文｜華麗志

由于地緣沖突影響，歐洲香水和美容產品制造商出現原材料短缺的新危機，以至于整個行業供應鏈受到波及，致使零售端的商品價格一路走高。

據悉，目前很多生產商使用從谷物和有機甜菜中提取的酒精來制造香水，還有利用葵花籽油制造美容產品，在歐洲市場這些農作物均主要產自烏克蘭。與此同時，在包裝原料上，戰爭引發的能源危機導致玻璃和紙材的價格大幅上漲，而中國的疫情封鎖限制導致很多公司無法采購香水、口紅包裝所需的配件。

法國化妝品企業聯合會（la Fédération des entreprises de la beauté，以下簡稱“Febea”）總代表 Emmanuel Guichard 表示：“在相關材料的采購方面，我們啟動了危機管理模式。”

貝恩咨詢合伙人兼歐洲、中東和非洲地區奢侈品業務負責人 Federica Levato表示，根據計算，包裝、能源和原材料價格的上漲使美容行業的生產成本平均上升了25%—30%，這給大批生產商帶來了挑戰。

意大利香水制造商 ICR副總裁 Ambra Martone表示，預計今年銷售額有望超過疫情爆發前的水準，但是酒精成本以及最近上升的玻璃和紙材成本仍是一大問題。

麥肯錫一份報告顯示，全球美容產品銷售額今年將達到5380億美元，高于疫情期間2021年的5180億美元和2020年的4580億美元，更超越了疫情前2019年的水平。

盡管利潤率較高的大型美容集團有更多的資金來靈活處理危機，但是對于歐洲中小型公司來說，這一挑戰尤為嚴峻。

威尼斯香水制造商 Mavive的總經理 Marco Vidal表示：“我們的每一環節都面臨嚴重的材料短缺和價格上漲問題，從香精、酒精到玻璃和紙材，甚至用作產品噴霧器泵和瓶蓋的塑料。”

隨著消費者不斷尋求更高端的美容產品，包括用更高濃度的精油和稀有原料制作的香水等，原材料供應的挑戰正在不斷加劇。

根據美國市場研究機構 NPD 最新數據，在過去三年里，香水銷量一直穩步上升。以美國市場為例，2021年單價超過175美元的高端香水銷量增加了一倍多。

根據歐洲化妝品協會數據，2020年歐洲美容產品制造商的產品出口額達到226億歐元（約246億美元），疫情推動了電子商務的蓬勃發展，讓包裝材料的需求激增，而相關企業制定的“減塑”目標則導致了紙材需求的增長。

玻璃生產商則在疫情初期就縮減了生產規模，專注于應對疫苗藥瓶的需求。

目前天然氣價格上漲也加劇了上述（玻璃、紙品）兩個行業的危機，迫使意大利造紙廠暫時停止生產以重新協商銷售價格。

意大利 Isem集團首席執行官 Francesco Pintucci表示，公司為 Dolce & Gabbana、Ferragamo和 Givenchy等奢侈品牌用戶制作產品禮盒的紙材成本已經翻倍，導致公司產品價格上漲10%至40%。

而專門生產烈酒、香水瓶子的意大利玻璃制造商 Bormioli Luigi 今年預計將增加8000萬歐元的額外能源成本，其中一半將由美容部門承擔，其客戶包括 Chanel 和 Dior。

Emmanuel Guichard 介紹道，法國玻璃制造商比過去提前幾月開始收到訂單，但可能很快將感受到能源危機的影響。

意大利美容產品制造商 Intercos （瑩特麗）的高管表示，公司已在2021年底提價近5%，并考慮在今年夏季進一步提價。