文|港股解碼 李瑩

ZARA再給火熱的元宇宙賽道添了一把火。

公司聯手元宇宙虛擬社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾，讓人耳目一新。

其實早在去年12月，ZARA就曾發布元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進軍元宇宙。

除ZARA外，國際運動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐。國內的海瀾之家、李寧等也不遑多讓，甚至布局更早。

服飾這類似乎離元宇宙還挺遙遠，甚至主營業務有點不搭的傳統行業，紛紛老樹開新花，除卻營銷討巧之外，也要看到，全球服飾品牌在“元宇宙”上的探索，讓市場看到消費和資產這兩個原本不同緯度的概念被整合到一起的可能性，同時也為服飾領域產業數字化帶來全新的啟發。

ZARA邁出元宇宙實質性一步？

繼2021年12月推出“Meta Collection”宣布進軍元宇宙后，近日，ZARA再與知名虛擬社交軟件ZEPETO（韓國元宇宙社交平臺，中文名為崽崽）合作，邁出元宇宙征程實質性步伐。

此次兩家合作推出LIME GLAM元宇宙系列，包括服裝、配飾與美妝，并聯合三款虛擬情景，展示一個光怪陸離、充滿無限幻想的未來。

LIME GLAM元宇宙系列服飾，采用3D設計風格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，可供用戶在ZEPETO里給個人數字形象穿戴。

目前該虛擬衣櫥也將同步到線下實體店，相關服飾已在ZARA官方網站進行發售，這些產品價格不等，如指甲油5.95歐元、牛仔褲39.95歐元。

除了服飾ZARA還發布了三個額外的數字產品：品牌墻壁、地板和照相亭，這些衍生的空間裝飾物讓用戶可以在ZEPETO這個元宇宙空間，獲得更加完整的ZARA產品體驗，塑造具有個人風格的虛擬空間。

ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個性的最便捷方法。消費者如果在線下購買了實體服飾，就可以同步擁有同款數字化可穿戴服飾。

本次與ZARA合作的知名虛擬社交軟件ZEPETO是韓國SNOW公司于2018年3月1日推出的應用，2018年9月，Zepeto開始出現在中國區榜單。2018年10月20日，ZEPETO開始霸榜APP Store中國區前十。

2022年，data.ai（原App Annie）發布《2022年移動市場報告》指出，ZEPETO全球下載量在2021年同比增長了160%，并且正在創造新一代的虛擬網紅。

在2021年末，ZARA首次觸電元宇宙，就是和韓國潮牌Ader Error在ZEPETO合作推出首個Meta系列產品——“AZ Collection”系列膠囊衣櫥。

在這個擁有2億用戶的虛擬平臺上，用戶可以創造自己的虛擬化身，購買后可穿戴這些服裝。

盡管有網友表示ZARA此舉無異于QQ秀，但此次聯手ZEPETO可以說ZARA元宇宙布局的一個實質性動作，有利于擴大公司品牌影響及后期變現。

服裝行業新風向？

元宇宙之風愈演愈烈，影響著服裝行業發展風向。

除ZARA外，服裝業代表的時尚圈牽手元宇宙已不是新鮮事。此前耐克、Levi's、Gucci、UGG、迪士尼等品牌都曾在元宇宙平臺推出過虛擬產品。

全球最大的運動服飾裝備品牌之一Nike在以太區塊鏈上為其CryptoKicks鞋子注冊了專利。

買一雙“CryptoKicks”時，還將同時生成一個數字化鞋子，并分配一個加密代幣。數字化鞋子和加密代幣共同代表一個“CrpytoKicks”，運動鞋在出售過程中，可以通過交易真實的運動鞋和關聯的數字資產來轉移所有權。

2021年12月，耐克收購加密時尚潮牌RTFKT，并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗艦店”。

另一家國際鞋服巨頭也對元宇宙情有獨鐘。

2022年4月，為慶祝品牌最新“Ozworld系列”，adidas Originals宣布，與元宇宙平臺Ready Player Me達成合作，推出虛擬形象創作平臺Ozworld，支持用戶創建獨一無二的數字形象。

聯合元宇宙平臺發布新品只是服飾品牌一個路徑，更有甚者，元宇宙平臺Decentraland還成功舉辦了全球首屆元宇宙時裝周（Metaverse Fashion Week），吸引了包括Dolce&Gabanna（杜嘉班納）、Tommy Hilfiger（湯米·希爾費格）、雅詩蘭黛等70多個全球知名奢侈品牌和潮牌參加。

此次活動不僅提升了主辦方Decentraland的知名度，同時也時尚品牌進入元宇宙市場提供嘗試機會和嶄新的體驗。鑒于良好的嘗試，主辦方已經決定于明年同時間段舉辦第二屆活動。

市場普遍認為，元宇宙是互聯網3.0的進化。軟銀投資的管理合伙人Greg Moon也曾表示，我們相信元宇宙有可能成為互聯網的下一次進化。

從今天的互聯網之于服裝業的重要性來看，如果不想錯過元宇宙的發展紅利，越早行動越好。

國外眾多時尚品牌巨頭紛紛擁抱元宇宙之際，中國服裝品牌在元宇宙領域也風生水起。

我國品牌已開啟元宇宙空間

元宇宙之風吹遍全球，在海外服飾品牌探索元宇宙新的商業模式之余，國內服裝品牌也早已默默布局。

2021年末，海瀾之家申請注冊了“海瀾元宇宙”“海瀾之家元宇宙”等商標，吸引了不少投資者眼光。

據企查查顯示，目前這兩個商品依然處于注冊申請中。

而這并非“男人的衣柜”首次觸電元宇宙。

早在2018年，海瀾之家就與騰訊旗下的手游《絕地求生：刺激戰場》跨界合作，為玩家提供定制款迷彩時裝，在玩家群體和業內引起了不小的騷動。

相較于ZARA，海瀾之家與平臺合作更早，在元宇宙中的布局也較為貼合實際，與游戲合作的打法更能收獲一大批游戲愛好者。

2021年10月，海瀾之家則攜手國內首個超寫實數字人AYAYI，向消費者安利海瀾之家全新極光系列鵝絨服。

國內另一服裝巨頭李寧則宣布炫舞虛擬時尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官，攜手打破虛擬現實的邊界。

元宇宙無疑已經成為服裝領域最熱門的概念之一，全球服裝品牌早已做好擁抱元宇宙的準備。

可以說全球服飾品牌在“元宇宙”上的探索，不僅吸引年輕一代元宇宙居民，還可以為服飾領域產業數字化帶來全新的啟發，讓市場看到消費和資產這兩個原本不同緯度的概念被整合到一起的可能性。

據摩根士丹利的數據，時尚和奢侈品牌的虛擬產業需求預計將從目前的低水平進一步增加。到2030年，虛擬產業將為時尚和奢侈品行業帶來500億美元的額外收入。

元宇宙正為服裝智造擘畫了一個數字化新藍圖。