文|戶外媒體內參

隨著裸眼3D在中國的遍地開花，毫無疑問，將成2022年顯示市場第二增長曲線。在裸眼3D等新技術的賦能下，戶外LED顯示的營銷價值和商業價值呈直線上漲。

裸眼3D對比2D廣告優勢明顯。根據大數據結果表明：立體廣告相較于2D平面廣告呈現如下優勢：關注度是2D廣告的7倍以上；記憶度是2D廣告的14倍以上；投資回報率是2D廣告的3.68倍之上。

早在2016年，國務院印發的《國家戰略性新興產業發展“十三五”規劃》就指出：創新發展虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼3D圖形顯示（裸眼）等核心技術。互動娛樂引擎開發、文化資源數字化處理、互動影視等。其中裸眼3D技術被明確寫入發展規劃。

01 高速發展的2021

數字顯示屏逐漸成為行業主流，而裸眼3D則是其中最大的一塊蛋糕。傳媒行業數據表明，在全球經濟下滑的同時，數字顯示牌經濟仍然增長23.6%，數據表明，未來全球裸眼3D數字顯示屏將達2億臺，而中國市場約有5000萬臺，市值約為3700億。

2021年裸眼3D呈現爆炸式增長，據“行家說產業研究中心”統計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并保持高速增長態勢。

作為LED屏的龍頭企業之一，利亞德2021年也打造了不少裸眼3D大屏，利亞德的財報數據顯示：2021年前三季度凈利潤就達到65.09%，高利潤對應的是市場的發展潛力和空間，由此可見數字化顯示屏的市場與行業需求。

利亞德、洲明、雷曼等LED頭部企業在2021在各大城市推出裸眼3D大屏，像成都某古里、重慶某某之光和上海某羅匯等裸眼3D大屏。頭部企業開始瓜分各大商圈資源，2021年全國裸眼3D項目就接近一百個，并且還在不斷增長中。

經過2021年裸眼3D的大面積鋪陣，以及下沉市場，裸眼3D大屏逐漸成為人們日常生活中的一部分，各大商圈都能找到它們的身影。

02 打造城市新標識

在這個注意力稀缺的眼球經濟時代，裸眼3D以它震撼的視覺效果博得喜愛，在傳播上效率更高，且更有話題度，容易連接線上引起二次傳播，打造爆款。

裸眼3D的商業價值不可估量、自帶營銷話題，容易打通線上線下之間的壁壘，并且還承載著城市形象的功能。

而裸眼3D不僅停留在搶占注意力這一點上，由于裸眼3D大屏價格高、占地面積大的特性，在位置布局上一般都是人流量高的商圈或城市標志性地段中，裸眼3D大屏能為城市賦能，變成城市打卡地，成為城市新標識。

像聯建光電在成都某繁華地段打造了一款大屏，2021頻繁上熱搜，引起廣泛討論，據戶外廣告內參不完全統計，累積閱讀量過億次，而這塊大屏帶來的年營收也過億。

在注意力經濟的web2.0時代，能夠吸引注意力，足以說明裸眼3D的商業價值，單論這一點，裸眼3D就在市場前沿，何況它還能主動吸引注意力。

03 創意賦能、趣味升級

裸眼3D在創意的表現形式要更豐富，呈現效果更好一些，裸眼3D也有許多好的創意，而來自韓國的d'strict公司貢獻了不少好的創意點。

此前火出圈的韓國“wave“，柔軟的生活都是他們的作品。

他們把人或者物品全部變得柔軟，有彈性，清新的色彩搭配逼真的裸眼3D，趣味十足。給路過的群眾帶來愉悅的視覺享受。

同樣，拉斯維加斯的SLS酒店翻新計劃，也是他們的作品之一。

圖源：d'strict

施工周期17個月，總耗資4.15億美元，該酒店每天有5萬輛車流，每個月可以產生40萬的客流量。

圖源：d'strict

而這個裸眼3D視頻為SLS酒店帶來大量曝光，樓身、酒店內均采用裸眼3D技術，高科技成為SLS酒店的代名詞，其視頻內容更是充滿未來感。

圖源：d'strict

在運動品牌特步全新第9代形象店打造的充滿未來科技感的裸眼3D視覺設計，為消費者提供數字化的視覺體驗，探索品牌新零售更多玩法。

圖源：特步

“Second Litany” 將古典雕塑和現代舞蹈相結合，隨著音樂改變呈現不同形態。白色人體投射在墻角的兩面，好像他們本來就生活在墻面上，他們膨脹、變形、移動直至消失在夜色中。

裸眼3D的創意內容能更快速地給品牌“貼標簽”，給品牌打造企業形象。而好的創意形式能在受眾腦海中加深印象，從而達到事半功倍的效果。

人在面對陌生事件時注意力會空前提高，注意力越高，印象越深刻。而創意本身就是創造獨特的陌生事件，融入品牌態度，來吸引注意力。 裸眼3D內容從人、建筑、藝術等角度優化視覺內容，開啟新的互動方式，重新分配人群的時間和注意力。

裸眼3D將成為重要的內容輸出形式，不僅在廣告方面、也涉及到建筑、娛樂、美學、藝術類等門類。這些行業將都會涉及到裸眼3D，它將成為這些行業類目的基石，保障它們的數字化發展，為行業帶來多樣化的展現形式。不過這個行業還需要深度思考，平衡內容、設備與用戶之間的關系，充分發揮技術的優勢，避開用戶“雷坑”，呈現創意內容，才能贏得更為廣闊的發展空間。