文|獵云網 呂鑫燚 盛佳瑩

今年的五一，線下音樂節“全軍覆沒”。

4月20日太湖音樂節宣布延期后，今年無一場線下音樂節，原計劃中，南京、成都、常州等地有26場音樂節定檔，但又相繼取消。這是繼2020年后，最安靜的五一了，對比之下，去年的五一十分熱鬧，據獵云網統計2021年的五一還有遍布全國的56場音樂節演出。

樂迷對“延期演出”四個字逐漸麻木，社交媒體上充滿了用戶期待落空的聲音。迷笛音樂節的官方公眾號評論區中也有眾多網友表示“等待音樂節回歸”。主辦方也習慣了定檔、報批、上票、官宣、延期、取消、退票、再定檔的全流程。

實際上，延期已經成為今年上半年的關鍵詞了，根據中國演出行業協會3月末表示，截至3月底全國取消、延期演出約9000場。

大環境的不斷施壓下，整個音樂節產業的相關人員日子都不好過。音樂節的嘉賓們紛紛現身綜藝節目，告別現場舞臺，他們通過另一種方式謀生和歌迷互動。音樂節承辦方們也扛不住壓力，開始各路方式進行自救。他們轉移陣地將現場搬到線上，和平臺一起開啟云蹦迪，草莓音樂節甚至提出虛擬概念，借一把元宇宙的東風。

產業相關人員的自救結果尚不得知，我們唯一能感受到的是五一的靜悄悄。就像咪豆音樂節說的只能一起腦補一場音樂節。

因疫情延期的音樂節

這原本應該是一場熱鬧的五一檔。

回首去年五一檔的音樂節，五十多場扎堆演出創造了數量巔峰。根據大麥網發布的2021年五一檔演出觀察，音樂節成了最受年輕人追捧的演出形式，觀演人數占比高達42%。音樂節、Livehouse兩大演出門類的觀演人次，分別較2019年上升了173%和326%。其中，超四成用戶選擇將音樂節作為度假休閑首選，六成音樂節用戶選擇跨城觀演?！?/p>

摩登天空副總裁張翀碩曾表示2021年五一檔十分火爆，“草莓音樂節上海場開票當天就售罄了?！被鸨谋澈笃眱r也在上漲，單日價格在600元以上，甚至達到千元。但是這也無法阻擋樂迷的熱情，去年開票當日，“草莓音樂節”百度指數與微信指數雙飆升，百度指數環比上升985%，微信指數日環比114.56%。

去年音樂節市場的井噴，釋放了市場復蘇的信號。但是這場復蘇在今年出現急剎車的情況。

按照數據的增速表示，今年五一應該是各大音樂節大展拳腳的時候，4月初共有10場音樂節定檔，基本演出時間為兩天，在官宣演出的介紹中，也能感受到各家主辦方的熱情，紛紛使出新招數吸引更多觀眾。

從官宣資料來看，這屆太湖音樂節匯聚了30組音樂人，相較上一屆音樂節，本屆的普通區座位距舞臺距離縮短了20米，使得觀看感受更加沉浸式，同時K1音響全區域覆蓋，提升觀看體驗。耳浪音樂節通過許愿的方式吸引觀眾，并在成都、南京、廣州、武漢設置了四場演出。其中耳浪的嘉賓盲盒許愿活動，觀眾可以參與預訂早鳥票來為為喜歡的陣容許愿。元氣森林主辦的首屆元氣森林音樂節，定于成都非物質文化遺產博覽園，共邀請了33組音樂人。

設想總是美好的，4月中旬原本25場演出相繼宣布因疫情原因延期，僅剩南京森林音樂節、元氣森林音樂節、太湖音樂節、星巢秘境音樂節還在堅守，但也在4月下旬紛紛發布公告表示延期。從延期的25場音樂節來看，選擇延期的音樂節，大部分重新定檔7-9月，并沒有推到10.1黃金假期。

值得注意的是，今年音樂節承辦方不是第一次宣布延期了。以宣布延期的星巢秘境音樂節為例，原計劃于今年3月在溫州舉辦的音樂節已經推遲到7月份。耳浪音樂節在3月開始籌備的早春音樂節，也延期至5月-6月舉辦，4月中旬再發通知宣布延期到7-9月。

長久以往的取消，導致音樂節主辦方的沉沒成本逐漸提升。音樂節臨時取消會導致，場地租賃費、搭建費以及藝人的預付費等前期所有費用都將付之東流。此外，贊助商也可能會因為排期等原因轉投其他活動。同時主辦方還需要根據延期時間重新和藝人溝通檔期，藝人因行程無法配合也會導致粉絲退票，進一步損失收入。

由此可見，在不斷延期的背景下，主辦方急需找尋其他出路。

主辦方自救

以迷笛音樂節為例，其收入主要是門票、商業合作和周邊衍生品，這三部分的比例大致在6：3：1。受到疫情的影響，迷笛音樂節收入大幅度削減，相關工作人員表示，近幾年的音樂節基本保本，略有盈利。

在這種情況下，迷笛甚至不得不調低薪水來保證公司運營。迷笛音樂學校創辦人張帆坦言：“迷笛音樂節是用以其他業務收入來支持運作?！?/p>

尤其是五一檔對于音樂節而言是一個重要檔期。在中國演出協會披露的數據中，去年“五一”假期期間全國演出場次約1.4萬場，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過600萬，其中音樂節、演唱會觀演人次占總數的12%。

可以說五一檔承載了音樂節上半年的高峰。

但今年五一，線下受困，音樂節們不得不尋找出口，畢竟多年經營的品牌影響力需要延續下去。在品牌價值和用戶粘度都均已養成的現在，音樂節們想再掙扎一下，等待疫情結束。

和很多線下業態一樣，搬到線上是其第一選擇。

獵云網根據公開資料整理，今年五一至少有六場線上音樂節。

像迷笛音樂節和草莓音樂節有著多年積攢的粉絲基礎，都選擇了復播過去經典的線下音樂影像，像草莓音樂節選擇復播2016年超級草莓音樂節的現場影像，這場音樂節有超一線樂隊The Prodigy（UK）的演出，還有謝天笑、五條人等國內外音樂人、音樂團隊齊聚。

一方面，選擇這些歷史影像是在打情懷牌，勾起粉絲們過去共同的狂熱回憶。另一方面，這也是成本較低的一種形式。

而像小紅書和微博等平臺則傾向于做云直播音樂節，通過邀請樂隊直播來吸粉，不同的是小紅書選擇自己做品牌，微博則是與咪咕音樂節合作。

除此之外，像八度空間LIVEHOUSE還推出了一場薛定諤的音樂節，換句話說，是一場“腦補”的音樂節，“陣容全靠歌單湊，舞臺全靠照片撐，檢票全靠群接龍，氣氛全靠遠程起哄?！?/p>

而騰訊音樂虛擬社交平臺TMELAND則是打造“數實融合虛擬音樂世界”，嘗試以虛擬沉浸式互動體驗來做一場音樂節。

草莓音樂節的母公司摩登天空，也在加碼虛擬音樂賽道。事實上，在疫情之后，摩登天空就開始探索“虛擬音樂”的模式，打造首位虛擬音樂人Miro、布局音樂元宇宙……動作頻頻，也足以看到其對虛擬音樂業務的重視程度。

這些曾經因為真實的線下而燃燒而澎湃的音樂節們，都不得不選擇虛擬、線上的形式來自救，大家內心都清楚，這些自救方式甚至與音樂節本身的魅力相悖，但這彷佛更充滿了一種悲壯與無奈。

正如迷笛所說：“距上次團聚已過去121天、2904小時、174240分鐘，看著電腦里籌備中的音樂節和演出方案一個個延期取消變成灰色，早已習慣的五一迷笛今年也無奈缺席。在過去的幾個月里大家都很苦，尤其是剛過去的4月不易，我們都很難過，但請相信我們終會重聚在迷笛現場開火車、玩泥巴、縱情高歌……”

人們依然期待一場線下狂歡的音樂節，相信這天，不遠萬里，終會到來。