文｜文娛商業觀察 波吉

擰開“汽水音樂”，究竟會迸發出多少“氣泡”？

近期，字節跳動旗下全新音樂平臺“汽水音樂”正式上線App Store，并且在各大應用市場也上線并開放下載，不過當前仍然需要“邀請碼”才能進一步使用，文娛君通過相關渠道，率先體驗了一番。

整體而言，無論是從簡潔化的界面，還是到風格化的曲庫，都離不開與抖音短視頻的聯動，而作為這款產品的初代版本，距離達到市場標準還有多遠呢？

自今年2月14日，汽水音樂完成軟件著作權登記，到3月2日，“汽水音樂”APP上線應用市場開放下載，再到如今，逐步放開部分內測邀請碼，短視頻音樂一路跌跌撞撞。這次的冒險嘗試，會不會打開短視頻音樂的新格局，還是說只是“不撞南墻不回頭”呢？

初代版汽水音樂，簡潔還是簡單？

在下載汽水音樂后，你會發現，這款應用如同QQ音樂和抖音的結合版，二者存在著一種似曾相識的熟悉。

在打開汽水音樂后，率先需要填寫“邀請碼”，目前暫不得知這是后面會延續的玩法，還僅是作為內測期的門檻。不過此前，國外一款名為Clubhouse的應用憑借著特立獨行的邀請碼模式，在社交媒體上走紅，營造了“一碼難求”的現象。

進入界面后，整體風格十分簡潔，一級界面分為音樂、發現、我的三大板塊：

針對“音樂”版塊，這既是音樂播放界面（包含歌詞頁面在內），同時也是應用初始頁。而當前QQ音樂和網易云音樂等主流音樂平臺，打開基本上統一為推薦頁，這里也能夠體現汽水音樂追求簡潔化，直接將播放頁面和推薦頁面合二為一。

同時，當前歌曲的播放頁中，另設置相關功能。可以點贊，加入我喜歡的歌曲；可以評論，不過由于應用未進一步推廣，主要以字節員工自嗨為主；可以分享，與其他音樂平臺不同，增加了可以分享至抖音好友。

針對“發現”板塊，最上方為音樂電臺，根據聽歌者的不同狀態和不同的音樂風格，設置了不同的模板可供選擇；緊隨其后便是歌單推薦，這一功能與當前音樂平臺主推的個性化歌單相似。

在“發現”還有另外一大功能區，那便是歌曲排行榜，主推有且僅有三大榜單，分別為熱歌榜、新歌榜、全球榜，此前，外界推測的抖音音樂榜暫時并沒有實現聯動，而全球榜的設立或許與此前字節跳動在海外多個國家發布音樂流媒體應用“Resso”相關。

針對“我的”板塊，與抖音的聯動相對較多一些，既體現在可以利用抖音賬號同步登陸，個人信息、關注、粉絲互通，也體現在默認收藏的歌單中，除了我喜歡的音樂之外，還保留了抖音收藏的音樂，不得不說，如果這個歌單真的完整聽一遍，還是很魔性的。

此外，這一界面還有下載、歷史播放、設置等按鈕，基本上沒有多余的功能。整體功能確實比較簡單，對于習慣了繁冗設置的音樂播放器來說，或許汽水音樂這次也想要像清流一般，給予同抖音不一樣的用戶體驗。

被曲庫掐中命脈，小眾還是冷門？

當然，任何的外觀界面設計都是輔助，作為一款流媒體音樂軟件，最為核心的還是曲庫的覆蓋量，這對于用戶數量起到了決定性的作用。

目前對于汽水音樂的使用來說，很大的一個感受便是，很多都是沒聽過的歌，換句話說，知名度相對較高的華語經典作品遠遠不足。

以曾經引發華語樂壇打榜之戰的兩位歌手為例，周杰倫在汽水音樂的作品只有與李玟、蔡依林等女歌手的合作歌曲，而蔡徐坤在汽水音樂的作品也有且僅有兩首，如果當時的這場打榜之戰是發生在汽水音樂的話，可能這場打榜也就不會打起來。

雖然汽水音樂標榜著“發現小眾好歌，拒絕千篇一律”，但是作為一款音樂平臺，汽水音樂的小眾化，與早期網易云音樂的發展路徑相似，但是市場環境已被網易云音樂捷足先登，故而如今的歌單小眾更像是冷門。

這樣一來，如果汽水音樂想要突出重圍，那么必須掙脫曲庫這一瓶頸。版權作為第一難關，也是所有新入局平臺的第一道坎。老牌音樂軟件在音樂市場的競爭，尤其是版權的競爭上已經形成了相當龐大的規模，字節跳動此時布局音樂市場不免有些好事來遲。

此前，抖音與騰訊音樂娛樂集團便已經達成了音樂轉授權合作，緊隨其后，抖音又官宣與網易云音樂達成了合作關系。雙方將各自發揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優勢資源，共同致力于“音樂+短視頻”內容生態建設。但是即便與多家音樂版權有合作，那也只是短視頻領域的合作，并非是音樂版權領域的合作。

不過好在于，由于去年7月，國家市場監督管理總局對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權一案發布公告，要求其對原有音樂版權授權模式進行調整，規定與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。

也正是這一舉措，使得當前字節跳動發展音樂平臺依舊還是存在可能性，但是購買版權是一筆龐大的內容成本，如果想要解決這一問題，汽水音樂不得不需要來自資本的支撐。

會員價格打折扣，低價還是不值？

雖然汽水音樂并沒有大規模上線，但是目前已經形成了基本的會員模式。可是由于曲庫并不充足等問題，汽水音樂在會員價格和權益上遠不能與當前其他音樂平臺相比較。

在當前汽水音樂上線的VIP會員套餐中，共分為三種模式：8元一個月、45元六個月、以及88元一年。整理發現，汽水音樂的會員定價大約為網易云音樂的一半，不足QQ音樂的三分之一。

價廉并不代表物美，只能說是“一分價錢一分貨”。汽水音樂的會員權益，主要包括下載特權（300首/月付費歌曲免費下載）、會員音質（高音質聽歌體驗）、會員曲庫（千萬會員曲庫），而這其中，決定會員價格的核心因素還是在于曲庫容量。

不過值得一提的是，當前汽水音樂在上線之初，針對新注冊體驗的用戶，決定送2個月的VIP會員，這或許對于產品初創期是個不錯的引流手段。

從短時間來看，憑借著抖音本身的優勢，汽水音樂在初期積累一定的流量或許不成問題；從長遠來看，若短視頻音樂選擇走小眾化差異化的路線，汽水音樂發展還是要依托原創音樂力量，或許能夠從荊棘中闖出一條出路。

一方面，抖音發展音樂平臺，依托著其在短視頻領域長期耕耘，所培養的用戶基礎可以直接成為其新產品的轉化用戶；另一方面，在短視頻領域普遍運用的個性化推薦算法，讓字節在其他領域的入局也能迅速抓住觀眾興趣點。

整體來看，在汽水音樂的后續發展中優劣勢參半，優勢在于借助字節系的跳臺，汽水音樂可以迅速斬獲流量加持；劣勢在于當前激烈的市場競爭之下，相對貧瘠的曲庫資源或成平臺發展的最大雞肋。