文|C2CC新傳媒
在互聯網時代，電商是品牌最好的商業化途徑之一。
但是隨著電商、社交平臺等的崛起和內卷，化妝品品牌的電商之路，也變得復雜化，不再只是直接的打折促銷，而是靠著各種直播帶貨、營銷投放等在各個平臺之間“跳躍”，這其中不乏成功者，但也有不少“搬起石頭砸自己的腳”的。
簡而言之，平臺內卷，化妝品生存不易，但也并非沒有出路，在產品品質有保障的前提下，遵守平臺規則，抓住銷售節點，總會找尋到生意增長的機會。此番，C2CC傳媒X新妝資訊組記者將結合近期電商平臺的“動作”，進行相應的分析。
618的“硝煙”已點燃
5月剛至，一年一度的618大戰的“硝煙”已經點燃。
“5月底，618開始時，我會在網上買兩臺空調，給你們配上的，房租6月份開始算。”
——“精打細算”的租房房東
“預售種草、預售期、開門紅、品類日、預熱期、狂歡期，為期一個月的戰線安排，一個都不能少。”
——“割韭菜”的電商平臺
“五五劃算節剛結束，現在馬上又要開始投入618了，我現在就像個純純的大冤種。”
——某品牌方
……
剛剛過完五一的C2CC傳媒記者，從上述的話語中，感受到了“買買買”“賣賣賣”的節奏，618大戰似乎一觸即發，率先“拋出”整體節奏的是長跑選手之一——淘寶。
據了解，近日，阿里正式發布了2022年淘寶直播618整體節奏。
對比往年來看，“設置”上有些不同。具體看來，2022年淘寶直播618，許多服務商都需要提前報名，即招商期（2022年5月10-20日）。需要注意的是，直播大額券、整點紅包雨、直播人設和IP、預售寵愛官等都不是過去的后臺設置，而是需要提前進行報名。
另外，從時間線上來看，自去年開始，618的起始時間已經從往年的6月1日，提前到了5月下旬，各大平臺的節奏大都如此，不少業內人士戲稱這是一場“超長待機的618”，2022年亦是如此，某種層面，這也證明了傳統線上平臺陷入流量困境已經成為不爭的事實。
據悉，2022年淘寶直播618的節奏為，5月21日晚8點至5月25日為種草預售期；5月26日晚8點至5月31日為預售期；5月31日晚8點到6月3日為開門紅；6月4日至15日為預熱期，6月15日晚8點至20日為狂歡期，整體節奏上與2021年的大致相同。
截止目前，并未有其他平臺露出618的玩法，但必須要承認的是，平臺的“內卷”是肯定的，只不過，“卷”到何種程度尚且不知。
那么，在這種情況下，化妝品品牌該如何破圈、出圈呢？竊以為，在產品力、品牌力等有一定的基礎下，還是需要有適當的營銷力，才會助推品牌快速出圈，收割一大波消費者。
這從2021年各大電商平臺618交出的“其中一部分答卷”中就可以窺得一二。
比如，榮登618天貓美妝TOP10，蟬聯美妝國貨No.1的薇諾娜，便是用一系列強營銷組合拳+超硬核產品力持續領跑的。
另外，據天貓數據顯示，在2021年6月1日，天貓平臺上共有755個新品牌的單日成交額超過100萬人民幣；蘇寧易購在618年中大促全程中國潮新銳美妝GMV同比增長118%。
而這些新品牌的快速增長是離不開營銷層面的助力的，但想要長期持續出圈，僅靠砸錢推廣是不可行的，還是要把科研、產品夯實，基本盤穩固了，才不會崩盤。
京東上線品質認證標簽
除了618硝煙已點燃外，C2CC傳媒X新妝資訊組記者關注到，近日，上文提及的電商平臺——京東，在化妝品“安全”上進行了加碼。
據了解，京東分別針對精華類、乳液面霜類化妝品開放了品質認證質量標準。該規范于2022年4月29日首次發布，于2022年5月6日生效。
據京東方面表示，為提升平臺商品品質，幫助消費者臻選優質商品，京東零售上線“品質認證”標簽。
符合所屬類目品質認證質量標準，將打上“品質認證”標簽。其中，產品檢驗分析指標包括安全性、穩定性、使用性和功效性四個維度，并制定了評判維度和要求標準。
據悉，該標簽會在商品搜索列表、商品詳情頁面呈現，商詳頁面的品質生活欄目會呈現相應質量文件，提升消費者對商品的信任度。
值得一提的是，京東會對“品質認證”商品定期抽查，如發現質量指數不達標，或有負面輿情，將取消標簽。
事實上，這并非是京東第一次做出規范化妝品的相關動作，以其近年來的舉動為例，2021年12月7日其發布了制定的《京東化妝品商品信息合規規范》，于2022年1月1日生效。
C2CC傳媒記者了解到，該《規范》的目的是為規范化妝品商品標簽信息展示合規性，保障廣大消費者的合法權益，提升消費者的購買體驗。
是以，該《規范》重點是根據化妝品相關管理規定要求，在售商品應當完整展示化妝品標簽信息，所展示的信息應當全面、真實、準確，并且與化妝品注冊或者備案資料一致。
一系列動作之下，不難看出京東對于化妝品“安全”/規范在不斷加碼。當然，不止京東，包括餓了么、天貓醫美、抖音、快手、小紅書等多個平臺都針對化妝品、醫美等推出了相關規則。
比如，在2021年11月，餓了么聯合天貓醫美，與行業上游品牌廠商和藥企、頭部商家共同推出醫美醫療行業平臺標準，并已累計下架上萬件醫美醫療違規商品，這也就意味著，相關商家需要達到“美無憂”標準。
又如，小紅書近年來開展的“清朗”行動下，對于違規營銷的化妝品品牌、醫美品牌及機構等的封禁，這些無一不在證明，各平臺在努力幫助消費者提供更多優質產品的同時，也在推動平臺的正向化、正規化發展。
而唯有堅守正道成功，以為社會/消費者創造價值為己任，才能實現共生共贏。