文|雪豹財經社 秀 一

編輯|李 靖

“搜狐公司沒有要退市”。

4月18日，搜狐創始人張朝陽的朋友圈“聲明”在網上刷屏。除了辟謠“搜狐退市”的傳言外，還特別為自己的知識直播《張朝陽的物理課》正了次名。

這一天也是張朝陽做“物理學張老師”的第164天。

從去年11月5日開始，張朝陽的頭銜，除了搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官之外，又鄭重其事地增加了一個物理學“張老師”。

從當年那個半裸登上時尚雜志、滑輪滑、耍劍的高調“互聯網教父”，搖身一變成為“張老師”，張朝陽一改昔日不羈的姿態，變得端莊且認真起來。

在移動互聯網時代，隨著搜狐的式微，張朝陽也有意無意地逐步淡出公眾視野，如果沒有2021年搜狐知識直播《張朝陽的物理課》，沒有日前抖音宣布與搜狐合作，沒有此次在中概股系列危機中被提及，或許搜狐也沒多少機會再次“上頭條”。

曾經的PC時代第一門戶網站和初代“中國互聯網教父”，如今在中文互聯網世界最有價值的成長點，分別是知識直播和物理課。

創始人跨界做起了物理老師，僅是一次“小而美”的嘗試？還是真看到了帶領搜狐再次起飛的契機？

最“豪”物理老師

2022年4月18日，已從麻省理工學院物理學專業畢業20多年的張朝陽，物理課開播了164天。

流量至上的現下，在充斥游戲、娛樂等各種噱頭的直播間中，物理課直播簡直是清流中的清流。

穩健的臺風，高深的物理學知識信手拈來，開播至今，被觀眾評價“講起物理，眼里有光了”的張朝陽，已經從力學的牛頓定律，講到飛船的角速度，從原子核物理學講到量子力學，從物理學公式的推導，講到貼近生活現象的物理學知識。他用“直播白板”推導還原出了19世紀末物理學史上“兩朵烏云”之一的“紫外災難”，并介紹了普朗特黑體輻射公式的普遍性應用，讓人不明覺厲。

在門戶網站時代，搜狐是中國互聯網開山鼻祖級的企業，但PC互聯網時代還未結束，就被BAT超越。到了移動互聯網時代，搜狐更是被“后輩”遠遠甩在了身后。

但在企業生命周期越來越短的互聯網行業，搜狐卻也創造了一個長壽奇跡。張朝陽始終在“再造搜狐”，2010年打造的是暢游、搜狗、搜狐視頻三架馬車。2020年則開始把社交和直播，作為搜狐產品爆發的兩個關鍵機會。

以《張朝陽的物理課》為代表的知識直播，正是他為搜狐選定的發力點之一。

張朝陽在物理課開播之后曾表示：“直播行業最初是娛樂秀場直播，后來發展到帶貨直播，搜狐視頻將開始第三個賽道，即價值直播和知識直播。”

早在2016年，張朝陽就在搜狐視頻通過開播《張朝陽的英語課》探索直播這個風口，但反響不大，直到去年物理課的開播，才為搜狐帶來了些許熱度。如今張老師每周周五和周日教物理，周一至周四，外加周六用來教英語。

搜狐視頻的直播除了張朝陽的英語和物理課，還開播了汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產、健康、美食、母嬰親子等專業內容。張朝陽表示，“我們認為知識傳播是長久的事情，我們先開始做，就可以搶占先機。”

張朝陽，從教英語課到教物理課，過了近六年的主播生涯，終于在物理學知識直播階段，有了更廣泛的影響力。

但是，承載其愿景的知識直播能帶領搜狐走向復興嗎？

絕地創新

即便搶占了先機，搜狐視頻的直播目前尚未為搜狐的復興帶來突破。

把復興的希望放在一個已勢單力薄的平臺上，風險不可謂不大。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，綜合視頻平臺中第一梯隊的五大平臺是愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩，共占據了88.3%的市場份額，留給搜狐視頻的空間早已所剩無多。

追溯到2015年之前的時光，搜狐視頻還在中國PC互聯網時代留下過濃墨重彩的一筆。2010-2013年，其市場份額僅次于彼時的老大優酷。據艾瑞咨詢數據，2015年上半年，搜狐視頻的日均覆蓋人數排在“優酷土豆”和愛奇藝之后，穩坐前三甲，但這也是其最后的高光時刻。

2009年至2014年，搜狐視頻通過大手筆的燒錢在版權大戰中搶奪先機，并先發制人搶占了美劇賽道。《老友記》《越獄》《生活大爆炸》等爆款美劇皆被其收入囊中，“看美劇上搜狐”的口號流傳一時，彰顯著彼時搜狐視頻的風光無兩。

好景不長，限外令的出臺，以及財大氣粗的BAT正式入局扶持“愛優騰”，讓很差錢的搜狐視頻逐漸力不從心。當時，雖然張朝陽選擇了自制節目這個小而美的“退路”，《屌絲男士》《屌絲女士》《匆匆那年》《法醫秦明》等自制劇，也讓其在一段時間內收獲了不錯的曝光量，但“螞蟻如何撼大象”，靠燒錢換市場的互聯網視頻“生存法則”，已容不下無錢可燒的搜狐視頻。

搜狐視頻的掉隊幾乎與搜狐的式微同步，后者自2017年至2019年陷入持續虧損。

搜狐主營業務中，隨著暢游的私有化，以及搜狗賣身騰訊，張朝陽手中的底牌也僅剩了搜狐網“本狐”一張。

據財報，媒體廣告業務和游戲是搜狐網收入的主要來源，但二者近年來表現各有隱憂：廣告業務持續下滑，2018-2021年，年收入分別為2.32億美元、1.75億美元、1.47億美元、1.35億美元。

作為現金奶牛的游戲業務雖穩步上漲，但細究之后不難發現，其收入仍靠著2006年推出的天龍八部IP來維持，至今未出現第二個爆品，能否提供持續性增長動能實未可知。

直播是當下的風口，搜狐視頻與其同屬“視頻”一脈，“別無選擇”的張朝陽也只能把搜狐網“復興”的大旗放在了搜狐視頻肩上。

打開搜狐視頻，“不只看劇，還有直播”的Slogan似乎展示著搜狐轉型的決心。

2020年年底，張朝陽把直播納入到搜狐的內容生產和分發的框架：搜狐視頻是直播中臺，負責打通五朵金花（搜狐新聞客戶端、手機搜狐網、PC門戶、搜狐視頻和狐友）的產品矩陣。

相較于已成紅海的秀場直播、帶貨直播，知識直播確屬藍海。張朝陽的英語課和物理課的直播，以及完整版回看，都放在了搜狐視頻。但搜狐要開辟知識直播的新賽道，僅靠一位中國最“豪”物理老師肯定不夠。為了吸引更多直播主播，張朝陽表示，會在流量和產品方面給予支持。

美麗新故事

“隱匿”許久的張朝陽自2020年以來恢復昔日的高調，常在公開場合強調要推動搜狐視頻構建知識直播平臺，對這個賽道的重視溢于言表。

知識直播對于搜狐來說是個機會，但想要突出重圍其實并不容易。

直播早已是長中短視頻平臺的標配，即便是麻省理工博士、“互聯網教父”親自現場做知識直播，也雙拳難敵四手。事實上，“狹窄”的知識賽道如今也是巨頭林立——

字節跳動旗下的西瓜視頻自2020年就已深耕知識內容，推出“知識創作人”激勵計劃，投入百億展現流量；抖音在過去一年投入百億流量扶持知識創作者；快手推出兩季大型知識直播活動“快手新知播”；B站此前為知識UP主提供百萬獎金和上億流量扶持；作為全網知識類內容和創作者儲備最豐富的平臺，知乎早已在首頁開通視頻入口，號稱提供億級曝光流量資源。

知識直播賽道并非如張朝陽描述的那般清凈，混戰下的搜狐知識直播前途仍不可知。

此外，與游戲、娛樂、電商直播相比，知識直播業務對于流量扶持的依賴性更高。而早已跌出視頻平臺第一梯隊的搜狐視頻，顯然不具備聚集流量的能力。

在搜狐視頻直播頁面的“熱門播主”推薦欄上，位居第一位的“正圓子”粉絲數僅7.1萬，對比抖音、快手、B站等動輒數千萬粉絲的知識主播，這個數字讓人唏噓。

張朝陽是搜狐視頻最大且最知名的主播，粉絲數雖為5100萬左右，但互動數多在300人次上下。已涉足知識直播多年的搜狐視頻至今除了“張老師”，仍未打造出其他全網知名主播，在流量為王、粉絲經濟的直播時代，搜狐視頻的成績也很難稱得上合格。

知識直播賽道巨頭林立，想要靠此復興、再次起飛，搜狐機會渺茫。但每次張朝陽在直播時所展現出來的專注和專業，都使觀眾們接受了一次硬核科學的洗禮。張朝陽從講課中獲得了傳道授業解惑的快樂，粉絲們學習到了物理知識，至于搜狐能否中興，或許已少有看客在乎。