文|聚美麗 尾 瓷
近年來，醫(yī)美成為社交媒體上熱議的話題，“醫(yī)美全年計劃”“醫(yī)美項目怎么選”“醫(yī)美項目攻略”等內(nèi)容受到用戶的大量關(guān)注。目前，小紅書中關(guān)于“醫(yī)美”的筆記超過了53萬篇。水光針、注射肉毒素、光子嫩膚、黃金微針等非手術(shù)類醫(yī)美更是熱度漸起，甚至成為部分消費者的高頻護理項目。
醫(yī)美賽道的火熱，一部分來源于我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國的醫(yī)美滲透率為2.4%，到2019年，也僅為3.6%。而2019年的海外市場，韓國的核心醫(yī)美滲透率為21%，美國為16.8%，日本為11.1%。
低滲透率為我國醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。據(jù)Euromonitor預測，2021-2024 年，在大消費領(lǐng)域，醫(yī)美市場規(guī)模年復合增長率為+20%，是增速最快的子行業(yè)。中信證券2021年7月發(fā)布的醫(yī)美行業(yè)研報則預測，2030年中國整體醫(yī)美市場規(guī)模將達到1.3萬億元。
而醫(yī)美的快速發(fā)展，將對化妝品行業(yè)帶來怎樣的影響？醫(yī)美項目會逐漸降低消費者使用護膚品的頻率，還是會帶來新的護膚需求呢？
歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理馬嵐曾公開表示：“沿著（醫(yī)美）這條軌道會有很多商機，包括原材料、診所、治療后護理等等。”
著眼于醫(yī)美，我們可以將醫(yī)美診所看作一個新的消費場景，在這個場景下，醫(yī)生除了會根據(jù)客戶的需求，選擇合適的醫(yī)美方案之外，還會為客戶進行定制化的護膚品配置。部分行業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)墓π宰o膚品牌，比如修麗可、Obagi、ZO Skin Health（由Zein Obagi博士創(chuàng)立）都在醫(yī)美診所進行了大量布局。
那么，在醫(yī)美場景中，護膚品能夠發(fā)揮哪些作用？怎樣發(fā)揮作用？聚美麗記者找到了一些國外品牌的例子，它們都在這個領(lǐng)域默默發(fā)力。
用于術(shù)前術(shù)后、日常護理
入駐醫(yī)美診所，是許多國外美妝品牌在進入醫(yī)美市場之初選擇的方式。部分品牌會研發(fā)專供醫(yī)生、美容診所渠道的專業(yè)線產(chǎn)品，還有部分品牌甚至只做專業(yè)線。需要提一句的是，這里提到的專業(yè)線，并非化妝品行業(yè)中以往提到的與“日化線”相對應(yīng)的美容院線產(chǎn)品，而是指醫(yī)美場景中使用的護膚品。
在這種場景下，護膚品主要用在醫(yī)美術(shù)前、術(shù)后護理，部分產(chǎn)品可起到延長醫(yī)美效果的作用。
IS Clinical是美國INNOVATIVE SKINCARE旗下的功效性護膚品牌，由Alec Call和Bryan Johns共同創(chuàng)立。Bryan Johns曾就職于抗衰老研究&治療機構(gòu)Kronos集團，開發(fā)了兼顧保護、再生和即時效果的抗衰老護膚療法。其臨床總監(jiān)Charlene DeHaven博士是美國急診醫(yī)師學院的終身會員，在抗衰老護膚品的開發(fā)和專業(yè)臨床試驗上，都有多年的經(jīng)驗。
IS Clinical主張“清潔、治療、保濕、保護”的四步護膚理念，每個步驟都推出了相應(yīng)的護膚品，主要功效有抗衰老、色素沉著、舒緩、保濕、去粉刺等。
在護膚品之外，IS Clinical還在線下診所設(shè)立了以化學剝脫術(shù)為主的專業(yè)醫(yī)美面部護理業(yè)務(wù)，并為每個項目推薦了適合在術(shù)前、術(shù)后配套使用的護膚品。
化學剝脫術(shù)的原理與我們熟知的“刷酸”類似。據(jù)蘇州大學附屬第一醫(yī)院相關(guān)文章顯示，化學剝脫術(shù)是通過化學物質(zhì)作用于皮膚而引起皮膚不同水平的可控性損傷，從而誘導皮膚表層和真皮結(jié)構(gòu)重建，起到治療作用，對痤瘡、色素性疾病（如黃褐斑、黑痘印）、瘢痕、光老化等問題都有一定效果。
診所中使用的剝脫產(chǎn)品濃度會比日常的“刷酸”護膚品高出很多，需由專業(yè)的醫(yī)生進行操作。做完化學剝脫項目后的皮膚角質(zhì)層變薄，可能會出現(xiàn)干燥、發(fā)紅、疼痛、脫屑等問題，需要配合使用冷敷、保濕、修復類的護理產(chǎn)品以及術(shù)后防曬產(chǎn)品。
IS Clinical開發(fā)了許多用于術(shù)后修護的護膚品。其中，SHEALD修復膏使用富含水分的配方，在化學剝脫術(shù)后進行大量涂抹，能夠緩解干燥；也可以直接用于有開放傷口的皮膚，在表皮形成抗菌屏障。據(jù)官網(wǎng)信息顯示，這款修復霜還能夠通過氨基酸和脂質(zhì)促進皮膚修復，緩解術(shù)后痛癢。
Pro-Heal Serum Advance+也是一款可以在術(shù)后使用的精華，采用維生素 C、E、A及橄欖葉提取物成分。據(jù)稱該配方能夠增強抗氧化作用，同時緩解發(fā)紅和炎癥，品牌稱之為“最好的、在護理前后帶回家的產(chǎn)品”。
左：SHEALD修復膏，右：Pro-Heal Serum Advance+，圖源：品牌官網(wǎng)
Extreme Protect SPF 30防曬霜在廣譜防曬的基礎(chǔ)上，添加了抗氧化成分來減輕氧化性的日曬損傷，具有一定保濕、修復作用，適合術(shù)后干燥、易受刺激的皮膚。
此外，還有用于術(shù)前清潔的Cleansing Complex，以水楊酸、植物提取物和抗氧化劑為主要成分，據(jù)官網(wǎng)信息顯示，這款產(chǎn)品可以作為洗面奶、爽膚水和卸妝液使用，具有去角質(zhì)軟化皮膚，收縮毛孔等作用，幫助提高醫(yī)美治療的效果。
左：Extreme Protect SPF 30防曬霜，右：Cleansing Complex，圖源：品牌官網(wǎng)
IS Clinical還推出了多個功效不同的護理套組。其中，Pure Care Collection Post-Procedure Home Regimen（純護理套組）主要用于滋養(yǎng)、調(diào)理和強化受損或不耐受的皮膚，能夠在光電治療、化學換膚等項目后，促進皮膚愈合，且不會對皮膚產(chǎn)生明顯的刺激或副作用。該套組包含上文提到的許多產(chǎn)品。
功效性護膚品牌Allies of Skin成立于2016年，目前已有Peptides&Antioxidants Firming Daily Treatment（肽&抗氧化劑日用治療劑）、Promise Keeper Nightly Blemish Treatment（夜間瑕疵治療劑）等多款暢銷產(chǎn)品。
Peptides&Antioxidants Firming Daily Treatment （左）、Promise Keeper Nightly Blemish Treatment（右）
據(jù)Vogue相關(guān)報道，Allies of Skin創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nicolas Travis發(fā)現(xiàn)，疫情使許多公共場所處于關(guān)閉狀態(tài)，但大多數(shù)線下診所仍然保持開放。而修麗可等品牌每年的增長，一定程度上來自于它們在線下診所的滲透。這一認知使她推動Allies of Skin與醫(yī)美設(shè)備研發(fā)公司R2 Technologies達成了合作。
R2 Technologies由Pan send生命科學公司和Blossom Innovations公司于2014年創(chuàng)立，專注于研發(fā)醫(yī)美領(lǐng)域的突破性治療技術(shù)/設(shè)備。
Glacial是R2 Technologies于2021年推出的醫(yī)美品牌，目前已有根據(jù)CRYOMODULATION冰息科技TM研發(fā)的Glacial Rx、Glacial spa兩款設(shè)備/醫(yī)美項目，主要效果為治療色素性病變、美白、減輕炎癥反應(yīng)、緊致輪廓等。
2021年7月后，Allies of Skin的產(chǎn)品成為Glacial RX冷卻療法的一部分，用作客戶日常護理所需的護膚套裝，延長治療效果。和R2 Technology的合作，讓Allies of Skin進駐了美國超過65家由整形外科醫(yī)生和皮膚科醫(yī)生經(jīng)營的診所。
有外媒報道，Allies of Skin的產(chǎn)品主要用于冷凍治療后的皮膚保護、修護，能夠加速上皮再生，提高皮膚的抗氧化活性。
還有觀點認為，對于Allies of Skin來說，將醫(yī)美診所作為線下渠道，能夠減少對零售商的依賴，在品牌自主權(quán)上擁有更多的彈性空間。而整形外科醫(yī)生、皮膚科醫(yī)生作為化妝品專家，也能為產(chǎn)品提供有力的背書。
提供化學剝脫治療所需要的專業(yè)產(chǎn)品
前文提到，化學剝脫術(shù)前后會產(chǎn)生去角質(zhì)、保濕、修復等護膚需求，而實際上，在化學剝脫過程中所需要用到的專業(yè)“刷酸”產(chǎn)品也可以由護膚品牌提供。
據(jù)公眾號四川省人民醫(yī)院相關(guān)文章顯示，醫(yī)療機構(gòu)使用的“刷酸”產(chǎn)品，酸類成分的濃度通常在20％左右。根據(jù)皮膚問題的不同，還可以選擇35％、50％、70％等更高的濃度。這類高濃度的化學剝脫劑也是海外許多功效性護膚品牌在打造專業(yè)線時會推出的產(chǎn)品。
PCA skin是美國排名前五的功效性護膚品牌，在2017年被高露潔棕欖集團收購。產(chǎn)品以高濃度、強功效、“猛藥系護膚”著稱，其中專業(yè)線產(chǎn)品只能通過醫(yī)美診所、皮膚科診所等醫(yī)療機構(gòu)的專業(yè)醫(yī)生購買。
實際上，PCA skin在品牌成立之初就帶有醫(yī)美的基因。配方師Rex曾在文章中介紹，PCA skin最早以醫(yī)美專業(yè)線的“刷酸”治療起家，因改良了醫(yī)美中非常有名的Jessner’s酸（由間苯二酚、水楊酸、乳酸構(gòu)成），一舉成名。
目前，化學剝脫仍然是PCA skin的主要業(yè)務(wù)之一，經(jīng)過PCA skin認證的醫(yī)療專業(yè)人員會根據(jù)客戶的皮膚狀況，進行定制化的剝脫治療，以保證安全性。
PCA Skin Perfecting Peel是一款由扁桃酸、乳酸和抗氧化劑配制而成的專業(yè)刷酸產(chǎn)品，能夠改善細紋和皺紋，并提亮、均勻膚色。產(chǎn)品中的扁桃酸濃度為20%，能夠增強去角質(zhì)的作用，乳酸濃度為10%，在去角質(zhì)之外，還能夠為皮膚提供皮膚天然保濕因子 (NMF)。
PCA Skin Perfecting Peel
6% Pure Retinol Peel是一款基于視黃醇成分的專業(yè)化學剝脫產(chǎn)品，添加了6％的視黃醇和多種抗氧化劑，對于皺紋、色素紊亂、光損傷、痤瘡疤痕和痤瘡都有治療效果。
在專業(yè)線之外，PCA skin推出了許多日常護理產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品用于治療的前、后期。
據(jù)官網(wǎng)介紹，在進行治療的前幾周使用PCA skin的日常護理產(chǎn)品，能夠讓皮膚保持平衡、健康的狀態(tài)，降低并發(fā)癥的風險，做好治療準備，獲得更好的治療效果。
為術(shù)后護理研發(fā)的產(chǎn)品，適合在化學換膚或其他微創(chuàng)專業(yè)治療后使用，能夠最大限度地降低不常見副作用發(fā)生的可能性。產(chǎn)品組合將由臨床醫(yī)生在治療前，根據(jù)皮膚狀況定制。
當然，PCA SKIN也為消費者提供不需要醫(yī)生指導的日常護理方案，方案定制的理念為：清潔、矯正、保濕和保護。PCA SKIN提出，雖然專業(yè)治療對皮膚健康同樣重要，但日常護理是保持治療效果是關(guān)鍵。
該品牌目前已進駐天貓平臺，共上線南瓜水、平衡霜、視黃醇精華等多款產(chǎn)品、護膚套裝及化妝棉、粉撲等美妝工具，價格在68元至2080元之間。
截圖自天貓平臺
另外，據(jù)品牌官網(wǎng)介紹，PCA skin的品牌建設(shè)中還包括，通過PCA skin學院課程，為獲得PCA skin認證的醫(yī)生提供關(guān)于知名醫(yī)美治療方案的在線教育，這一舉動讓PCA skin能夠鏈接到更多醫(yī)療專業(yè)人員。
功效性護膚品牌skinbetter創(chuàng)立于2016年，也是一個僅供診所渠道的品牌。skinbetter希望創(chuàng)建一個全新的皮膚護理模式，讓產(chǎn)品更好、更有針對性的方式作用于患者，同時為醫(yī)生提供更多的輔助作用。
skinbetter擁有多項專利技術(shù)，且都已在產(chǎn)品中得到應(yīng)用。其中，AlphaRet技術(shù)成功地結(jié)合了類視黃醇和α羥基酸 (AHA)，在有效抗衰老的同時減少了酸類成分的刺激性。
skinbetter產(chǎn)品系列，圖源：品牌官網(wǎng)
在各個系列的單品之外，品牌也會推出適合醫(yī)美方案的產(chǎn)品套裝，比如用于化學剝脫的AlphaRet Professional Peel System 30套裝、AlphaRet Professional Peel System 50套裝。
AlphaRet系列的兩款化學剝脫套裝中，剝脫產(chǎn)品使用的酸類都是α-羥基酸（AHAs），區(qū)別在于成分濃度不同，分別為30％和50％。據(jù)介紹，這兩款剝脫產(chǎn)品專為存在光損傷（光老化）的皮膚而設(shè)計，能夠改善由光老化引起的細紋、皺紋，以及色素沉著過度、膚色暗沉。
品牌官網(wǎng)對產(chǎn)品臨床試驗的部分內(nèi)容進行了公開，以AlphaRet Professional Peel System 50套裝為例，信息顯示，使用產(chǎn)品每4周進行一次剝脫治療 (N=15)。結(jié)合使用品牌的Alto Defense Serum日間防御精華、Trio Rebalancing Moisture Treatment三重平衡保濕護理劑、AlphaRet Overnight Crea隔夜霜等護膚品，能夠明顯改善膚色暗沉、干燥、細紋、紅斑等皮膚問題。
作為微針等醫(yī)美項目的輔助和補充
微針類的輕度破皮項目也是許多消費者在選擇醫(yī)美方案時會考慮的類型。據(jù)妝說相關(guān)文章介紹，微針也稱經(jīng)皮膠原誘導治療，通過針頭刺破表皮，將活性成分直接輸送到角質(zhì)層以下。微針在皮膚科中用于提高創(chuàng)面藥物的吸收效率，此外，受控的皮膚損傷能夠刺激膠原蛋白的再生，達到緊致皮膚，改善皺紋、疤痕等作用。
從護膚品的角度看，微針能夠幫助提高皮膚對有效成分的吸收率；而從微針療法的角度看，在治療中還有如前后護理、療程中使用的活性精華等需求可由護膚品來滿足。
南非專業(yè)護膚品牌Environ，由整形外科醫(yī)生Des Fernandes創(chuàng)立，旗下護膚品大致可以分為三個板塊：供日常使用的基礎(chǔ)護理，為特定皮膚狀況/需求準備的重點護理，以防曬霜、粉底液、遮瑕膏為主的額外護理。
品牌主打維A及維A復合物成分，包括視黃醇棕櫚酸酯、視黃醇乙酸酯、視黃醇丙酸酯、視黃醇等，且有一套專門建立維A耐受的STEP-UP系統(tǒng)。
在護膚品之外，Des Fernandes博士開發(fā)了獨有的膠原蛋白誘導療法。Environ的膠原蛋白誘導療法是一種微針療法，使用名為Medical Roll-CIT的滾軸微針，刺破表皮與近鄰表皮的部分血管。據(jù)官網(wǎng)介紹，這種療法能夠刺激特殊生長因子的釋放，促進膠原蛋白、彈性蛋白的合成。
官網(wǎng)介紹中給出了該治療前后需要遵循的護理步驟，包括在治療前至少3周按照專家建議使用維生素A成分，在治療期間、治療后的家庭護理中，使用推薦的Environ護膚程序。
截圖自品牌官網(wǎng)
Cool Peel Treatment 60（非侵入式智能皮膚剝離治療體系）也是Des Fernandes博士創(chuàng)立的Environ獨有的治療體系，項目以化學剝脫術(shù)為主。
在Cool Peel Treatment 60體系中，醫(yī)生會根據(jù)客戶的皮膚狀況和治療目標，配合不同的方案和護膚品。Youth Renewal療法可改善過早衰老，Moisture Boost療法主打去角質(zhì)，Deep clean療法的深層清潔適用于毛囊擁堵、分泌不暢的人群，Bright Recovery療法是一種溫和的乳酸換膚療法，主要針對因過度日曬而導致的膚色不均。
在該療程開始前，診所會要求客戶使用Environ的護膚品兩周，將皮膚調(diào)整到適合Cool Peel治療的狀態(tài)。
Cool Peel Treatment 60治療的主要步驟包括：首先使用Environ預清潔油進行按摩，去除角質(zhì)和多余油脂；使用爽膚水后，進行Signature Environ Cool Peel治療；再使用合適的精華和藻酸鹽面膜，最后用保濕霜和防曬霜收尾。
除了專業(yè)醫(yī)美治療外，Environ還推出了兩套家用美容器械，其中一款是Electro-sonic DF，采用脈沖光＋低頻聲波技術(shù)，輔助護膚品的吸收。另一套是微針設(shè)備，與Environ的護膚品配合使用，將提高護膚品的作用效果。
圖源：品牌官網(wǎng)
Dermalogica是聯(lián)合利華集團旗下的功效性護膚品牌，最初由皮膚治療師Jane Wurwand于1986年創(chuàng)立，在世界范圍內(nèi)都有較高的知名度，在抗衰、提亮、祛痘等功效領(lǐng)域有多款產(chǎn)品推出。
目前Dermalogica護膚品已進駐天貓平臺，在中國市場中銷量較好的是水光肌多維面膜、修護涂抹面膜、酵素潔顏粉等。
截圖自天貓
而在護膚品線之外，Dermalogica實際上對專業(yè)線也有涉足，如推出專業(yè)化學剝脫、LED光療，以及去年推出的專業(yè)線微針治療等醫(yī)美項目。據(jù)外媒報道，Dermalogica的微針治療能夠改善皺紋、衰老、毛孔粗大、色素沉著過度等皮膚問題。
官網(wǎng)信息顯示，Dermalogica的微針治療，療程共分為三步：①面診評估皮膚狀態(tài)、了解皮膚問題后，通過化學剝脫去除角質(zhì)、死皮，做好微針前的準備，以增強治療效果；②根據(jù)皮膚狀況，定制微針類型、治療方案和專業(yè)護膚精華；③配置定制化的日常護理產(chǎn)品，維持、增強治療效果。
與微針治療同時推出的還有Dermalogica的納米針治療。相較于微針，納米針的針孔直徑更小，治療恢復期更短，主要針對希望在短時間內(nèi)獲得更明顯治療效果的客戶。這兩個項目現(xiàn)在已經(jīng)在澳洲的九家醫(yī)療美容診所上線。
通過本文僅介紹的術(shù)前術(shù)后護理、化學剝脫、微針治療三個方面，我們就能發(fā)現(xiàn)在醫(yī)美場景中，仍存在許多需要通過護膚品來滿足的用戶需求。實際上，能夠與醫(yī)美相結(jié)合，以起到“1+1＞2”作用的護膚品還有很多，比如光電治療、線雕、超聲刀等項目的針對性術(shù)后護理，醫(yī)美術(shù)后防曬等需求市場仍存在大量空缺。
因文章篇幅有限，且主要著眼于歐美市場中的海外品牌，還有更多結(jié)合進醫(yī)美場景的小眾品牌和內(nèi)容，記者未在此文中逐一介紹。