文｜視聽圈

一季度國內彩電市場量額齊跌超一成，讓今年整體市場的開端有點“出師不利”。而疫情常態化的當下，擁有五天中長假的五一促銷期能否帶來拉動彩電產品的銷量“回流”呢？答案很明顯，并沒有。

據據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，五一促銷期（22W17-22W19，04.18-05.08），中國彩電市場零售量規模為154.1萬臺，同比下降8.3%；零售額規模為57.6億元，同比下降11.2%。

從數據上來看，擁有5天小長假的假期并沒有給彩電市場托起銷量。但是這些數據的背后也有部分亮點值得“關注和期待”。

亮點一：從渠道來看，線上市場在外部環境刺激及內部價格優勢的多重利好下，零售量同比增長3.4個百分點，率先恢復活力，這也讓接下來上半年最為期待的618促銷季帶來了期盼。

亮點二：今年五一促銷成為上半年“推高推新”的主戰場，高端大屏在逆勢上漲，產品結構升級是彩電行業最為確定性道路。

8000元+超高端電視在五一線下市場整體銷售份額達到14.1%，對比去年同期，份額增長5.8個百分點；對比2022年W1-W16,依然增長強勁。

全渠道都在向大尺寸市場發力，75英寸及以上產品結構優化，成為2022年五一促銷的增長主力。其中75寸表現“搶眼”，在線上平臺占比達到9.5%，線下渠道更是達到18.0%，而85/86寸也在全平臺逆勢上揚，五一線上份額達到2.5%，線下更是高達8.2%，正在成為消費者選擇大屏電視標志性尺寸。

在高端顯示技術的市場占比上，今年五一彩電市場也在同比走高，據奧維云網（AVC）監測數據：激光、MiniLED、、OLED、量子點、8K產品零售量份額較去年同期都在同步走高。只有量子點電視在五一周期在線下平臺有一定的萎縮。從這組數據可以看到，帶有高端屬性各種顯示技術的產品正在逐步贏得品質用戶的青睞。

此外，在功能應用上，游戲電視正在成為行業的熱點，五一線上份額達到9%，線下達到23.0%。多品牌把游戲功能托起場景化應用作為重要的砝碼。

百姓家電網創始人表示，顯示技術產品的滲透率持續增強，創新產品保持較高增長，將為彩電行業帶來更多的技術紅利。

后記：

五一彩電市場8000元+高端產品繼續在逆勢上揚，這說明消費者把“追求大屏、品質消費”成為“弱勢行情下”市場選擇的關鍵購買理由。同時，80+巨幕和高端顯示技術都在“保持同步快跑”，這折射出大尺寸化和高端化正在成為彩電行業“雙星閃耀之局面”。

同時，五一的彩電市場呈現出市場特性也在預示著，接下來的618的促銷季，也將是巨幕化和高端顯示技術繼續“主導市場”。接下來彩電廠商如何在高端化和巨幕化做到最有效的“平衡”，或將在618促銷季占據“有利身位”。