文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
盡管多次呼吁種子選手慎重考慮撤檔問(wèn)題，但五一檔依然是幾乎全員撤離，僅剩下一些中小體量的項(xiàng)目在鎮(zhèn)守。
接下來(lái)發(fā)生的事已經(jīng)沒(méi)有懸念了，市場(chǎng)極度低迷，大盤(pán)創(chuàng)新低等等。今年五一檔就這么徹底荒廢掉，在于市場(chǎng)的認(rèn)知不足，當(dāng)然更多還是來(lái)自于疫情的壓力。如今木已成舟，原本國(guó)家通過(guò)調(diào)休打造的5天長(zhǎng)假，卻淪為了史上最為薄弱的五一檔，市場(chǎng)的回暖將再度延遲。
新片表現(xiàn)低迷
在經(jīng)歷了《哥，你好》《保你平安》《檢察風(fēng)云》《遇見(jiàn)你》等片連續(xù)撤檔之后，真正留在五一檔且具備一定體量的僅剩下了《我是真的討厭異地戀》，而后面又臨時(shí)補(bǔ)上的《出拳吧！媽媽》，以及《壞蛋聯(lián)盟》，顯然都屬于小體量的項(xiàng)目。外加老片已經(jīng)上映太長(zhǎng)的時(shí)間，因此完全可以想象今年五一檔的凄慘。
如今五一檔首戰(zhàn)出爐，假期首日僅斬獲不足6000萬(wàn)的票房，無(wú)懸念成為近十年以來(lái)的新低。在各種不利因素下，不論它取得怎樣的成績(jī)，都不該恐慌，這并不是觀眾購(gòu)買(mǎi)力下降的體現(xiàn)。雖然五一檔被毀掉很可惜，但更關(guān)鍵的還是得考慮后續(xù)，尤其是接下來(lái)即將來(lái)襲的端午檔跟暑期檔，將直接決定著市場(chǎng)拐點(diǎn)能否到來(lái)。
（近年來(lái)五一檔市場(chǎng)表現(xiàn)）
橫向?qū)Ρ葋?lái)看，五一檔作為傳統(tǒng)的大檔，一直都擁有不錯(cuò)的統(tǒng)治力和吸引力。畢竟對(duì)于很多項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，除了春節(jié)檔、國(guó)慶檔這種傳統(tǒng)大檔，也就五一檔具有長(zhǎng)假期了，因此五一檔始終是優(yōu)于端午、中秋這種三天假期的檔期，這從過(guò)往的數(shù)據(jù)也能明顯看出。
尤其是過(guò)去兩次五一檔更是有著出色的表現(xiàn)。其中2021年的16.73億打破了五一檔總體量的紀(jì)錄，而2019年則是以單日3.82億成為日均票房冠軍。之所以擁有出色的表現(xiàn)，除了具備了4-5天的長(zhǎng)假之外，更多還是跟種子選手的發(fā)揮有關(guān)。比如2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，比如2021年的《你的婚禮》《懸崖之上》等等。
今年的市場(chǎng)低迷，其最大原因來(lái)自于種子選手的撤檔，這就相當(dāng)于超市開(kāi)門(mén)了，但貨架上沒(méi)有物品，巧婦難為無(wú)米之炊。按照目前的市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，最終五天長(zhǎng)假預(yù)計(jì)僅有區(qū)區(qū)3億的體量，較去年下降幅度高達(dá)82%左右。目前是缺乏開(kāi)門(mén)的影院，影院缺乏項(xiàng)目，觀眾缺乏信心，但還是那句話，不論多慘的數(shù)字，都不應(yīng)恐慌。
在五一檔假期的首日中，其中光線新片《我是真的討厭異地戀》取得了2000萬(wàn)的成績(jī)，如此表現(xiàn)已經(jīng)是非常的優(yōu)異。作為五一檔唯一沒(méi)有撤走，且具備體量的項(xiàng)目，該片敢于留守已經(jīng)是值得鼓勵(lì)了，同時(shí)也獲得了不錯(cuò)的回報(bào)。就目前寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，最終將無(wú)懸念拿到1億+的市場(chǎng)體量。
而在去年的同期，光線的影片《你的婚禮》首日爆砍1.4億+，最終拿到了近8億的成績(jī)，是典型的以小博大的項(xiàng)目，而此番光線無(wú)疑想復(fù)制去年的奇跡，目前雖然表現(xiàn)不及以往，但至少能夠拿到一個(gè)穩(wěn)穩(wěn)的票房冠軍。
其他新片方面，引進(jìn)片《壞蛋聯(lián)盟》表現(xiàn)相對(duì)出色，在榜單中位列第二。在一連串國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)撤檔之后，給予這部好萊塢動(dòng)畫(huà)巨大的市場(chǎng)空間，五一檔第一天排片高達(dá)13%，足以讓它發(fā)揮出自己的能量，假期首日也拿到800萬(wàn)+的成績(jī)。考慮到影片是假期中唯一的低幼受眾+合家歡項(xiàng)目，因此后續(xù)它的排片將持續(xù)走高，繼續(xù)吃到市場(chǎng)份額。
有人離開(kāi)有人來(lái)，逆向思維的《出拳吧！媽媽》選擇空降五一檔，這無(wú)疑是需要勇氣的。但問(wèn)題也暴露出來(lái)，考慮到影片選擇了空降，因此并沒(méi)有給予它足夠的宣發(fā)空間，觀眾的認(rèn)知度幾乎為零，熱度低意味著開(kāi)畫(huà)低，首日區(qū)區(qū)100萬(wàn)出頭的表現(xiàn)，顯然也在印證這一點(diǎn)。而后續(xù)能否保持走勢(shì)，甚至完成一個(gè)小幅逆跌，還得繼續(xù)觀望。
老片方面，可以看到大部分在榜的老片上映都超過(guò)了20天，其中《神奇動(dòng)物3》繼續(xù)保持著不錯(cuò)的份額，作為假期中唯一的好萊塢A類大片，盡管它的口碑一般，但還是具備著不錯(cuò)的體量。在影片上映長(zhǎng)達(dá)四周之后，依然能夠上榜，間接證明了市場(chǎng)中項(xiàng)目的極度匱乏。
包括《邊緣行者》這種香港警匪片，同樣是蹭到了巨大的檔期紅利。作為中等體量的項(xiàng)目，它完成形成了錯(cuò)位上映，排片保持在20%左右。如今進(jìn)入五一檔，依然保持著12%+的排片份額，目前已經(jīng)突破了7000萬(wàn)大關(guān)，最終甚至有望沖擊1億大關(guān)。
后面的《精靈旅社4》同樣后勁出色，尤其是進(jìn)入假期之后，市場(chǎng)在大幅的回暖，單日保持在400萬(wàn)+的水準(zhǔn)。伴隨著全國(guó)影片開(kāi)放的數(shù)量逐漸增多，目前上映的所有影片都會(huì)得到更多的排片場(chǎng)次。
接下來(lái)希望能夠觸底反彈
第一天的角逐已經(jīng)過(guò)去，雖然表現(xiàn)依然低迷，但至少看到了市場(chǎng)的回暖，終于擺脫了工作日大盤(pán)連續(xù)700萬(wàn)的窘境。作為一個(gè)長(zhǎng)達(dá)5天的假期，以如此的項(xiàng)目來(lái)征戰(zhàn)，已經(jīng)決定了五一檔不可能翻身了。接連清明檔、五一檔的撤檔，這種戰(zhàn)術(shù)性放棄，還是非常可惜的。
復(fù)工率無(wú)疑是市場(chǎng)拐點(diǎn)的關(guān)鍵因素。從市場(chǎng)的復(fù)工率來(lái)看，盡管近期北京再度遭受了病毒的侵襲，在4月30日至5月4日，遭遇了全市影院的關(guān)閉，但就全國(guó)影院的復(fù)工情況來(lái)看，整體還是穩(wěn)中向好的在4月30日假期第一天，全國(guó)影院的復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到了62.3%。也是創(chuàng)了近段時(shí)間的新高。
目前全國(guó)范圍內(nèi)，四川、湖北、江蘇等地的影院復(fù)工率在快速地回暖，相信未來(lái)的一段時(shí)間會(huì)持續(xù)走高。顯然這些都是電影市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵指標(biāo)，只有影院復(fù)工了，各大片方才有信心敢于定檔，有了片子市場(chǎng)才能回暖，這是一個(gè)密切相關(guān)的鏈條。
影片在疫情中上映是利弊共存的。《邊緣行者》給了行業(yè)一個(gè)方向和啟示，它既得面對(duì)影院僅有50%復(fù)工率的困難，又享受到了連續(xù)三周唯一國(guó)產(chǎn)片的待遇，利和弊幾乎是抵消的。跟一堆引進(jìn)片對(duì)打，獲得了類型上的紅利，影片最終預(yù)計(jì)拿到1億水準(zhǔn)，哪怕正常情況下，基本也就是這個(gè)體量。
其實(shí)這才是國(guó)產(chǎn)片應(yīng)該借鑒的榜樣，亦是應(yīng)該學(xué)習(xí)的定檔模式，而不是一味地選擇撤退，假設(shè)真的有一個(gè)種子選手選擇堅(jiān)守五一檔，且不說(shuō)它的開(kāi)畫(huà)表現(xiàn)，但至少能夠保障長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的放映空間，而且是絕對(duì)安全、不受沖擊的周期，算下來(lái)其實(shí)票房并沒(méi)有多大的損失。
五一檔木已成舟，只能祈禱后面端午檔了，哪怕屆時(shí)局面依然沒(méi)能好轉(zhuǎn)，但至少希望各大片方敢于堅(jiān)守，別再繼續(xù)撤檔下去。因?yàn)槌返迷蕉啵?xiàng)目就越發(fā)內(nèi)卷。觀眾不會(huì)因?yàn)橛霸宏P(guān)門(mén)、缺項(xiàng)目，他們的觀影訴求就會(huì)憑空消失，觀眾當(dāng)然需要釋放觀影訴求。隨著影院復(fù)工數(shù)量的增多，期待越來(lái)越多的影片選擇正面硬剛。