文|化妝品財經在線CBO

最近，“劉畊宏”這一名字火遍全網，在抖音直播健身的他目前已吸粉超6000萬，直播同時觀看人數最高達到400萬，漲粉最高紀錄一天超1000萬人。劉畊宏的爆紅，吸引了無數網友成為“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，但與此同時也引來了許多“蹭熱點”的商標搶注行為。

日前，“劉畊宏男孩”商標被日化公司申請注冊中，劉畊宏的爆紅引來企業爭相搶注其商標。事實上，不止蹭紅人熱點，“搶注現象”在化妝品行業存在已久，甚至有不少知名品牌曾造受“毒手”被迫改名。而今年以來針對這一不良現象，國家知識產權局也出手嚴厲整治。

“劉畊宏女孩/男孩”遭日化類商標搶注，但通過概率低

天眼查官網顯示，“劉畊宏男孩”商標被石家莊豪旺日化有限公司申請注冊，商標國際分類為日化用品，當前商標狀態為申請中。 

目前，在天眼查可查到9條與“劉畊宏”相關的商標注冊申請，包括“劉畊宏”、“劉畊宏男孩”和“劉畊宏女孩”，目前這些商標狀態均為申請中，商標類型覆蓋日化用品、服裝鞋帽、健身器材等多個類別。

廣西伍豪網絡科技有限公司與石家莊豪旺日化有限公司分別申請了“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”的日化用品商標。

豪旺日化成立于2019年，注冊資本100萬元，法定代表人李高望全資控股該公司，主要從事化學原料和化學制品制造業。豪旺日化目前已擁有懿紫千紅、貼心保姆和曖家好太太三個商標，同時正在申請和審查的商標有劉畊宏男孩、貼心爹地、貼心小棉襖、李小抒等。

《化妝品財經在線》記者從專業律師處了解到，上述情況的注冊行為通過概率非常小，這涉及到這些公司是否有在實際經營這一商標，是否存在“蹭熱點”的行為，以及不可以侵犯他人的姓名權。

《商標法》第八條規定，任何能將自然人、法人或其他組織的商品與其他人的商標區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。普通人的姓名作為文字的一種，是可以被注冊為商標的，但是也需要具體審查是否違反《商標法》相關禁注條款。

《商標法》第九條規定，“不得與他人在先取得的合法權益相沖突”，第十條規定，“有害于社會風氣和其他不良影響的禁止作為商標”。最高人民法院曾指出，將政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請為商標，屬于不良影響（公眾人物本人或經其授權后以公眾人物姓名注冊商標的除外）。

從大牌中文名、縮寫到名人、熱詞，美妝行業搶注現象普遍

搶注商標的行為在化妝品領域并不少見。早前，趁著韓國彩妝品牌3CE還沒有開拓中國市場，一些公司就搶注了形似商標，縮寫同樣是3CE且銷售彩妝為主。對正版3CE從產品到包裝進行了全面抄襲，甚至還在網上開了旗艦店。目前，市場上遍布著各種“偽3CE”品牌。

不久前，歐萊雅集團旗下品牌3CE三熹玉終于贏得商標侵權訴訟終審判決，法院裁定國內冒牌“3CE”商標無效。

除了“3CE”，韓國品牌ETUDE HOUSE也被國內企業搶注了“愛麗小屋”的名字，被迫把中文名由愛麗小屋改成了伊蒂之屋。

日本資生堂旗下品牌ANESSA常見中文名安耐曬被搶注，被迫改名安熱沙。 

如果說早年投機分子熱衷于搶注大牌美妝中文名和縮寫，近來年，名人和熱詞則成為被搶注商標的“重災區”。

“口紅一哥”李佳琦的名字在2018年曾遭到陜西冷娃文化傳媒有限公司搶注在03類，指定用在潤發露、化妝品、美容面膜等商品，該商標直到半年后才被李佳琦控股的寧波鎂麟電子商務有限公司奪回。 

今年北京冬奧會期間，受到萬眾矚目的“谷愛凌”和“冰墩墩”商標遭到大量惡意搶注，在“谷愛凌”的相關商標搶注中，就不乏日化類公司。

隨后，國家知識產權局對惡意搶注北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物、運動健兒姓名等行為予以了堅決打擊，依據《商標法》相關條例，駁回了大量“谷愛凌”、“冰墩墩”等商標申請。

更早在2021年東京奧運會期間，以奧運健兒“全紅嬋”為商標名稱的注冊申請的就有多個日化用品類。隨后，中國奧林匹克委員會發布聲明，要求撤回和停止實施這類商標注冊申請。

商標注冊“蹭熱點”？國家知識產權局出重拳

4月，國家知識產權局在官網發布《關于持續嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知》，要求以“零容忍”的態度持續嚴厲打擊商標惡意注冊行為，“更加聚焦人民群眾關切和社會輿論關注”，加速推進我國由知識產權大國向知識產權強國轉變。

《通知》提出強化整治以“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”為突出表現的商標惡意囤積和商標惡意搶注行為，專項行動重點打擊以下商標惡意搶注、圖謀不當利益，擾亂商標注冊管理秩序，造成較大不良社會影響的行為：

一、惡意搶注國家或區域戰略、重大活動、重大政策、重大工程、重大科技項目名稱的；

二、惡意搶注重大自然災害、重大事故災難、重大公共衛生事件和社會安全事件等突發公共事件相關詞匯、標志，損害社會公共利益的；

三、惡意搶注具有較高知名度的重大賽事、重大展會名稱、標志的；

四、惡意搶注行政區劃名稱、山川名稱、景點名稱、建筑物名稱等公共資源的；

五、惡意搶注商品或服務的通用名稱、行業術語等公共商業資源的；

六、惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱的；

七、惡意搶注他人具有較高知名度或者較強顯著性的商標或者其他商業標志，損害他人在先權益的；

八、明顯違背商標法第十條規定禁止情形以及其他違反公序良俗，對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序造成重大消極、負面社會影響的；

九、商標代理機構知道或者應當知道委托人從事上述行為，仍接受其委托或者以其他不正當手段擾亂商標代理秩序的；

十、其他明顯違背誠實信用原則的。

《通知》要求強化監控預警，實現精準識別。完善商標注冊全流程貫通的不以使用為目的的商標惡意注冊行為人重點監控名錄，重點監控從事相關行為的市場主體，提升打擊商標惡意囤積行為的精準度。

限制惡意囤積商標轉讓，加強擬轉讓商標使用情況的前置審查，使其無利可圖。引導社會力量廣泛參與商標注冊秩序源頭治理，推動有序開展“公益撤三”，釋放閑置商標資源。

國家知識產權局還表示，未來，將持續推動《商標法》及其實施條例修訂，抓緊推進商標代理相關監管規定出臺，建立《商標審查審理指南》常態化修訂機制，提高違法違規成本，不斷豐富打擊商標惡意注冊行為的法律武器和政策工具。