文｜化妝品觀察
繼去年以2347億創下歷史后，歐萊雅在新的一年又迎來“開門紅”。
2022年4月20日凌晨（北京時間），歐萊雅發布的一季度財報顯示，截至3月31日，歐萊雅銷售額90.6億歐元（約合625億元人民幣），同比增長19%。據品觀APP不完全統計，這一成績，至少是歐萊雅近15年來一季度的最強增長。
這一歷史性突破，中國大陸市場功不可沒。財報顯示，中國市場實現兩位數增長。歐萊雅首席執行官葉鴻慕在財報中指出，在烏克蘭沖突和中國加強衛生措施的背景下，歐萊雅一季度銷售依然實現強勁增長。
勁增25%，高檔化妝品部領跑
財報顯示，2022年一季度，歐萊雅專業美發產品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實現銷售收入約72億元、228億元、239億元和86億元。
歐萊雅一季度按部門劃分業績情況（圖來自歐萊雅財報）
其中，歐萊雅高檔化妝品部的增長最為強勁，達到了25.1%。其中，Maison Margiela REPLICA、Armani Privé等香水產品增長迅速。在護膚品方面，該部門的業績受到超高端細分市場的推動，比如蘭蔻和赫蓮娜。其中，蘭蔻進一步鞏固了其在中國大陸市場的領先地位，并躋身世界前列。此外，新收購的品牌Takami和Youth to the People也展示出了發展潛力。彩妝方面，植村秀和衰敗城市表現亮眼。
歐萊雅一貫出色的活性化妝品部門，在所有區域市場均獲得了兩位數增長。財報認為，理膚泉的業績表現，得益于旗下祛痘印疤痕系列Cicaplast和清痘系列Effaclar的成功，此外還創新性的推出了UVmune防曬。據了解，該防曬劑為今年推出，目前應用在理膚泉LRP Anthelios系列產品上。
大眾消費品部，相較其他三大部門略為遜色，但仍然獲得了11.1%的大幅增長。歐萊雅在財報中指出，從渠道來看，大眾消費品部實體門店的銷售和電子商務，都實現了強勁增長。尤其是美寶蓮紐約推出的Colossal Curl Bounce睫毛膏和NYX推出的Bare With Me Concealer Serum，都極大提振了彩妝品類。
中國市場雙位數增長，北亞區賣了193億
財報顯示，在過去的3個月，歐萊雅集團全球五大區域——歐洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）以及拉丁美洲均實現雙位數增長。
歐萊雅一季度按地區劃分業績情況（圖來自歐萊雅財報）
歐萊雅上述5大區域，一季度銷售額分別約197億元、152億元、193億元、47億元和36億元。其中，拉丁美洲以33.9%的增速，成為增長最強勁的區域市場。
財報指出，在香水和彩妝品類的推動下，歐洲市場在第一季度已經恢復到疫情爆發前的水平。尤其在英國、西班牙和意大利等國家，銷售額持續增長。不過，在俄羅斯，歐萊雅暫時關閉了自有門店和電子商務網站，并暫停了所有工業和媒體投資。根據歐美制裁規定，暫時停止銷售除基本日常用品以外的所有產品。
拉丁美洲作為歐萊雅增長最為迅猛的區域市場，業績的主要貢獻者來自墨西哥、智利和巴西等國家。高檔化妝品部和活性化妝品部門，在該地區的銷售位居前列。
中國市場所在的北亞區，一季度實現了18%的增長。歐萊雅成功舉辦了中國新年、情人節和婦女節的營銷活動，跑贏了美妝市場，并最終在中國大陸實現了兩位數增長。
“集團進一步鞏固了在全國的領先地位，線上線下市場份額不斷擴大。歐萊雅在海南的旅游零售市場表現優異?！必攬笾赋?。
何以屢創歷史新高？
葉鴻慕在財報中表示，“歐萊雅奉行高端化和創新戰略”。
這，或正是其不斷創造歷史的一大成因。僅從歐萊雅在中國近年來的一系列創新戰略動作，就可管中窺豹。
2020年，歐萊雅中國提出“HUGE美好計劃”戰略；2021年，提出全新企業進化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION ·美的進化”；2022年，又提出新的進化模型——CO-X，意在通過五大驅動力推動中國美妝生態圈乃至世界美妝產業格局的共同進化和變革。
此外，由歐萊雅開啟的中國美妝行業首個美妝科技初創挑戰賽“Big Bang”美妝科技創造營，目前已舉辦至第3屆。據悉，過去兩年，美妝科技創造營共吸引了1700余家企業報名，已經有15個獲勝項目進入落地和試點階段，如虛擬代言人M姐，微信私域直播解決方案等。
而歐萊雅在中國市場的諸多動作，也是其在全球市場發展的一個縮影。
近數年來，歐萊雅在中國大陸市場的增速均超過20%以上，疫情前的2019年，更錄得35%的超高速增長。
入華25年，歐萊雅已成長為中國最大的美妝集團，而中國市場，也一步步成為全球的焦點市場，成為歐萊雅在全球的第二大市場，并作為最具戰略性的市場之一被重視。
去年3月，在歐萊雅集團的全新地域架構調整中，上海被升級為北亞區總部，寄希望于“中國力量”，推動北亞區乃至集團的進化。至今，剛好滿一年。歐萊雅以創記錄的“最強一季度”，宣告了一切的可能。