記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據彭博社報道，卡地亞首席執行官Cyrille Vigneron表示將在未來幾周內對部分產品進行調價，涵蓋手鐲和耳環等多個品類，價格漲幅約在3%至5%之間。

Cyrille Vigneron指出，運輸和勞動力價格以及鉆石、黃金和鉑金等重要原料成本持續上升。此外，近期各國貨幣政策導致了普遍通脹，調價能夠抵消部分美元和人民幣兌換歐元匯率變動給卡地亞帶來影響。

“盡管當前奢侈品行業面臨挑戰，但全球財富增長和分配模式總體上仍有利于長期發展。”Cyrille Vigneron說道，“卡地亞做長遠生意，調價必須要慎重，切忌操之過急。”

在微博和小紅書等社交媒體上，已經有網友披露此次卡地亞調價具體細節，并稱梵克雅寶等奢侈珠寶和腕表品牌也將在五月調價，價格漲幅在5%至10%之間。

商業咨詢機構貝恩公司發布報告稱，毛鉆產量增長低迷極有可能在未來五年內持續，這將進一步推動珠寶品牌價格上調。而彭博社也援引消息人士稱，在全球最大鉆石開采商戴比爾斯近期拍賣會上，部分原鉆價格漲幅達到20%。

受到地緣沖突影響，卡地亞和蒂芙尼等奢侈品珠寶品牌已在近期宣布不再購買來自俄羅斯的鉆石。由于俄羅斯是全球最大鉆石開采國，且其它鉆石產地調節產量需要時間，珠寶品牌在近期集體調價已經難以避免。

為了控制成本和保持形象，奢侈品牌會定期對產品進行調價。受到疫情后原料價格和運輸價格上漲影響，調價行為更為頻繁。

近日微博上流傳的一份“LVMH大中華高管電話會要點”稱，為了應對中國消費者分化加大，未來LVMH的客戶將被分為“超高凈值”、“高凈值”和“無收入”三類。而產品結構方面，將重點關注高端產品線，通過提高售價來過濾消費者。

盡管LVMH方面沒有就此做出公開回應，旗下品牌近年的舉動實則有所對應。

路易威登在2022年2月進行新一輪調價，部分經典款手袋價格漲幅超過20%，近期也在法國開設兩家新的皮具工坊，主要生產使用珍稀皮革制作的高端手袋。而在韓國，路易威登將關閉大部分免稅店，以專注正價店布局。

同集團的奢侈品牌思琳近日宣布推出使用尼羅河鱷魚皮制作的定制手袋系列，以滿足高凈值消費者需求。提供定制服務是大部分奢侈品牌的基本業務，這使思琳此舉更像是一則顯示凸顯高端形象的聲明。

事實上，自Hedi Slimane成為思琳創意總監，品牌產品售價便持續走高。而LVMH集團旗下的迪奧、開云集團的古馳和葆蝶家等品牌，均在近年提高了售價，其中香奈兒部分手袋在過去3年內的提價幅度將近60%。

但消費者的購買熱情不減反增，這增加了部分品牌提高調價頻率的信心。

在2022年北京SKP年中生日慶期間，商場內人頭攢動，部分品牌門店前排出長隊。有銷售人員向界面時尚表示，雖然部分外地客戶因疫情無法進京，但會嘗試通過快遞將產品送達。

類似場景也在近期鄭州愛馬仕開業首日出現，包袋產品將近售罄。

海外消費回流驅動了奢侈品消費爆發，而高凈值人群購買力堅挺則讓這一趨勢得以持久。可以預見，未來一段時間內奢侈品行業漲價潮仍會繼續，但奢侈品牌過去二十年對中產人群的關注或將迎來拐點。