記者 | 喬啟迪

當地時間2022年5月6日，德國運動品牌阿迪達斯公布2022財年第一季度業績。在截至2022年3月31日的三個月中，阿迪達斯營收53.02億歐元，同比微增1%。

其中，大中華區市場持續疲軟，一季度營收同比下滑35%，由于運輸成本、鞋服成本上升對盈利造成消極影響，阿迪達斯開始提高產品價格。

從地區來看，西方市場整體保持兩位數增長，其中拉丁美洲營收同比增加38%，北美同比增加13%，歐洲、中東和非洲（EMEA）地區同比增長9%。

一季度財報發布后，阿迪達斯方面解釋到，受越南供應鏈產品供應量下降的影響，銷售額同比下降3%，收入增長減少約4億歐元。且由于供應鏈成本增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9%。

在供應鏈受限的情況下，阿迪達斯更加依賴DTC渠道的開拓，DTC收入比上一年微增1%，與2020年相比增長了33%。

一季度內，阿迪達斯于2月28日最終完成對銳步品牌的出售，由美國時尚品牌管理公司ABG集團（Authentic Brands Group）接手。去年8月，雙方以21億歐元售價達成交易。

2022年4月下旬，阿迪達斯大中華區也同步轉讓了銳步用戶信息，曾引發消費者對于個人信息安全的質疑。

大中華區曾是阿迪達斯的創收“頂梁柱”。至2019財年結束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。但從2020財年因新疆棉事件和疫情演進影響，阿迪達斯在大中華區持續疲軟。

2022年3月，阿迪達斯宣布更換中國業務的負責人，蕭家樂(Adrian Siu)從4月1日起接替Jason Thomas擔任大中華區董事總經理。

同月，阿迪達斯公布的2021全年財報顯示，全年營收達212.34億歐元，同比增長15%。中國市場全年營收46億歐元，同比僅增長3%，增速遠低于歐美市場的24%和北美市場的16.6%。

截至2022年一季度，阿迪達斯在華銷售額已連續四個季度負增長。

阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted說：“在強勁的批發訂單和推動DTC渠道增長的不懈努力下，我們預計這種積極的發展態勢將在今年余下的時間里持續下去。在東方市場，我們將在第二季度恢復亞太地區的增長，同時我們預計大中華區充滿挑戰的市場環境將繼續存在。”

為此，阿迪達斯調低未來收入預期。

此前阿迪達斯預計，2022財年營收將以11%至13%的速度增長，來自持續經營的凈收入預計在18億至19億歐元之間，目前最新預期已調至達到兩個范圍的下限。

該公司還表示，由于大量商店關閉、交通運輸受阻等因素，預計2022年大中華區營收將顯著降低。與此同時，北美、拉美、亞太、EMEA地區維持原有增長目標。