文|壹娛觀察 王心怡

這個四月，以一年一部作品為KPI的楊洋，出現在公眾的身影有些頻繁。

其一，是接連兩部不同題材的劇集上線，皆在多方數據平臺上都取得了不錯成績。其二，則是楊洋及兩部劇集，成為不少以B站為代表的短視頻創作平臺的“狂歡素材”。

《特戰榮耀》《且試天下》上線至今，B站上大量關于“楊洋”的二創內容涌入，有人高呼“內娛古裝承重墻”恣意夸贊楊洋的古裝神顏扮相，也有人直言不諱將“端王”的帽子直接扣在楊洋的演技總結之上，還有不少人持續吐槽這兩部劇集品質如何不及格，目前，關于《且試天下》的視頻已經被不少網友稱作“影視區吐槽UP主的團建”。

同時，路溫1900、老邪說電影等這樣的擁有百萬粉絲的UP主連續發布幾個視頻進行吐槽，進一步點燃這場狂歡盛宴的熱情。

這場“楊洋熱”的流量是驚人的。

比如，路溫1900先后發布有關《特戰榮耀》和《且試天下》的三個視頻，全部獲得了破百萬的播放量和過萬的彈幕數；老邪說電影也先后發布了兩個視頻，其中一個也收獲了破百萬的播放和8000+的彈幕數。除了大UP主，一些粉絲只有幾千的UP所創作的關于吐槽楊洋的視頻，也有過百萬的播放量和過萬的彈幕數。

大小UP主們儼然找到了四月份的“流量密碼”。

另一個現象是，UP主們在發布對劇集吐槽視頻之后，為了“對抗”粉絲，也會出現反駁粉絲的視頻，這并不是這股“楊洋熱”才出現的新鮮操作，只是這一次劇集的接連上線，讓這些視頻產生的疊加效應更加明顯，不免讓人有種演員被“群嘲”的觀感。

粉絲們在小破站上越發努力地維護自己偶像的“好評”，UP主們就越感到“生氣”，這場“好與不好”的拉扯戰背后，也是每個社區都在面臨的問題，即內部生態該如何與飯圈好好相處。

為什么是“楊洋”？

頂流的影響力再一次在B站UP主的視頻中得到體現。

4月10日，路溫1900發布了關于《特戰榮耀》的視頻，截至29日播放量已超過250萬，彈幕數達到5.7萬；六天后，他再一次產出這部劇的相關視頻，標題《劇的質量不如粉絲的嘴一半硬》甚至更加簡單直接瞄準粉絲，截至目前422.5萬的播放量也問鼎其今年在B站發布的所有視頻；十天后，關于《且是天下》視頻的更新在三天內播放量已破163萬。

類似的情況也出現在UP主老邪說電影身上。

4月13日、17日兩個關于《特戰榮耀》的視頻，特分別獲得了152.4萬和49萬的播放量，前者的播放量也是今年至目前為止其單個視頻播放量的最高值。

老邪說電影吐槽《特戰榮耀》

不止粉絲數過百萬的UP主，在B站上吐槽劇情不合理、分析楊洋演技等的其他UP主也不難看到，甚至有UP主“寫”了一篇“小論文”——播放量破百萬的一條《看完楊洋所有作品，我搞了一篇小論文！》令人哭笑不得。

當然，討論的聲音也不是一邊倒，夸獎也不在少數。比如，在楊洋關鍵詞下，一個以《特戰榮耀》為素材的稱贊安利向視頻以超過480萬的播放量和17萬+的彈幕數排在前列。

從各種維度來說，《特戰榮耀》《且試天下》和楊洋讓不少B站UP主吃到了紅利。

其實不止楊洋，“談及當紅頂流”對于B站UP主，尤其是影視區UP主的加持是可見的。

比如，憑借著吐槽王一博、趙麗穎主演的《有翡》而一站成名的路溫1900，被調侃為“一個被《有翡》用2.8億捧紅的UP主”。

毫無疑問，不少影視區UP主的視頻，只要涉及有流量參與的影視作品，其數據會更好一些。

劇集和演員自帶流量，非粉也知的情況讓與其相關的內容也更容易被關注和觀看，再加上流量紅利之下，難免會出現一些創作者們跟風的情況，種種疊加，每每有流量出演口碑不如意的作品，“團建”之感躍然而出。

遠的不說，前段時間，《相逢時節》與張藝興，《余生，請多指教》與肖戰、楊紫等，就已經經歷過一波這樣的“圍剿”和“團建”。

B站多個UP主吐槽《余生，請多指教》

另一個原因則是，頂流參與的作品常常與平臺頭部、S+掛鉤，而當這樣的定級配合上配套的宣傳造勢之后，這些作品更容易進入觀眾視線，被觀眾所知道。同時，甭管是等著“看好戲的”，還是真的期待看好戲的，觀眾對于其期待值也被拉滿，自然要求越漲越高，發聲也會更多。這樣的情況最直接的體現就是，如微博話題的高討論、B站相關視頻的數量多和數據好等等。

不過，對于大部分影視區UP主來說，這些劇集只是他們素材來源的一部分。大劇、頭部劇、S+項目自然不會放過，腰部、小而美也在他們的“射程范圍”。

翻看不少此類UP主的視頻產出，安利向、夸獎的也不在少數，對于腰部、“小而美”作品的吐槽視頻也存在。只是從結果和傳播效果來看，相比之下，短平快、高能不斷的吐槽向視頻更容易引起用戶的關注和觀看。

而這類吐槽向內容，除了引來用戶之外，更多“招惹”過來的就是飯圈文化，隨后，態度堅定的UP主為了繼續捍衛自己的話語權，在劇集之外，專門真情實感地爆肝來了一期針對劇集里流量明星的粉絲。

路溫1900發布視頻《劇的質量不如粉絲的嘴一半硬》

不論是路溫1900標題中直接點名，還是“寫個論文”有理有據回應粉絲，抑或是UP主在視頻的評論區討論粉絲行為，等等創作，都算得上UP主的“粉絲向”內容。

緊接著對于粉絲的回應，則又反作用于影視劇和演員本身，也就更顯出“團建”之感。

但從某種程度來看，這其實與微博、豆瓣等平臺上粉絲與吐槽聲之間的拉扯本質相似，都是雙方基于不同立場，觀點的表達和碰撞，只是換了種介質和呈現方式。

雖然流量并不是原罪，但流量和流量劇們在B站的生存確實不那么容易。

吐槽陣地轉向B站

“你好勇”，在不少流量藝人參演作品的B站吐槽視頻彈幕中，這樣的表達經常可見。

與此同時，也有B站UP主在視頻中有過“現在有一些劇觀眾明知道不好，卻不敢表達”的類似言論。

B站似乎正在成為影視劇評價、反饋，甚至吐槽的主陣地。

這種遷移的原因不難理解。

首先，微博等社交平臺已經成為粉絲群體的主陣地，超話簽到、日常安利和小作文等等，已經司空見慣。同時，在這里，粉絲群體也已經形成了較為固定的團體和完善的管理和運營規則，包括但不限于如何做數據、控評安利等等。

于是，可以見到的一種情況是，當你在微博搜索某一部劇時，尤其是有頂流藝人參演的作品時，除了營銷號的內容之外，個人用戶所發布的內容幾乎全是夸獎、安利向，吐槽、差評的在前排很難看到，更是難以形成規模和影響力。

其次，是以豆瓣為主的社區平臺，已經成為營銷的重要陣地。

雖然這一現象在不斷地被整治，但此前的各方水軍的涌入已經讓這里的評價和評論充斥著可參考性和可信幅度被削弱的質疑。

有網友向壹娛觀察表示，她有幾次看了流量藝人參演的劇，心里滿是吐槽時，打開微博和豆瓣想要看看其他網友的反應，卻發現全是好評，她將這個現象分享給朋友，朋友的回答是：你還相信這些平臺的評價？

而當壹娛觀察向身邊的朋友詢問是否會相信這些平臺上關于影視劇的評價或是根據評價選擇是否觀看時，否定的答案更多。

對于沒有輕而易舉展現相關作品評價的B站，則毫無意外地接過了吐槽者的棒，因為在飯圈，還沒專門養成一個能不斷輸出觀點的視頻創作團隊，視頻的門檻還是讓飯圈不敢批量化生產內容，將B站變成“夸夸群”。

B站影視區

但是，盡管如此，“B站被飯圈入侵”的聲音還是不絕于耳，無論是每個UP主視頻里的明顯控評，還是偶像“猛吹”的自制視頻，都能看出飯圈對于B站的越發重視。于是，如上文所說，UP主開始制作反駁粉絲的視頻，以及在評論區討論粉絲行為，都可以視為B站內對飯圈的“抵抗”。

當然，B站UP主本身閉環內也存在一些飯圈苗頭，但相對圈層性強，還是讓其在目前擁有say no和被看到、贊同的能力和土壤。

相當于微博和豆瓣，視頻內容才是B站的發聲器。

微博和豆瓣等平臺仍以文字為主，再加上有一些功能有字數的限制，承載的內容和可說服力也相對有限，更多的是自我觀點的簡短表達和分享。

而B站視頻，其優點是自己表達的觀點可以與畫面相配合，換句話說，不論UP主是夸還是罵，安利還是吐槽，自己觀點的總結加上畫面剪輯的配合，更容易給人一種有理有據的感覺。這一點在反駁粉絲的視頻中更加明顯，列出問題并一一回應，頗有種“以子之矛攻子之盾”的觀感。

同時，短視頻短平快、高能不斷、又各具風格的特點，符合當下用戶的觀看習慣，再加上重點突出又吸睛醒目的標題，更容易獲得用戶的點擊和觀看。

另外，算法也會讓同類、關鍵詞的視頻集中出現在用戶面前。

當吐槽的熱門視頻被推送到用戶面前并被觀看，那么其他類似的視頻也會陸續出現在推薦頁面，從某種程度之上，這就又給大眾形成了飯圈怎么也控制不了的“群嘲”之勢。

B站的“群嘲”現象背后，流量明星、“爛片”、飯圈、B站UP主、UP主粉絲之間的博弈仍將以一個循環套著另一個循環的形式翻滾下去。

四月連播兩部劇集、且其中一部品質收到較大質疑的楊洋，在B站的當下現象只是接過了“前輩”的接力棒。也許很快，下一部S+級作品的流量持有者就是下一個“輪到你了”。