利潤的漲幅更是超過50%（詳見《歷史最高！上海家化營收破76億》）。

不僅如此，部分企業去年也大力實施股權激勵機制，以留住人才。比如，上海家化去年增加股權激勵限制性股票166.5萬股，按照當時28.36元/股的發行價格來算，其價值4712.9萬元；同樣，華熙生物在2021年首次實施股權激勵計劃，標的股票數量共計480萬股，總價值超4.1億元。

百萬級年薪，今年，這些崗位最受歡迎

人才機制是企業的一項長久機制。據化妝品觀察不完全統計，目前，僅上海家化、華熙生物、珀萊雅、逸仙電商、花西子母公司杭州宜格、丸美股份、貝泰妮這7大企業在招崗位超1300個。

從招聘需求來看，它們均重在電商運營、研發、測試、直播電商等方面補充人才。

電商運營崗位頻現大手筆。根據丸美股份發布的招聘信息，其“運營總經理”一職給出了150—180k之間的薪資，該崗位主要職責是制定品牌線上銷售目標，并對品牌線上渠道銷售管理、營銷管理等業務負責。

同樣重視電商運營的還有逸仙電商。逸仙電商目前有數十個在招崗位薪資在51—100萬之間，其中包括抖音直播運營經理、直播負責人、直播運營總監、抖音運營等。

化妝品研發、測試人員需求大。隨著各大企業越來越重視研發的投入，各類研發人員成了美妝企業的剛需。

比如，在招聘平臺上，珀萊雅在招人員，除了化妝品研發、乳化類工程師，還有化妝品風險評估工程師、體外功效及毒理測試工程師、產品膚感評價工程師等；逸仙電商當前在招崗位，也重在化妝品研發、功效測評工程師等。

主播崗位需求大。上海家化招聘信息顯示，其在招主播崗位的薪資在10—15k之間，直播督導13—20k，且24薪；杭州宜格在招主播薪資在12—20k（15薪），護膚主播10—15k（14薪）；逸仙電商發布的招聘信息中出現了金牌主播、美妝主播、護膚主播/護膚達人三個與主播相關的崗位，薪資在10—40k（13薪）之間；珀萊雅也在招聘面向抖音、淘寶等不同平臺的不同類型主播。

顯然，除了研發人才，當前在各大企業比較吃香的便是電商相關運營人才，這與各大企業當前戰略方向不無關系。目前，珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等線上渠道營收貢獻占比均超過50%，其中，珀萊雅線上渠道營收占比更是達到84.93%，貝泰妮的線上渠道營收占比同樣達到82.34%。自去年起，珀萊雅、貝泰妮等企業也重點在抖音等新興渠道布局。今年一季度，珀萊雅、薇諾娜在抖音平臺的GMV分別達到1.78億及1.01億，超越一眾國際大牌及國貨品牌。