文|鰲頭財經 曉敏

編輯|曹冰

曾試圖借力高端布局在啤酒市場更上一層樓，還未拿下高端市場，卻因超標排污被罰,引發市場關注。

近日，聊城市生態環境局公布的行政處罰決定書(聊環罰〔2022〕001號)顯示，2022年1月17日，華潤雪花啤酒(聊城)有限公司外排廢水化學需氧量濃度為591mg/L，超過排污許可證規定的濃度以及《啤酒工業污染物排放標準》(GB19821-2005)表1中化學需氧量最高允許排放濃度不高于500mg/L的要求，超標0.182倍。因涉嫌超標排放水污染物被罰款24萬元。

值得注意的是，根據企查查數據顯示，華潤雪花在全國各地的子公司時有環保違法的事件發生。

中國食品行業分析師朱丹蓬表示：“華潤屢次觸犯紅線，對于品牌商譽會有影響。不過從其目前發展情況來看，對于環境保護的問題將會得到快速治理。”

申辯被駁回罰款24萬元

2022年1月18日，聊城市環境信息與監控中心出具的《污染源自動監測數據超標認定報告》顯示，華潤雪花上述行為違反了《排污許可管理條例》第十七條之規定，應依據《排污許可管理條例》第三十四條之規定，追究華潤雪花啤酒(聊城)有限公司的行政法律責任。結合生態環境部《關于進一步規范適用環境行政處罰自由裁量權的指導意見》(環執法〔2019〕42號)和《山東省生態環境廳行政處罰裁量基準》(2020年版)通用處罰裁量之規定，應對華潤雪花啤酒(聊城)有限公司處罰款叁拾(30)萬元整。

鑒于華潤雪花啤酒(聊城)有限公司主動進行了生態環境損害賠償，符合《山東省生態環境行政處罰裁量基準適用規定》第八條第(一)項規定的“從輕或者減輕處罰”的情形。經集體審議，決定對華潤雪花啤酒(聊城)有限公司的行政處罰減少20%。聊城市生態環境局決定對華潤雪花啤酒(聊城)有限公司作出如下行政處罰：罰款貳拾肆(24)萬元整。

面對罰款，華潤雪花對自身行為做出解釋稱：高濃度有機廢水可“變廢為寶”，作為優質的污水處理原料。3月22日，華潤聊城公司申辯認為，外排廢水超標屬于偶發性的，未造成影響，違法情節輕微并立即改正。且十幾年來從來沒有出現外排廢水超標現象，屬于初犯。特申請免予處罰或減輕處罰。

對此，聊城市生態環境局3月28日集體審議后，認為上述申辯理由不符合《山東省生態環境行政處罰裁量基準適用規定》第九條第(二)項超標排放污染物免予處罰情形。申辯理由不成立，不予采納。

多次因環保問題被罰

事實上，華潤雪花啤酒(聊城)有限公司為華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司全資子公司，華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司為華潤雪花啤酒有限公司全資子公司。根據企查查數據顯示，華潤雪花在全國各地的子公司時有環保違法的事件發生。

2016年12月1日，華潤雪花啤酒(鞍山)有限公司因為“違反建設項目環境影響評價、建設項目‘三同時’及驗收制度”，被鞍山市鐵西區環境保護局罰款5萬元。

2017年6月22日，華潤雪花啤酒(上海)有限公司因為“設備檢修時，操作不當，導致少量含氨廢水外溢至雨水管道，未采取相應的應急措施”，被上海市寶山區生態環境局罰款85000元。

2017年11月27日，華潤雪花啤酒(遼陽)有限公司因為存在“惡臭氣體未采取措施直接排放”“未按照規定采取措施防止或者減少消耗臭氧層物質泄漏和排放”以及“對暫時不利用或者不能利用的工業固體廢物未建設貯存的設施、場所安全分類存放或者未采取無害化處置措施”，被遼陽市環境保護局罰款共計3萬元。

2018年10月31日，華潤雪花啤酒(上海)有限公司“違反大氣污染防治管理制度”，被上海市寶山區環保局罰款5000元。

相對于年營收超300億元的企業而言，罰款金額雖然占比并不高，但對于企業商譽確有一定影響。未來華潤啤酒還需在環保問題上進一步規范管理，助推企業綠色可持續發展。

銷量第一背后，高端市場難進

值得一提的是，在這些罰款背后，是華潤雪花啤酒一路崛起的銷售量。

20余年前, 華潤啤酒剝離了除啤酒以外的其他零售業務，專注打造雪花品牌，因擅長營銷和渠道推廣，再加上走的是性價比路線，華潤雪花快速崛起。2013年，華潤雪花突破“雙千萬千升”(公司銷量和雪花品牌銷量)，創下中國啤酒銷量新紀錄，之后便一直穩坐行業銷量第一寶座。

近些年，啤酒市場逐步進入存量時代，華潤啤酒業績受到沖擊。雖然仍坐穩銷量第一的寶座，但利潤及毛利率情況卻是行業頭部品牌墊底，在行業加速集中化趨勢下處境不樂觀。

華潤也意識到轉型來得如此迫切，于是采取以“決戰高端、質量發展”為戰略管理主題，深入推進高端化產品矩陣布局，試圖做大做強。

作為旗下最重要的品牌，華潤雪花被給予厚望，2018年推出了勇闖天涯SuperX、匠心營造、馬爾斯綠等一系列中高端啤酒品牌。

2019年，華潤雪花啤酒又以現金支付總對價23.55億元收購喜力在中國內地的6家公司，完成高端化啤酒領域的重要布局。

2021年，推出高端系列啤酒“醴”，定價999元/盒(2瓶)。華潤雪花啤酒CEO侯孝海表示，“醴”在啤酒行業沒有對標的產品，但“醴”與茅臺同桌一點都不違和，如此可見其在高端市場的“野心”。

然而，理想雖然很豐滿，但市場上的高端啤酒大都在10元-30元之間，“醴”系列遠超市場平均水平的定價，卻沒有足夠的賣點來支撐，很難得到市場認可。

根據目前高端市場份額來看，百威亞太( 01876.HK)以46%的市占率位居第一，排名第二、第三的是嘉士伯和青島啤酒(600600.SH)，作為行業銷量第一的品牌華潤卻并無產品進入前三，收購的喜力市場占比僅為4%，可見高端市場之路并不好走。

中國食品行業分析師朱丹蓬表示：“華潤雪花高端化主要是基于喜力品牌在做，并不是自主研發的創新產品，含金量并不高。”

可見，要在高端市場站住腳跟，絕不僅是靠營銷上下功夫，最終再將營銷成本轉移到消費者身上，便能行得通。而是需要不斷產品創新、品質提升、文化沉淀，華潤雪花仍有很長一段路要走。朱丹蓬也建議，從長遠角度考慮，華潤雪花還是需要推出自己的高端品牌。