文|天眼查數據新聞實驗室
前言
隨著中國數字經濟的深入發展，產業數字化進程不斷加速，大數據在產業決策中的比重越來越高。天眼查數據研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數據為依托，梳理產業格局及發展脈絡，解讀產業領域最新動態和投融資風向，為各方決策提供參考。
本文為天眼新知·產業分析系列，第十三篇。
最近，在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的“現象級”博主，他和妻子的燃脂健身操連日來刷屏網絡。一大群被稱為“劉畊宏女孩”的網友跟著50歲的劉畊宏一起跳操，并期待著他“在線批作業”，直播健身開始“爆紅”。
健康是個人幸福生活的前提、國家開創美好未來的根基、民族興旺的力量。隨著我國人均收入水平的不斷提高，國民健康意識的不斷增強，健身逐漸走向了一種日常的生活方式，在大眾人群間開始流行。
多重利好疊加，健身行業發展迎來新突破
東京奧運會、全運會、北京2022年冬奧會……一波波體育盛事刺激著體育消費不斷刷新紀錄。隨著全民健身上升為國家戰略，國民對運動健身的需求越來越強烈。從觀看體育比賽到親身參與，健身巨大的消費潛能正被持續激發。
1、政策利好與健康意識覺醒齊發力 產業發展環境日趨向好
近年來，國家支持健身產業發展的利好政策頻出，《全民健身計劃（2021-2025年）》《"十四五"體育產業發展規劃》等發展規劃相繼推出，加上《體育法》《關于加快發展體育產業的指導意見》《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等產業政策，法規的持續引導，中國健身產業的政策支持力度不斷加大，其發展環境日趨向好。
隨著國民健康意識的覺醒，大眾健康意識增強，增肌、塑形等自我實現型健身需求與日俱增。大眾參與健康運動的熱情也被點燃，各種健康餐食、健身機構和組織、健身培訓等健身相關行業如雨后春筍般興起。追求健康成為廣泛共識，對健康生活相關產品與服務的需求日益增加，必將加速健身產業的發展。
2、健身人口滲透率低 市場增長空間較大
據《2020中國健身行業數據報告》統計，截至2020年12月，中國整個健身行業的會員約為7029萬人(不含港澳臺地區)，在14億的總人口基數下，健身人口滲透率為5.02%，2019年增幅3.19%。然而歐美國家的健身人口滲透率普遍達到20%，就算在東南亞的一些國家，健身人口滲透率也遠超過5%。我國健身人口滲透率還比較低,市場增長空間較大。
天眼查數據顯示，我國目前共有超131萬家企業名稱或經營范圍含"健身"，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。從地域分布來看，貴州省的健身相關企業數量最多，達到近23萬家，占全國總量的17.54%。其次是廣東省和山東省，均擁有超過11萬家相關企業，位列第二和第三。
天眼查數據顯示，我國健身相關企業（全部企業狀態）近十年注冊總量穩步上漲。其中，2016年首次新增健身相關企業超10萬家；2021年，健身相關企業年度注冊量超35萬家，達到歷史峰值。
傳統健身生存壓力頻現，“輕健身”開啟快速發展之路
健身，從一般意義來講，是提高身體基本素質，塑造良好身體形態為目的的各種體育運動的統稱，大家日常熟知的器械運動、瑜伽、舞蹈以及跑步，滑雪等項目都屬于健身的范疇。
另外，健身也可分為健身房健身與戶外健身兩種方式，追求自我解放，個性自由的戶外健身在青年群體中發展尤為迅速。
與此同時，在信息技術的升級，直播商業模式創新的影響之下，云健身（在線健身，健身SaaS軟件）市場快速增長。疫情之下，以室內健身代替“出門遛彎”成為主流，“劉畊宏女孩們”活躍在云健身的直播間。
1、健身產業模式從“重”到“輕” 類型日益豐富
傳統重模式：健身房，擼鐵生活“初代目”
“健身、游泳了解一下”，一提到健身，大家腦海中第一時間想到的永遠都是滿是器械、跑步機等設備的健身房。在日常工作，生活重壓下，不堪重負的“打工人”，下班或周末去健身房“擼鐵”已成為生活方式的新常態。健身房不但可以讓你擁有健美的身形、良好的身體素質以及健康的生活方式，還可以開啟新的社交活動，擁有一群志同道合的朋友。
據艾媒數據顯示，中國健身市場規模近幾年不斷增長，2020年市場規模達到3362億元，預計2021年市場規模將繼續增長并達到3771億元。
未來，隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復全面復工狀態，全國健身產業逐漸復蘇，曲線開始爬坡上揚。
創新輕模式：輕健身，健身生活新升級
在疫情導致居家、線下健身受阻、減肥旺季來臨的這個春夏之交，被劉畊宏帶火的健身直播，迅速風靡視頻直播平臺。從百萬粉絲的健身博主，到線上攬客的健身門店，甚至是大型連鎖健身機構，都開始日以繼夜地直播健身，當起云私教。
數據顯示，2021年，抖音平臺粉絲過萬的運動健身創作者就超6萬名，運動相關內容播放量超過211億次；健身類視頻也是B站、小紅書最受歡迎的內容領域之一，帕梅拉、周六野等網紅博主的多個健身教學視頻播放量均超千萬。
智能健身：AI跨界新方向
智能運動健身是一種以科學健身技術為核心，以智能化健身設備為載體，以滿足個性化、高效健身需求為目標的新型健身方式。智能運動健身產品利用人工智能技術，通過圖像傳感技術、動作識別和語音識別等方式，為用戶提供更為專業化、個性化的健身方案。在人工智能技術更迭及后疫情時代居民生活模式改變的背景之下，智能運動健身行業得到了極大的發展。
基于智能運動健身方式的定義，目前智能運動健身行業的應用形態主要有智能健身硬件、智能運動軟件、智能健身房三種。其中，智能健身硬件與智能運動軟件行業競爭較為激烈，目前智能健身房業態還處在不斷探索成型的階段中。
隨著人工智能技術在運動健身領域的應用愈加廣泛，智能運動健身行業整體呈現出更加專業化、個性化的趨勢，預計未來將涵蓋球類及阻力訓練等更多種運動項目，同時不斷增強社交屬性，打造更為開放的線上運動生態。
2、商業模式升級：從“重”到“輕” 模式亟待升級
天眼查數據研究院認為，健身模式的更迭，始于5G通信技術的進步、SaaS服務的興起以及年輕群體健身需求的增加，終于收費模式、體系的變革。
傳統收費模式亟待突破
傳統健身房的商業模式以“忽悠式”辦卡為主，一次性收取大額的卡費，而服務質量卻隨著時間的流逝而逐步走低。通常走進傳統健身房大多數情況是沒有人理睬，也不知道如何安排訓練計劃或者怎么正確使用器械，而私教大多是為了推銷課程。
在傳統模式之下，消費者沒有得到應有的指導和服務，健身教練也沒有得到應有的報酬，兩者之間的關系日漸尷尬。
在互聯網經濟的影響之下，以健身APP、直播健身以及健身團課為代表的輕健身日益火爆。
以健身團課為例，相較于傳統健身房的優勢在于無需過多的場地空間，百余平米空間即可，節省的成本可更好地用于提升體驗、做好社群營銷；另外，采取團課、預約的方式讓消費者擁有更多地自由度，瑜伽、器械訓練，讓自己的訓練更有針對性；第三，針對自己較為中意的教練，也可開展定制化服務，增強黏性。健身團課可以說是互聯網思維在領域的一次有益嘗試，效果亟待消費者檢驗。
云健身創造健身消費新體驗
除豐富的線下模式外，直播健身、健身SaaS同樣發展迅猛。2020年新冠疫情的突如其來，使得云健身的概念火了一把。
疫情反復，去健身房和戶外運動受阻，“家庭健身”成為典型運動場景，運動類APP使用成為常態，直播健身、在線培訓、網絡賽事、線上銷售等體育產業新模式受到普遍歡迎，成為運動新時尚，展現出強大的消費潛力。"云健身"為消費者帶來了不一樣的消費感受。
“云健身”模式中的社交化特點正持續吸引更多用戶加入，而低成本和付費模式的自主便捷、課程設計的專屬性和專業性，使得越來越多的健身愛好者加入其中。
風險資本助力健身市場發展
健身運動是一個關乎全民健康的重要因素，相關機構政策表明國家是大力支持的。大眾對健康問題越來越重視，經濟水平逐步攀升，在健身方面投入也越來越高。資本看到人們的健康意識在不斷提升，對健身的需求也在相應增加，健身相關領域投融資迅速增長，健身成為資本看好的賽道之一。
1、2021年融資金額為歷年最高 融資輪次依然以初級階段為主
縱觀健身行業風險投資市場，自2014年以來，健身行業投融資升溫，2016年投融資事件最多，共計128起。當前資本對健身行業的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升，2021年融資金額合計超185億元，融資規模歷史最高。
從健身企業投融資事件的輪次分布來看，仍以早期項目為主，種子輪、天使輪、Pre-A、A輪以及A+輪；截至目前，融資事件合計發生390余起，占融資總數的8成以上。
2、風險資本積極“投身”健身產業 頭部品牌受到資本青睞
由于健身運動領域盈利能力強的品牌并不多，所以這幾年資本更加青睞于頭部品牌以及一些資產較輕的健身運動品牌，從而保證投資的確定性。這一點，在2021年該領域的融資項目中也有所體現。有些發展較好的健身項目不僅融資金額更多，融資的頻次也越來越高。健身行業正處在品牌爭奪期，2021年，在資本的助推下，以Keep、超級猩猩、沸徹科技等為代表的健身行業頭部企業融資均額超過億元人民幣。
目前健身領域投資“賽馬”特征明顯，以騰訊為首的投資機構同時押注多家運動健身相關平臺。各家產品差異化競爭，產品形態逐步豐富，但眾多健身App商業化變現仍待驗證。
天眼查數據研究院認為，伴隨著家庭健身的崛起，用戶對于運動健身產品的內容與服務體驗要求越來越高，未來在民眾健身新需求下，產品如何創新，解決痛點，以滿足用戶新訴求成為健身企業面對的關鍵問題。人們對健康的熱愛從未改變，健身行業迎來持續增長，未來發展機遇與挑戰并存。