文｜文娛商業觀察 富貴

2020年，騰訊視頻V視界大會官宣了一檔以黑色幽默為主題的《阿凡不達》，隨后有爆料稱該檔節目將是“極挑男人幫”和嚴敏的二度合作，但到了2021年，《阿凡不達》卻被騰訊視頻在排播計劃中隱身，取而代之的是同樣由嚴敏操刀的《新游記》（原名《新新游記》）。

受“五個充滿人生bug的男人”的節目簡介帶動，不少“極挑粉”又將期望轉移到了《新游記》，再加上嚴敏個人影響力的持升和韓國原版《西游記》在國內的高知名度，《新游記》輕松達成了“未播先火”的理想開篇。

基于此，騰訊視頻在宣布二次漲價后火速對《新游記》進行陣容官宣并定檔，目的就很清晰了，即與楊洋新劇《且試天下》形成聯動，為本次漲價筑牢 “落地基石”。

很可惜，現實比騰訊視頻期望的骨感。

嚴敏不是安全牌

理論層面，騰訊視頻的這一策略是明智的。

從《極限挑戰》到《德云斗笑社》《說唱新世代》《戲劇新生活》， 嚴敏已經在廣泛大眾群體的認知中深深烙下了自己的風格，累積了一批數量可觀的“嚴敏粉”。所以在打開這些節目時，我們總能看到有彈幕表示“為嚴敏而來”，《新游記》也不例外。

然而，嚴敏能成長為國內綜藝行業里的一座高山，卻并不意味著他總能在其中叱咤風云。

綜藝節目制作本身是一場難以周全的口味博弈。另一邊，在從從業者變身為行業標桿后，大眾用以和嚴敏作品比較的對象，也從市場的同類節目變成了他自己。

超越自己從來不是易事，而嚴敏之所以總能讓人耳目一新，也得益于他永不停歇的冒險精神，無論是《說唱新世代》還是《戲劇新生活》，都帶有濃郁的實驗色彩，嚴敏本人也在曾在采訪中明確表示“綜藝對他來說是一個社會實驗”。

可實驗又怎么會永遠圓滿。

就已播內容看，《新游記》雖脫胎于韓綜《西游記》，但確實是截然不同的另一種表達。節目延續了嚴敏一貫的“套路與反套路”風格與濃烈的社會警醒意識，在場景布置、游戲設置以及細節鋪陳中也足見真誠。

問題是，嚴敏想通過《新游記》打造一個濃縮的現實社會，將賭博、借貸、代拍等熱點問題都囊括其中，讓每個環節都傳遞一份意義與反思，可在具體操作上，游戲環節的設計過于復雜，再加上規則的頻繁變更，導致整個節目內容的呈現顯得混亂有余、精彩不足。

同時，6位常駐嘉賓的磨合度待提高，相對其他4位，林更新和陳飛宇的存在感較弱。

借用大多數觀眾的評價“實驗性強，但綜藝感不足”。

懸空的野心

《新游記》開局不利，而唱衰《且試天下》的聲音早在其播出前就已清晰。

誠然，楊洋早前由騰訊視頻獨播的兩部劇集在平臺官方總結中都成績優異，《你是我的榮耀》是騰訊視頻2021年初至Q2末最熱播的劇集，《全職高手》為平臺2019自制劇招商TOP1，同時楊洋還是騰訊視頻VIP代言人與WeTV的全球代言人。

但這份優異是經不起對比的。

在云合2021連續劇有效播放·霸屏榜上，《你是我的榮耀》僅排名第7，正片有效播放、市占率和處于榜首的《贅婿》存在超一倍之差。無獨有偶，《全職高手》在云合2019年上新網絡劇有效播放榜上，也僅取得了18名。

《全職高手》《你是我的榮耀》都不過是“熱播”而已。

在此基礎上，千呼萬喚才姍姍出場的楊洋“轉型之作”又翻了車。截止發稿前，已播出大半的《特戰榮耀》豆瓣評分雖仍舊未出，但在各大社交平臺上，有關楊洋演技與劇情的槽聲不絕于耳。

另一邊，《且試天下》是傾泠月出版于2007年的雙強小說，免不了帶有古早的言情氣息和故事模式，想做好合情合理又兼具新意的時代化改編絕非易事。正式播出當天，制片人楊曉培也發文吐露了一番艱辛。

可從當下播出的內容看，《且試天下》一年多的縫縫補補、修修改改并沒有觸及套路化的劇情設定和世界觀，不僅如此，劇集還在人物塑造、配音等方面存在突出問題。

退一步，即便《且試天下》與《新游記》后期能夠低開高走，騰訊視頻也難在會員漲價上有效創收。

參考奈飛，其“漲價術“之所以總能促成會員買單，關鍵是有連續不斷的高質量作品打底的。

反觀騰訊視頻，二次提價后，騰訊視頻的會員成為了長視頻行業的“最貴會員”，可2022年開年至今，平臺僅有一部《開端》獨撐場面。至于曾活躍在熱搜上的《半熟戀人》，從正片有效播放來看，不過是“矮子里面拔大個”。

漲得了價，漲不了盈利

騰訊視頻二次提價的時機并不成熟，這不僅體現在劇綜品質的不穩定上，也在自制內容生產上不均勻的類型偏好。

在楊紫主演、改編自桐華同名小說的《長相思》開機不久，有多方爆料稱騰訊視頻將啟動九鷺非香同名小說《與鳳行》的拍攝，女主已確定為趙麗穎，并解釋趙麗穎出演的原因是“騰訊視頻代言人的硬性任務指標”。

這一說法并非空穴來風。畢竟在2022騰訊視頻V視界大會上，楊冪也被“安排”了一部《嬌藏》，而一度作為騰訊視頻VIP代言人的吳亦凡更向平臺祭出了自己的古偶首秀。

騰訊視頻對古偶偏愛不改，可在《且試天下》前，該類型之于騰訊視頻的驅動力已大不如前，整個市場也隨著優酷的大舉加碼卷得不能再卷。雖然騰訊視頻在有意識強化頭部作品的陣容和IP號召力，但老虎也怕群狼。

更為嚴峻的是，這份偏愛使得平臺的自制新內容產出相對單調，盡管騰訊視頻意識到了問題，在2022片單中覆蓋的類型更多元，但一部劇從啟動到播出不僅需要大量的生產打磨時間，也需要克服諸多不確定性。

在這期間，騰訊視頻想最大程度滿足更多用戶的觀劇需求，捷徑只有“買”與置換。于是乎我們看到，原宣傳愛奇藝獨播的《假日暖洋洋2》《獵罪圖鑒》，在正式播出后都變成了愛奇藝與騰訊視頻聯播。

同時據云和數據，在重要性持升的分賬劇方面，騰訊視頻去年僅有一部《墓王之王》上榜年度TOP10，而愛奇藝、優酷分別產出了6部、3部，并分別拿下TOP1、TOP2。

在漲價這件事上，騰訊視頻并沒有攢足底氣，但現實容不得它等。

騰訊財報顯示，2021年底，騰訊視頻的付費會員數較2021年Q3環比減少500萬，增長率由正轉負。與之呼應，2021年騰訊的媒體廣告收入下降了8%，降至32億元，而官方解釋，主要原因是騰訊視頻的廣告收入減少。

平臺的商業價值漲不動，背靠的大樹也燒不動了。2021年Q4，騰訊調整凈利潤同比下滑22%，全年調整凈利同比增長1%，創近十年來凈利增幅最低。

所以不僅是漲價，騰訊視頻還在不久前通過一場以“降本增效”為主題的早春業務分享會率先揭開行業倡議價，針對自制劇和定制劇相關的十多個工種，給出了指導價格體系。

騰訊視頻無比迫切地渴望盈利時刻的到來，可基礎不牢，進程注定多磨。