文|戶外媒體內參 小短

4月2日，共青團中央日前聯合宣傳部、國家發展改革委等17部門印發相關意見，開展青年發展型城市建設試點。青年發展型城市是為了更好滿足青年多樣化、多層次發展需求。

（圖源：人民網）

戶外廣告作為“城市第二道風景線”，與城市形象息息相關。是新形勢下吸引年輕群體在該城市發展的必要考慮因素，也是新型城市建設中的重要組成部分。

近年來，受現代社會經濟發展的影響，戶外廣告更加迎合受眾，以視覺為核心展開設計，但視覺設計水平參差不齊，影響城市的市容市貌。越來越多的城市管理者把戶外廣告作為城市精細化管理的重點對象。包括北京、東莞、朝陽市從去年起就開始出臺相應戶外廣告整治條例。

 

（以上圖源：北京、東莞、朝陽市政府官網）

在條例中，可以明顯看到，戶外廣告要求統一、規范化，表明未來的戶外廣告不再是亂象叢生，而是要精心規劃。因此高質量的戶外廣告視覺傳達設計非常重要。

01高質量戶外廣告，增添視覺沖擊力

人們通過感官接收到廣告信息并在腦海中產生有效影響或消費欲望稱之為視覺傳達效應。

90年代初，微軟的誕生使互聯網廣泛應用于各個領域，全球進入信息時代。視覺傳達技術受信息時代沖擊，開始追求打破傳統形式，追求以視覺刺激消費者感官。因此，應從心理層面出發，根據消費者心理提高廣告傳播效果，視覺沖擊力影響了戶外廣告視覺傳達設計的傳達效果。

近幾年，中國戶外廣告發展速度快，具體表現在廣告行業規模擴大迅速，各種新形式廣告伴隨著電子媒體的發展而產生。高質量、高水平的戶外廣告作品，為廣告主與廣告商帶來了高收益回報。中國經濟飛速發展，吸引很多外國企業入駐中國，導致各領域角逐激烈，戶外廣告因此得以迅速發展。

雖然戶外廣告視覺傳達設計發展良好，但在發展中也會面臨很多問題。戶外廣告行業利潤空間大，吸引很多廣告商加入，導致戶外廣告視覺傳達設計行業競爭激烈。

近年來經濟的發展迅猛使戶外廣告數量增多，廣告商追求經濟利益最大化，造成戶外廣告雜亂無章、人們生活受到影響的同時，也有損城市形象，因此單純追求廣告商、廣告主利益的戶外廣告已不可取。

02定位城市形象，規劃各區域戶外廣告

定位戶外廣告整體形象是高質量戶外廣告設計的基本要求。每個城市都有其獨特的城市規劃和特點，城市分區也各不相同，每個城市都會有城市展示區、商業區、生活休閑區等區域。青年型城市建設下，戶外廣告的設計需按照各個分區的特點進行策劃。

城市展示區與文化區是城市形象的重要標識，其戶外廣告風格應該與建筑特點統一，以彰顯此區域特點或該城市人文風貌，并且該區域應盡量縮減商業廣告的數量。

位于福建福州的“三坊七巷”是福建地區最具代表性的傳統民居建筑之一，林則徐、嚴復、林徽因、冰心等眾多名流均在此居住過。

三坊七巷主要為灰色和白色兩種主打顏色，人們也習慣將其稱之為灰瓦白墻；部分民居建筑的木構裝飾上會配以黑色、紅色以及金色等顏色作為點綴，在絕大多數的普通傳統民居當中幾乎為木材原色，鮮少為其上漆，這也體現了福建人低調的行事風格。結合當地風俗，適合投放素凈、簡樸的文化廣告。

可以看到，入駐里面的商鋪的廣告牌都被規范采用黑色實木匾牌。

就連麥當勞也逃不過“被制裁”的道路，只保留了品牌本身的金色標識，和其他在三坊七巷里的商鋪一樣，變成了簡約低調的黑色廣告牌。

三坊七巷是福州市的地標性建筑，也是福州市城市文化建設的重點。其戶外廣告利用了當地建筑特點和福建人的傳統習俗，用黑金配色低調呈現。且都是靜態廣告牌，將文化與廣告巧妙融合，形成了獨特文化氛圍。

據官方給出的數據，2021年三坊七巷的游客中有42%是21—30歲的年輕群體，另有50%是學生群體。這其中戶外廣告的合理規劃是吸引年輕群體到此處游玩的因素之一。

（數據來源：百度文庫）

商業區是城市商業網點集中區域，多建立在城市中部，人口密集，交通便利的地段，由綜合性商鋪組成，其特點是規模大，店鋪多，中高端商鋪類目齊全，可滿足消費者消費需求，也可將眾多年輕人吸引到該城市。一個功能齊全，有特色的商業區，是新型城市規劃的重中之重，那么商業區的戶外廣告就顯得尤為重要。

長沙黃興路南路步行街很多商家為了使自己的廣告更加顯眼，搶占商業位置、遮擋窗戶、盲目地增大廣告尺寸，發布重復內容，底層店招牌廣告尺寸、形式、色彩不統一。致使視覺混亂，造成媒體資源浪費。

商業區的每個廣告位都比較昂貴，因此，在戶外廣告設計中，配色簡單、內容明了、精致小巧的廣告反而更受歡迎。以下是青年群體所喜愛的一種廣告形式。由排列整齊的方框組成，色彩鮮明、文字醒目，可有效吸引受眾目光，達到戶外廣告傳播目的。

簡約也可以是戶外燈光色彩的統一、廣告牌大小的統一。長沙國金中心的夜景，在對比與和諧中，打造出“現代、時尚、簡約、有序”的多元交融氛圍。

長沙作為青年型友好城市，近幾年吸引了不少年輕人到該城市就業，留住青年人才的不只是福利待遇，也有城市整體視覺感受。時尚感是“Z世代”的追求，商業區戶外廣告打造得如何，直接關乎年輕群體對于該城市的喜好程度。

商業區戶外廣告除了簡約風，科技感也是吸引年輕群體的另一個因素。時下戶外廣告與科技感結合多從視覺突破，作為最直觀的感受，裸眼3D廣告牢牢抓住年輕群體的眼球。成都市作為科技型創新城市，將科技與戶外廣告結合，著力打造科技時尚之都。

當然，商業區戶外廣告還有很多創新的表現形式，隨著青年型城市的建設，將會有越來越多新穎的戶外廣告呈現到觀眾眼前，眼球經濟時代已經逐步到來。

生活區和休閑區功能主要是為年輕群體提供居住和娛樂休息的場所，《年輕洞察白皮書》指出，年輕人面臨著學習、工作、情感等各方面的情緒壓力。生活休閑區是年輕群體釋放壓力的地方。該區域廣告應以宣揚文化、教育、藝術等內容為主，結合清新自然的風格，獨特造型；也可投放公益性廣告。

小結：

青年型發展城市即將來臨，為跟緊時代潮流、順應社會發展，打造高質量戶外廣告可美化市容、提升城市形象。

參考文獻：

【張銘珊.《城市戶外廣告的新特征和發展趨勢》】

【王雪卉 江明薈.《現代城市戶外廣告視覺傳達設計探索》】

視覺：深海

初審：張力士、吳彬

終審：歐陽宇