文|聚美麗 August
“不想洗頭”，正在成為很多女性消費者的一種默契。我們經常會在社媒平臺上看到“出門才洗頭”、“見人才洗頭”的口號。似乎洗頭這件事，已經從維持日常的清潔護理，變成出門時保持良好個人形象和造型的一種儀式感。
而這種懶人的生活方式，也開始成為一種新的消費需求。據CBNData發布的《年輕人智慧生活洞察報告》顯示，“懶人神器”一詞在2020年11月的搜索頻次超30萬，與2019年相比增長近200%，且2020年消費者為“懶”花費的金額規模超千億，其中，90、95后的年輕消費者線上“偷懶花費”增長最快。
偷懶，在產品使用上也往往伴隨著“快速便捷”的要求。比如，在CBNData聯合天貓美護發行業發布的《2021洗護發品類趨勢報告》中提到，生活節奏加快，2020年天貓快速護發產品的消費人數和規模逐年上漲，護理時間越來越短，如資生堂絲蓓綺推出0秒發膜、潘婷推出3分鐘奇跡氨基酸護發素等。
一邊是消費者對更適合懶人、快捷好用的產品購買意愿；另一邊在制造端，技術的進步也讓我們有更多的產品創新升級空間。很顯然，“懶人經濟”正在給美妝個護行業帶來新的機遇，催生了以“讓頭發快速清爽蓬松”為核心的免洗噴霧、免洗蓬蓬粉、干發慕斯等一系列產品出現。
01 免洗噴霧
第一類為免洗噴霧。目前，市面上的免洗噴霧產品基本都是瓶裝，質地為霧狀，主要噴在發根控油。不過，它只能夠暫時吸附油脂，在一些特殊場合“救急”，并不能真正清除頭發、頭皮上的污垢。在免洗發產品中，免洗噴霧的受歡迎程度最高。我們能看到，在小紅書APP上，有關“免洗噴霧”的筆記數量為3w+；而淘寶APP上的“免洗噴霧”相關產品有7w+。
圖片來源于淘寶、小紅書
1）Spes詩裴絲免洗噴霧在這個類目中，從整體銷量上看，Spes詩裴絲的受關注度是最高的。根據Spes詩裴絲天貓旗艦店數據顯示，Spes詩裴絲免洗蓬松噴霧月銷售量達5w+。同時，這款產品在京東洗護產品榜中蟬聯榜首140天。
圖片來源于淘寶、京東
據品牌介紹，Spes詩裴絲這款免洗噴霧使用了黑科技吸附因子，噴上不泛白。此外，瓶身設計了45度斜角的閥門，可以大面積噴灑覆蓋發絲。噴霧的氣味與香氛類產品一樣，擁有前中后調。
圖片來源于Spes詩裴絲官方微博
該免洗蓬松噴霧的上市時間為2021年3月，天貓旗艦店售價59元/150ml。去年雙11，據Spes詩裴絲微博官方賬號發布，這款免洗蓬松噴霧上線9個月總銷量超500萬瓶。2）FIVE CEREAL'S韓方五谷懶人免洗發噴霧韓方五谷的懶人免洗噴霧產品在天貓的月銷量也達8000+。據品牌介紹，這款產品共研發了四款香味的噴霧，產品成分是從自然植物中提取的，其中包含可以控油蓬松、對頭皮無刺激的玉米淀粉，以及舒緩頭皮疲勞的青梅提取物。
圖片來源于FIVE CEREAL'S天貓官方旗艦店
據了解，這款懶人免洗噴霧的上市時間大概為2021年中旬，官方售價為29元/200ml。
3）Klorane康如免洗干發噴霧
Klorane康如是法國皮爾法伯集團旗下的品牌。在銷量上，這款噴霧在天貓月銷量達5000+。其特殊之處在于研發了針對不同發質的三種產品，分別為：針對油性發質的蕁麻款，針對頭皮油、發絲干的水薄荷款，針對中干性發質的燕麥款。其中，蕁麻款中含有具有控油特性的異株蕁麻根提取物，水薄荷款主打水薄荷提取物，燕麥款則含有溫和的燕麥仁油，三款產品都含有具備強吸收特性的細微粉末，這些成分都有助于吸收油脂并降低洗發頻率。
圖片來源于KLORANE康如官方微博
據品牌宣稱，Klorane康如免洗干發噴霧是歐洲干發噴霧的NO.1，1972年問世的全球第一款噴霧也是來自于Klorane康如。
據悉，這款產品的上市時間較早，2015年時已上市，產品的官方售價為128元/150ml，在此品類產品中售價較高。
4）MURRAYLE沫芮免洗空氣感蓬松噴霧
MURRAYLE沫芮與超頭部主播李佳琦有合作，此款免洗噴霧在天貓產品介紹頁面附有“佳琦推薦”的字樣，它在天貓的月銷量為4000+。據了解，這款免洗噴霧曾登上天貓頭發造型好評榜的TOP1，并蟬聯榜首三天。據品牌介紹，產品采用全新隱形微囊技術，包裹微米級粉末吸附油脂，能夠去油不留白。同時，噴口也采取了45度的閥門設計，能夠大幅度噴灑覆蓋發絲。
圖片來源于MURRYLE沫芮天貓官方旗艦店
MURRAYLE沫芮的免洗噴霧上市時間不明，產品于2021年備案注冊，官方售價為59.9元/150ml。
02 免洗蓬蓬粉
第二類是“免洗蓬蓬粉”。這是細分出來的新品類，往往是罐裝，帶有絨布粉撲，體積比較小巧易攜帶。使用方法是在發根或者頭發容易出油的部位，用粉撲輕輕按壓幾下后，白色粉末會通過吸油變成透明色，從而頭發能夠變得清爽蓬松。
與“免洗噴霧”的熱度相比，“免洗蓬蓬粉”在小紅書的熱度較低，筆記中的篇數目前只有800+。不過，涉及此品類的品牌產品數量卻不少，淘寶平臺中共有3853件相關商品。
圖片來源于淘寶、小紅書
1）Fujiko頭發蓬松粉
在淘寶平臺，Fujiko月銷量在此品類中較為突出，達1w+。這款產品在京東蓬蓬粉排行也是居于榜首。Fujiko是日本品牌，免洗蓬蓬粉有兩款產品，分別為藍色和粉色。據品牌介紹，產品由天然淀粉和植萃保濕成分組成，特別添加了五種護發成分，分別為山茶和積雪草提取物、日本扁柏葉、神經酰胺、角鯊烷、泛醇。
圖片來源于Fujiko天貓官方旗艦店
Fujiko蓬蓬粉的上市時間不明，天貓國際售價為159元/8.5g。
2）植觀蓬松豐盈系列去油免洗蓬蓬粉
涉及這一品類的還有國內品牌植觀，其免洗蓬蓬粉在天貓的月銷量為4000+。據品牌介紹，產品使用中空硅石粉和荷蘭進口改性淀粉去油，除了去油外，還含有日本進口抗菌成分可以去除頭皮異味。
圖片來源于植觀天貓官方旗艦店
植觀蓬蓬粉的具體上市時間不明，產品于2019年備案注冊，官方售價為49.9元/6g。
3）ESWIND伊風獅子頭蓬蓬粉
ESWIND伊風也是本土國貨品牌，獅子頭反重力去油蓬蓬粉在天貓的月銷量為5000+。據品牌介紹，它使用日本進口盈潤頭皮配方，含有8種氨基酸和天然保濕因子NMF，不傷頭皮，產品也使用了中空硅石粉用作吸油。這款產品有2.0升級版，容量增加1.6倍，粉撲改成45度斜角撲頭。此外，產品在外觀設計上也進行了升級，罐子頂部雕刻了卡通獅子的Logo，比較精致可愛。
圖片來源于ESWIND伊風天貓官方旗艦店
這款產品的上架時間在2020年，原版的官方售價為54.9元/6g，升級版的官方售價為69.9元/10g。
03 干發/免洗慕斯
第三類是“干發慕斯”。聚美麗記者搜索發現，“干發慕斯”在小紅書的筆記數量共有2400+，在洗護發的懶人賽道中僅次于“免洗噴霧”和“免洗洗發水”。
“干發慕斯”和“免洗噴霧”有異曲同工之處，外觀形狀相似，但內料的質地不同。噴霧是霧狀，相比更加方便快速，但也容易留下白色粉末，而慕斯是泡沫質地，抹在頭發上即可。
1）dropbeat心動節拍干發慕斯
韓國品牌dropbeat心動節拍的干發慕斯在淘寶和小紅書平臺算是比較熱門的，但多家淘寶店鋪中，月銷量最多的僅200+。據一些淘寶分銷店鋪宣稱，這款產品除了能夠去油蓬松之外，還能夠固發防脫，產品擁有中藥成分防脫專利，含有蔓荊、龍膽、何首烏等多種溫和的植物滋養因子。
圖片來源于淘寶
目前，涉及干發慕斯品類的品牌較少，銷量較高的僅dropbeat心動節拍這一款。這款產品上市時間為2012年，非官方售價為69元/200ml。
2）dear BOY friend親愛男友免水洗發慕斯
dear BOY friend親愛男友是國內新銳品牌，面對的人群主要以男性為主，品類豐富。這款免水洗發慕斯在天貓官方旗艦店的銷售量不高，月銷50+，不過產品比較有特色。據品牌介紹，產品成分包含泛醇和植物提取物，此款慕斯可以代替日常水洗，使用它可以30s完成干洗，讓視覺發量增加30%。
圖片來源于親愛男友天貓官方旗艦店
親愛男友免水洗發慕斯的上架時間為2021年，官方售價為79元/120ml。
04 免洗洗發水/帽
第四類是“免洗洗發水/帽”。與“免洗洗發水”這個詞條相關的小紅書筆記高達8000+篇，但“免洗洗發帽”僅17篇。
圖片來源于小紅書
之所以放在一起，是因為二者有相似之處，這兩個品類在淘寶平臺的產品數量不多，月銷也偏少。這類產品中，有些是從女性產后月子期間的需求衍生而來，而后，漸漸有更多不是產婦但不想洗頭的消費者選擇購買這些產品。
1）Shiseido資生堂月子干洗噴霧
資生堂這款產品專注月子免洗，以天然植物成分為主，不含香精和酒精。據淘寶非官方店鋪介紹，產品只能暫緩頭皮瘙癢、祛除異味，但并不能去屑。
圖片來源于淘寶
這款產品的上市時間不明，非官方售價為65元/150ml。
2）日本絲蓓綺汲萃免洗洗發水
這款產品更為有趣，質地為凝露狀。據品牌介紹，使用時直接將凝露涂抹在頭皮，無需水洗、吹干就能實現清爽蓬松的效果。產品成分包含綠茶精華、薄荷精華，還有檸檬果實水、大豆蛋白、植物精粹、蜂王漿提取物、山茶花精油5大成分。
圖片來源于淘寶
此款產品的上市時間不明，非官方售價為68元/180ml。
3）DIFKING免洗洗發帽
這款產品主打產婦月子期間或病人術后期間的洗發，在淘寶平臺的月銷為300+。據品牌介紹，使用者不用下床，躺著即可完成洗頭目的，可以避免長期不洗頭的細菌感染、脫發掉發、抵抗力下降等問題。使用方法是將包裝撕開小口微波爐加熱，或者不撕開，通過熱水加熱至合適溫度，再取出套在頭部充分按摩3-5分鐘，最后取下后，用水風機吹發梢或用毛巾擦拭即可。
圖片來源于淘寶、小紅書
這款產品的上市時間不明，官方售價為15.9元/個。以上的四個品類，主要應用于免洗發這個步驟。除此之外，如果以“免洗”為關鍵詞，那市面上還有免洗護發素、免洗發膜等護發步驟的相關產品。
也許未來，在洗護發領域，“沒有丑女人，只有懶女人”的口號將不再適用，“懶女人”也能夠通過科技研發的新產品達到對美的追求，實現懶人化需求與美的雙贏。而隨著洗護發市場的更加成熟和細分，品牌們也將基于對消費者心智、需求的觀察理解，將更多創新產品送入消費者手中。