文|江瀚視野觀察

最近一段時間，對于各大長視頻平臺來說可謂是多事之秋，長視頻巨頭奈飛財報遠不及預期導致股價暴跌，騰訊視頻則在漲價后不久再度漲價，長視頻流媒體平臺到底是怎么回事？長視頻的好日子這是要到頭了嗎？

一、奈飛業績爆冷、騰訊再度漲價

根據北青網的報道，流媒體新貴“奈飛”的最新財報被稱為“史詩級翻車”，外界疑惑奈飛是不是飛不動了，也由此擔憂長視頻網站的狀況。

奈飛財報披露其用戶數量10多年來首次出現下滑，當日股價大跌35%，350億美元迅速蒸發，而奈飛去年股價曾一度達700美元。隨后，市場對具有同類型業務公司的擔憂加劇，流媒體類股票出現劇烈震蕩。

美聯社22日報道，為了挽回損失，奈飛可能準備對那些靠登錄家人朋友的賬號免費收看奈飛線上節目的觀眾“開刀”。奈飛聯合首席執行官里德·黑斯廷斯19日在股東電話會議中透露，奈飛估計全球約有1億“未付費用戶”，而奈飛現有逾2億付費用戶。這意味著每三名奈飛觀眾就有一人在“白看”。

據金融界的報道，歷史上，奈飛曾經有過一次更大的單日下跌。2004年10月15日，奈飛股價曾單日大跌41％，當時的主要原因在于其公告將削減訂閱用戶的收費以及原計劃的國際擴張受阻。那次暴跌使奈飛的市值一天之內蒸發約543億美元，按歷史通脹調整后計算，市值損失應該超過本次大跌。截至4月21日，這只股票在2022年已經下跌超過62％，已不足以用“腰斬”形容。

但是問題其實遠不止奈飛一家，幾乎整個長視頻流媒體平臺都在面臨巨大的問題，就在奈飛股價暴跌之后不久，

據京報網的報道，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。記者對比發現，此輪漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續包年”，從原來的218元漲至238元。“騰訊視頻VIP連續包月”、“騰訊視頻VIP年卡”、“超級影視VIP連續包月”則分別漲價5元，幅度最小。這是騰訊視頻繼2021年4月后的再一次會員漲價。彼時，騰訊視頻連續包月最高上漲33%至20元，非連續套餐包月上漲50%至30元。

在此之前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺的會員價格已經上漲一輪。2021年12月中旬，愛奇藝對黃金VIP會員訂閱價格進行更新，月卡普通用戶價格從25元漲至30元，連續包月價格從19元漲至22元，漲價幅度分別為20%和16%。

很多人都在問，這是連奈飛都不行了？長視頻流媒體巨頭的好日子這是要到頭了嗎？

二、長視頻的好日子要到頭了嗎？

說實在看到當前各大長視頻流媒體巨頭的情況很多人都會很詫異，一直以來大家都說國內的這些長視頻企業問題挺多，記得前不久我們就專門撰文《騰訊視頻又因漲價上熱搜？視頻平臺漲價為啥停不下來？》分析過長視頻平臺的問題，當時還說奈飛是所有流媒體中絕對的泰山北斗，然而奈飛也出事了，我們到底該怎么看當前長視頻流媒體產業面對的問題呢？

首先，流量成為了當前長視頻流媒體平臺最難解決的頑疾。我們之前說了很多國內長視頻平臺的問題，現在可能要放到更加廣闊的角度來看當前的這些長視頻巨頭們的問題到底出在哪了？其實，仔細分析一下，問題的直接根源無疑就是流量了，我們一直以來都在關注長視頻平臺的流量發展，其中2020年的疫情無疑是流量的拐點，伴隨著疫情的問題越來越多的國家開始采用居家隔離的方式，大量的人居家隔離之后，長視頻平臺就成為了他們消磨時間的重要渠道，這也直接引發了市場的井噴，當時無論是游戲企業還是長視頻平臺都賺的盆滿缽滿，這是當時整個市場最大的特點所在。

然而，這種流量井噴畢竟是有時間限制的，可以說是可欲而不可求的機遇，一旦流量井噴結束之后，長視頻平臺就必須要考慮如何解決之前的流量枯竭的問題了，然而對于資本市場來說，可不會給這個過程買單，一旦你的流量出現了下降，資本市場就自然而然地給你投出了不信任票，這就是長視頻平臺當前的最基礎的問題。

其次，爆款玩法也是有比較和審美疲勞的。之前，我們就說過對于長視頻平臺來說，無論是奈飛，還是迪士尼，包括國內的這些愛優騰，爆款玩法都是他們最大的優勢所在，相信大多數中國讀者認識奈飛都是從那部《紙牌屋》開始，以及最近幾年的《魷魚游戲》等等，但是這些爆款內容是給長視頻平臺帶來了巨大的收益，特別是對于奈飛這種具有持續性制造爆款能力的公司來說，做長視頻平臺的確是具有核心競爭力的。

然而，這個的前提條件是“人無我有，人有我優”只有這樣才能確保這種爆款邏輯可以長期持續下去，但是問題在于如果你的競爭對手都在做爆款的時候，你只能不斷提升你的爆款能力，從而使自己的競爭力加強。然而，消費者的注意力是有限的，當爆款也逐漸變多之后，再想那么受歡迎就會越來越難，這實際上就是一個閾值問題，原先消費者沒有好的內容，你只要稍微做的好點就可以，然而現在大家都是好內容，你再想脫穎而出就會越來越艱難，這就是爆款的難題，畢竟消費者的審美疲勞也在增加，這也給長視頻平臺帶來了巨大的壓力。

三、賺錢日益艱難和成本逐漸高企的悖論

對于長視頻平臺來說，大部分長視頻平臺的收入來源就是廣告和會員付費，如果你的制作成本不高的話，這個盈利體系還是比較明確的，但是一旦你進入了之前的惡性循環之后，制作成本一定會越來越高，但是單位流量的廣告收入是有限的，而且消費者也難以無限制地支付高額的會員費，這最終的結果就是有限的利潤和不斷增長的成本之間的矛盾，雖然奈飛做的比愛優騰們還是好上不少，但是問題其實是一樣的。一旦，你的增長出現了停滯，市場就會毅然決然地選擇拋棄，所以問題就來了。

你的流量不夠需要用好內容來砸流量，但是好內容需要花大錢，而花大錢的結果則是你的廣告和會員費卻不會相應增長，最終就是要么持續虧損即使好一點像奈飛一樣，也就是利潤比較薄，這就是當前長視頻平臺最大的難題。

所以，對于各大長視頻平臺來說，連奈飛都出現了問題，現在的漲價還能漲多久呢？畢竟消費者的忍耐可是有極限的，建議各個平臺好好考慮一下。