文｜華麗志

5月4日，意大利奢侈品集團 Moncler（盟可睞）公布了2021財年第一季度財報：一季度銷售額躍升60%至5.899億歐元，高于此前分析師預計的5.64億歐元，中國市場的強勁需求抵消了新冠疫情限制措施的影響，美國市場和線上銷售的也大幅增長。

像大多數奢侈品同行一樣，隨著歐美新冠疫情限制的逐步解除，Moncler在歐洲和美國市場的銷售量大增，但在關鍵的中國市場卻面臨挫折：自3月以來，受疫情蔓延影響，被譽為奢侈品中心的上海和其他不少大型城市都實施了嚴格的管控政策。

本周三，Moncler 稱其主品牌（Moncler）約30%的中國門店目前因限制而關閉，這一比例高于3月份的10%，一季度，中國市場的銷售額實現了兩位數的增長。

集團董事長兼首席執行官 Remo Ruffini在一份聲明中表示：“我對未來仍持樂觀態度。”

瑞銀（UBS）分析師預計，該集團將成為歐洲旅游業回歸的最大受益者之一，并補充稱，從3月到8月的6個月僅占其年度銷售額的三分之一，因此，中國未來一段時間防疫管控帶來的潛在風險將會是有限的。

——Moncler 品牌

2022年第一季度，Moncler品牌銷售額同比增長29%至4.734億歐元，較2019年同期增長27%，在所有市場均實現了兩位數的強勁增長。

就地區而言，亞洲地區銷售額同比增長15%，較2019年同期增長37%，值得一提的是，盡管3月份的業績受到了上海和深圳等一些城市防疫管控的影響，品牌陸續關閉了約10%的線下零售門店，但中國市場一季度依然實現了兩位數的增長。

得益于當地消費者的強勁需求，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區銷售額一季度同比增長48%，較2019年同期增長11%，同時 DTC（直面消費者）渠道也發展出色，尤其在德國、英國和西班牙市場。

美洲市場一季度實現了36%的同比增長，較2019年同期增長40%，所有市場和渠道都實現穩定增長，尤其是線上直營渠道。

就渠道而言，一季度 DTC渠道銷售額同比增長34%達到3.772億歐元（較2019年同期增長32%），所有地區都實現了穩步增長；數字渠道繼續錄得強勁的兩位數增幅，其銷售額占比是疫情前水平的三倍；得益于2022春夏系列的熱賣，批發渠道銷售額同比增長12%至9620萬歐元。

截至2022年3月31日，Moncler 品牌共擁有238家獨立經營門店，65家批發銷售“店中店”。

——Stone Island 品牌

2022年第一季度，Stone Island 品牌銷售額同比增長31%至1.165億歐元，較2019年第一季度增長67%。

就地區而言，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區是 Stone Island 品牌最重要的市場。受英國和法國市場推動，該地區一季度銷售額同比增長23%至8483.8萬歐元，銷售額占比達到73%；美洲地區銷售額同比增長62%至1318.3萬歐元，得益于所有渠道的推動。

亞洲市場銷售額同比增長61%至1845.6萬歐元，為集團貢獻了15.8%的銷售額。這一業績不僅得益于主要市場的穩健有機增長，也得益于韓國現有的23家單品牌店從經銷到直營模式的轉換（指這23家韓國門店從單一品牌批發(SIS)轉變為單一品牌零售(DOS)）。對于Stone Island 來說，目前韓國是亞洲地區最重要的市場，占該地區銷售額的一半左右。

就渠道而言，得益于韓國市場的經營模式轉換，一季度 DTC渠道銷售額同比增長119%至2832.7萬歐元，占品牌季度銷售額的24%；若排除這一轉變的影響，DTC渠道錄得兩位數的有機增長。

得益于品牌的強勁實力和22春夏系列的熱賣，批發渠道銷售額同比增長16%至8815.1萬歐元，占品牌總銷售額的76%。

截至2022年3月31日，Stone Island 單品牌門店網絡由54家零售店和35家單品牌批發店組成。