文|華麗志

5月10日，意大利奢侈品集團(tuán) Salvatore Ferragamo（薩爾瓦托·菲拉格慕，以下簡稱 Ferragamo）公布（截止3月31日的）2022年第一季度財務(wù)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：銷售額按固定匯率計算同比增長21%至2.89億歐元，EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）同比增長40.4%至6600萬歐元，超出了分析師的預(yù)期。（注：下文中銷售額增長率皆按固定匯率計算）

Ferragamo一季度超出預(yù)期的業(yè)績主要得益于歐洲和美國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐洲市場銷售額同比增長45%，北美市場一季度銷售額同比增長39.8%.

亞太區(qū)銷售額按固定匯率計算同比下降2%，這主要是受新冠疫情反彈，尤其是中國新一波防疫措施的影響。2021年，中國市場銷售額占 Ferragamo總銷售額的30%。

據(jù)巴克萊銀行估計，上海為代表的中國奢侈品主要消費城市實行了嚴(yán)格的封控政策，目前50%的奢侈品門店閉店或客流量減少，將會影響到奢侈品行業(yè)主要市場今年第二季度的業(yè)績。分析師預(yù)計，第二季度中國市場銷售額可能會下降30%至50%。

Ferragamo 近期進(jìn)行了管理層重組，任命了新的首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti，并對他寄予厚望。（詳見《華麗志》歷史報道：Burberry 首席執(zhí)行官突然宣布年底辭職，將加盟 Salvatore Ferragamo）

Marco Gobbetti稱，F(xiàn)erragamo開啟了一項雄心勃勃的計劃，產(chǎn)品是此項計劃的核心。Marco Gobbetti于3月任命了新的創(chuàng)意總監(jiān)Maximilian Davis，為 Ferragamo 帶來全新設(shè)計，意圖吸引更多的年輕消費者。

此項計劃還包括在4-5年內(nèi)實現(xiàn)銷售額翻倍，從2023年起將營銷傳播支出占比增加一倍，達(dá)到銷售額的10%。2023至2026年目標(biāo)投資4億歐元，用于門店翻新、技術(shù)和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

Marco Gobbetti 表示，盡管有地緣政治和經(jīng)濟(jì)方面的不利影響，集團(tuán)預(yù)計今年的銷售額仍將增長。

截至3月31日的2022財年第一季度，F(xiàn)erragamo關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長23.2%至2.89億歐元

凈利潤同比減少60萬歐元至1400萬歐元

EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤）增長40.4%至6600萬歐元，去年同期為4700萬歐元

EBIT（息稅前利潤）2400萬歐元，去年同期為700萬歐元

按渠道：

零售：銷售額同比增長12.1%至1.93億歐元，占總銷售額的66.7%

批發(fā)：銷售額同比增長41%至9276萬歐元，占總銷售額的32.1%

授權(quán)與服務(wù)：同比增長97.3%至295.3萬歐元，占總銷售額的1%

投資物業(yè)的租金收入：同比增長2.7%至62.5萬歐元，占總銷售額的0.2%

按地區(qū)：

歐洲：銷售額同比增長45%至6040.4萬歐元，占總銷售額的20.9%

北美：銷售額同比增長39.8%至8298.4萬歐元，占總銷售額的28.7%

日本：銷售額同比增長20.9%至2552.4萬歐元，占總銷售額的8.8%

亞太：銷售額同比下降2%至1.0341億歐元，占總銷售額的35.7%

中南美洲：銷售額同比增長42.5%至1711.9萬歐元，占總銷售額的5.9%

按產(chǎn)品：

鞋類：銷售額同比增長20.7%至1.23665億歐元，占總銷售額的42.7%

皮具：銷售額同比增長15.3%至1.24769億歐元，占總銷售額的43.1%

服飾：銷售額同比增長40.1%至1765.4萬歐元，占總銷售額的6.1%

配飾：銷售額同比增長36.4%至1893萬歐元，占總銷售額的6.6%

香水：銷售額同比增長7.6%至84萬歐元，占總銷售額的0.3%

注：當(dāng)前歐元兌人民幣匯率約為 7.08