記者 | 盧奕貝

編輯 | 馬越

每到平平無奇的周四，“瘋狂文學”總會如約而至——“今天是肯德基瘋狂星期四有好心人請我吃嗎？”的靈魂發問綴在長段子的結尾，結合時事熱點，以每周一次的頻率在在群聊、朋友圈、社交平臺刷屏。到如今，當#只有星期四才有的快樂#話題沖上4月28日熱搜，仍有不少人發帖稱“還以為是肯德基瘋狂星期四的營銷”。

“瘋狂星期四”是肯德基的一項固定營銷活動，即定期在周四推出特價優惠活動。從肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月這項活動便開始運營。不過，早期的瘋狂星期四大約僅有肯德基自己在官方渠道拼命吆喝類似“九塊九塊九，九塊黃金雞塊就到手！”的宣傳語，雖請了鹿晗、王源、朱一龍等明星拍攝宣傳片或廣告，但反響一般，評論區少有互動。

直到2021年，網友開始對瘋狂星期四進行二次創作。

“被對象冷落一年，最近沒有怎么哭了，慢慢變好了……以前有多快樂，現在就有多難過。從人間煙火的日常，到紅著眼睛的道別，消失在彼此的世界里，很痛，也很難。今天是肯德基瘋狂星期四，v我50，撫慰我支離破碎的心。”瘋四文學的要義在于，以一個離譜的長段子吸引注意，最后突然轉折，用“請我吃肯德基瘋狂星期四”結尾。

這類段子的出發點千奇百怪，有稱自己是上市老總破產只想吃肯德基的，有問求姻緣應該去哪個寺廟最后選擇肯德基瘋狂星期四的，甚至后期網友結合時事熱點，將明星八卦編入其中。

在病毒式的傳播下，瘋狂文學真正成為一個現象級熱梗，#瘋狂星期四文學#、#瘋狂星期四文案#等衍生話題也多次在周四沖上熱搜，微博相關話題閱讀量一度超18億。在B站上，關于瘋狂星期四話題播放量最高的視頻超130萬。

肯德基或許是撞上了一個好時機，玩梗的社交狂歡在2020-2021年熱度正高。類似瘋狂星期四“文學”的，還有在2020年底流行的“凡爾賽文學”，即非常做作或刻意炫耀的文體；2021年底紅起來的“發瘋文學”，即一些瘋言瘋語搭在一起的令人發瘋抓狂的文字句式；以及“廢話文學”，似乎說了什么，又好像什么都沒說。

這些0成本、高參與度的“文學”，掌握了流量密碼，在互聯網世界瘋狂傳播。肯德基當然也想搭上這個便車。

2021年12月，肯德基通過官方微博發起了一個“瘋四文學盛典”，給最瘋的那批文學創作者頒獎，并展示他們的原創文案；到2022年1月，天眼查App顯示，肯德基國際控股有限責任公司已成功注冊“瘋狂星期四”商標，該商標申請于2021年4月，國際分類為餐飲住宿。

《媒介雜志》曾引述知情人士信息稱，在傳統的全媒體以外，肯德基的廣告費用已經較大傾斜至以社交媒體為代表的互聯網平臺。微博、微信、抖音、愛奇藝、騰訊、優酷等大型互聯網媒體平臺是肯德基的主要投放陣地。

而在內容營銷方面，肯德基中國會進行動態化運營。比如會進行社交內容的動態運營，它監測社交平臺的實時動態，比如微博的熱門榜單等，關注有哪些熱點話題可以參與內容生產；也會監測各平臺下消費者的反饋，比如品牌官方微博下的評論轉發，看是否存在可以操作的話題或者需要處理的問題。

不過營銷內容的爆火或許不能保證產品及運營方面的長盛不衰，比如眼下的瘋四文學已不如2021年爆火時那樣傳播甚廣，更多網友在肯德基官方微博下留言的都是如“雞翅尖什么時候上？“我真的受夠雞米花了，能換換其他的嗎”等評價。