記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

4月21日，旗下擁有古馳和巴黎世家等奢侈品牌的法國開云集團發布新季度財報。

開云集團在2022年第一季度收入增長27%至49.56億歐元，可比銷售額增長21.4%。作為對比，集團在2021年第四季度收入為41.88億歐元，同比增長12.2%。而路易威登母公司LVMH集團時裝和皮具部門第一季度錄得30%的增幅，愛馬仕也有33%的增長。

開云集團旗下品牌季度內均錄得雙位數增長。核心品牌古馳可比銷售額增長13.4%至25.91億歐元，為集團貢獻了最多收入，但不及分析師預期。

古馳的業績表現在過去一年里猶如過山車。2021年第二季度錄得86.1%的增幅后，第三季度即回落到3.8%，并在第四季度又上升至31.6%。本季度中國疫情反彈對業績產生影響，亞洲市場銷售下跌6%，北美和歐洲市場則分別增長31%和71%。

巴克萊銀行估計古馳將近1/3的銷售來自中國市場。開云集團財務通訊和市場情報總監Claire Roblet稱，約有40%的古馳中國門店受到疫情影響，其中10%在三月最后兩周暫停運營。

首席財務官Jean-Marc Duplaix表示，古馳在中國的架構調整和營銷活動將被推遲，但新任的大中華區時尚業務總裁Laurent Cathala將在6月如期上任。這是古馳近期大型人事調整的一部分，此前品牌更新了執行副總裁兼品牌總經理、全球首席商品官和成衣全球首席營銷官等職務的人選。

從新季度的業績表現來看，2021年第四季度業績回升與假日季消費熱情高漲相關。此外，古馳在2021年下半年舉辦了上海時裝秀和洛杉磯時裝秀等多場營銷活動，并因電影《古馳家族》上映獲得大量流量，提高了曝光度。

創意總監Alessandro Michele執掌古馳7年后，市場對品牌的熱情出現明顯變化。Alessandro Michele用新的風格和營銷手段將古馳重新帶回高增長軌道，但隨著時間推移，消費者審美疲勞難免開始出現。

從2021年第四季度到2022年第一季度，古馳在開云集團內的銷售占比從56%下降至52%。圣羅蘭成為第一季度收入表現最好的品牌，增長43%至7.39億歐元。其中亞太市場增長15%，歐洲和美國市場增長100%和77%。

仍處在轉型階段的葆蝶家收入增長20.8%至3.96億歐元。亞太市場出現零增長，日本市場則增長28%。歐洲和北美市場因加快從疫情中復蘇，季度內增速分別達到65%和42%。新創意總監Matthieu Blazy的首個系列將在秋季完整發售。

圣羅蘭和葆蝶家屬于開云集團旗下的第二梯隊品牌。和葆蝶家用多種手段做數字營銷相比，圣羅蘭過去幾年間更專注于拓展銷售網絡。韓國女團Blackpink成員樸彩英為圣羅蘭帶來社交媒體曝光度，路透社報道稱品牌未來將加大營銷和傳播領域的投入。

涵蓋亞歷山大.麥昆、巴黎世家和寶詩龍等品牌的“其它品牌”部門收入增長35.5%至9.73億歐元。亞歷山大.麥昆和巴黎世家近年獲得更多來自集團的投資，開始采用任命明星代言人和海外辦秀的營銷手段，并加快開設門店，尤其是大型旗艦店的步伐。

而作為重點扶持部門的開云眼鏡業務也在財報中首次披露業績，整體收入增長60.5%至3.08億歐元。

開運鏡團在收回旗下品牌眼鏡制造和分銷業務后組建開云眼鏡部門，并負責卡地亞等其它品牌的眼鏡業務。確定為新的發展重心后，開云眼鏡在2021年宣布收購丹麥奢侈眼鏡品牌Lindberg，并在2022年3月拿下美國高端太陽鏡制造商Maui Jim，逐步開始組建自身的奢侈眼鏡品牌矩陣。

開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在財報會上重點表揚圣羅蘭、“其它品牌”部門和開云眼鏡業務的表現，同時稱將會加大對古馳在中國市場的投入。他沒有對下個季度的營業表現給出預期，但表示會在關注地緣政治和經濟形勢同時，對所有品牌進行投資。