記者 | 程璐

5月10日下午，“618”詞條登上了微博熱搜第一位，該話題的熱門內容顯示，天貓618期間，商品跨店滿減規則將調整為“滿300-50”，該消息隨后引發網友熱議。對此，天貓官方在微博上回應稱，好多驚喜在后面，淘寶也表示后續還有更多利好舉措。

作為淘系有史以來折扣力度最大的購物節，今年618消費者的確會收獲讓利，但商家的積極性并不高。

界面新聞向多位商家確認，天貓618期間的全部折扣費用將由商家承擔，“商家在活動價的基礎上，還需要承擔滿300元減50元，折扣率達到16.7%。之前雙11的最大力度也就是滿300減40，折扣率是13.3%，這算是淘系電商史上最大的一次折扣了。”

今年以來，新冠疫情在全國范圍內多點開花，因各地防控要求不同，電商上下游的物流與供應鏈均受到不同程度的影響，“難”成為今年許多品牌、商家的關鍵字。界面新聞了解到，部分商家今年電商銷量的下滑幅度達到20%以上，被迫變慢的中國電商行業正面臨著2020年后迄今最嚴峻的挑戰。

“在這個節點上，還要讓商家拿出更多的折扣參加618，太難了，”一位商家向界面新聞感嘆，“又不能不參加618，電商市場內卷嚴重，不參加活動就會被權重淘汰，別人搜索和活動的權重上升了，你不前進就是后退。”

針對商家的顧慮，阿里方面向界面新聞回應，618大促來臨之際，淘寶天貓也將推出一系列舉措，為疫情下的商家降低經營成本，比如金融支持緩解商家資金壓力，疫情免責機制讓店鋪不降權，流量補貼促進商家生意恢復，以及扶植中小商家成長的相應計劃等等。

對電商平臺來說，后疫情階段，急需通過一場購物節來提振用戶的購物熱情與信心，商家們也急需通過銷售回血，減少積壓快速運轉。

相比往年，今年的618從5月10號開始就提前啟動了預熱。根據曝光的2022年阿里天貓618招商規則來看，此次618的時間跨度被拉到近一個月，預售及支付門檻也有所降低，消費者不用再熬夜搶購。

活動節奏上，天貓618大概分為兩個階段，第一階段于5月26日開始預售，截至6月3日；第二階段于5月29日進入現貨搶購階段，持續到6月20日結束。無論是預售付定金、支付尾款，基本都是在晚上8點開始。

不過，針對此次16.7%的折扣率，有商家給界面新聞算了一筆賬：大促期間，其商品定價利潤空間不到40%，除去人員成本和推廣費用，基本不賺錢。此外，滿減支持跨店銷售，“意味著一件50元的單品既要打折還要包郵。”疫情下，企業經營成本上漲，商家不得不精打細算。

天貓618招商規則顯示，商家報名時間為5月10日至5月18日。有中小商家透露，五一之后他們已經做出了漲價調整，以應對滿減折扣的分攤金額。