記者 | 鄭小琳

作為日常生活中的重要消費品，家居家電已成為許多人們追求美好生活的重要載體。如今，伴隨后疫情時代的到來，國內的家居消費需求正在加速釋放。

4月25日，國務院辦公廳發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》。促消費20條政策細則提到，為應對疫情影響，要促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、“互聯網+家裝”等消費新業態。

同時，促消費細則也提到了綠色消費、綠色家裝等意見。例如，在家居建材領域，要推動綠色建筑規?；l展，大力發展裝配式建筑，積極推廣綠色建材，加快建筑節能改造。

其次，要大力發展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。加快構建廢舊物資循環利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產品等回收利用，適當放寬廢舊物資回收車輛進城、進小區限制。

另據促消費《意見》顯示，以汽車、家電為重點，將引導企業面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉，推進充電樁（站）等配套設施建設。

中國家居、設計產業互聯網專家王建國認為，促消費政策的出臺，對家居行業是一個正面影響：“雙碳目標下，企業不僅要強調環保、綠色裝備，行業也要促進符合雙碳大方向的消費?！?/span>

具體來看，“在國家提倡綠色消費、綠色建筑的大趨勢下，家居企業的產品應符合環保、低碳、節能等趨勢。政策對企業、供應端的補貼支持，反映到市場即不符合環保新要求的產品減少，符合大方向、環保要求的產品消費提升，因此從消費者端類似的補貼、支持也會在市場反映?！蓖踅▏嬖V界面新聞。

中國家居協會秘書長胡中信認為，促消費政策出臺，對建材行業是一大利好，尤其是綠色裝配式建筑，已經成為行業未來的發展趨勢。

今年2月，住建部發布的《“十四五”建筑業發展規劃》明確提到，“十四五”時期，要大力發展裝配式建筑意見。規劃明確，智能建造與新型建筑工業化協同發展的政策體系和產業體系基本建立，裝配式建筑占新建建筑的比例達到30%以上。

裝配式建筑是實現建筑產品節能、環保、全周期價值最大化的新型建筑生產方式。裝配式建筑的優勢是實現將建筑工程對環境的破壞降到最低，進而避免了對環境造成污染的問題，有效推進了建筑“雙碳”工作。

就綠色環保方面，據頭部互聯網家裝平臺齊家網介紹，疫情加速了家居行業向數字化形態轉型的同時，也推動了家裝產業的升級。同時面對疫情常態化，除了強化供應鏈、提高家裝質量外，我們也綠色消費方面做了一些布局。

“例如，大力推動綠色環保產品，并通過舉辦綠色環保相關的活動向裝企宣導綠色環保的家裝理念，同時借助技術手段，從設計、材料采購和施工管理等方面加強交付管理，積極推動環保工地的落地。”齊家網相關負責人表示。

除此以外，如今在疫情常態化的形勢下，智慧零售、“互聯網+家裝”、線上交易等興起，家居企業也在強調線上交易。

王建國認為，“過去，外界對互聯網家裝領域的理解，是強調通過互聯網+實現家裝行業消費產品標準化、流程標準化、交易去中心化，總體提高交易效率、削減成本。如今，對于互聯網家裝，我們增加了強化線上交易場景、產品展示場景的新效應。同時，從國家趨勢反推行業，家居企業也要加快實現產品、交易、支付及品牌傳播的線上化、數字化，由此對沖線下疫情可能發生的風險接觸。”

以定制家居行業為例，在數字化轉型、線上交易服務方面，歐派、索菲亞、林氏木業等家居企業也均有布局。

線上交易方面，作為定制家居行業的龍頭企業，據索菲亞相關負責人介紹，線上服務環節諸如線上直播、定期線上促銷、品牌活動等，均會通過線上提前同步給到消費者。

同時，作為國內首批互聯網家居企業，為提升線上沉浸式服務，林氏木業在今年1月線上推出家居行業首個沉浸式“興趣電商"元宇宙直播間，圍繞“人-貨-場”三大維度直播帶貨。

“直播間將線上、線下的數字化技術進行深度融合，為家居產品整體配套銷售發揮重要作用?！绷质夏緲I相關負責人告訴界面記者。

事實上，除了線上線下一體化交易外，家居企業也在不斷探索后端的數字化轉型。

例如，歐派家居的數智中心，索菲亞的數字化工廠，以及林氏木業自研TMS（運輸管理系統）和WMS（倉儲系統），構建企業物流的“智慧大腦”，通過數字賦能，實現智慧生產、運輸，從根本上提升運營效率。

不難看出，促銷費政策出臺，不僅提升家居產業的環保要求，也倒逼了家居行業向數字化、智慧零售、下沉市場等方向轉型升級，由此推動家居行業的可持續發展。