文|斑馬消費  范建

莆田一直背負著兩大惡名：假鞋和游醫。

30多年前，地處沿海的莆田，成為國際運動大牌的代工基地。利益的驅使之下，當地形成了龐大的假鞋產業。

堵不住、打不絕。

去年以來，莆田市推動“莆田鞋”集體商標的注冊，終于在今年3月底獲批。

然而，去偽存真、去蕪存菁，絕非易事。

這，必定是一場持久戰。

代工基地

莆田地處福建沿海中部，北連福州、南接泉州，與臺灣隔海峽相望。優越的地理位置，讓它有了更早與海外聯系的機會。

鞋業，在莆田的發展已有30年歷史。

上世紀80年代之前，臺灣原是國際運動大牌的代工基地。隨著臺灣經濟的發展，產業升級換代，低附加值的產業逐漸向僅有一道海峽之隔的福建轉移。

泉州和莆田，憑借地理優勢，成為最大的鞋業代工業務承接地。

精明的泉州人，在為國際大牌的服務過程中，不斷模仿和學習，走出了一條自主品牌發展的路子。誕生了安踏、361°、貴人鳥、匹克等一批國內知名運動鞋品牌。

而莆田人老老實實做代工，只能賺取微薄的加工費。當地工廠生產的阿迪、耐克等國際大牌運動鞋，通過一個個貨柜，運往國際市場，擺上高級商場的貨架。

即便如此，僅在短短10年間，鞋業在莆田市GDP的占比，就從10%飆升至超過40%。

假鞋，在莆田并非生而有之。

隨著時間的推移和代工規模的擴大，總會產生一些超過訂單量的產品，被稱之為“尾單”。

莆田人嘗試著，將這些“尾單”掛到網上，銷往國外市場。無意之舉，竟然打開了當地的跨境電商生意。

“尾單”與品牌專賣店的產品質量上并無差異，但價格便宜不少，銷路很快打開，一度供不應求。

有市場需求，就會有人鋌而走險，另一門被稱之為“高仿”的生意，在莆田快速崛起。

野蠻生長

長期為國際運動大牌代工，莆田當地積累了大量鞋業工廠和產業工人，做出一雙與正品阿迪、耐克相仿的鞋子并非難事。

2004年左右，莆田的假鞋生意達到頂峰。

此時，莆田的假鞋的惡名已遠播海外，外貿市場受到打擊。但是，國內淘寶等電商平臺崛起，莆田假鞋轉戰國內市場。

當時，在淘寶上，數十元、上百元，打著阿迪、耐克標簽的運動鞋泛濫，從莆田的制鞋工廠源源不斷流出。

位于莆田北部、遠離市區的安福小區，曾是莆田假鞋的集散地。這里晝夜顛倒，白天靜悄悄、午夜車來車往，人聲鼎沸。正印證了，這門生意見不得光。

300多萬人口的莆田市，就有數十萬人從事電商生意。要么將自己的小作坊生產的假鞋掛到網上銷售，要么將貨源交給中間商。一雙假鞋有數十元利潤，遠比代工賺得多。

也有黑心的商家，配齊了一雙假鞋所需的全套標簽，將假鞋當做真鞋來賣，賺取更高的利潤。

而互聯網上的購買者，大多知假買假，圖的就是一個便宜。

工廠、平臺、物流乃至電商運營培訓，在莆田當地形成了一個完整的產業鏈。

曾有一種無法證實的說法，國內9成的假鞋都來自莆田，它讓無數小鎮青年，用極低的價格穿上了阿迪、耐克、紐百倫……

莆田的假鞋制造，也有一個進化的過程。從早期的一眼假的“通貨”，到后期“超A”、“真標”、“公司級”產品，即便到正品專賣店鑒定，也很難辨別真偽。

網上還流傳過一個段子，莆田的假鞋不僅能以假亂真，質量甚至還達到了正品都無法企及的程度。2020年，時任莆田市長在一次公開的大會上自嘲：“如果你的耐克兩年穿壞，它就是正品；如果能穿三年，也就是莆田造?！?/p>

曾有人在網上發文斥責莆田假鞋泛濫，但大多數評論卻一邊倒站在了莆田一邊：“沒有莆田的高仿鞋，你穿得起嗎？”

當然，莆田不會允許這種明目張膽的造假行為，當地打擊制假售假的宣傳標語隨處可見，公開或是秘密的打擊行動不斷開展。

去年315期間，莆田市場監管局開展集中銷毀活動，4.7萬雙假鞋被付之一炬。

平臺方面，淘寶一度也因假貨泛濫，受到外界的廣泛質疑，莆田成為了阿里的棄子。

“莆田鞋”來了

13億雙，這是莆田市規模以上鞋企，在2020年的鞋子產量。全市有制鞋以及鞋材企業超過4000家。早在2018年，鞋服就已成為當地第一個超千億的產業集群，占全市工業體量的近3成。

如此龐大的產能，以及帶動的產業鏈，光靠打假解決不了根本問題，只有引導轉型，才是最好的出路。

2019年，莆田推出《關于穩鞋企促升級新十條措施》，要求建立鞋業“白名單”企業制度，并對相關優質企業實施政策傾斜和獎勵。明確加大創牌扶持力度，鼓勵聯盟創牌、抱團營銷。

在莆田市歷年的工作報告中，鞋服產業都會重點提及，相繼提出“莆田好鞋”、“中國軍鞋莆田造”等區域品牌規劃。

2022年，當首次提出推進“莆田鞋”集體商標的注冊。大力推進企業“上云用數賦智”，保護知識產權，做強“莆田鞋”區域品牌，發展柔性化改造、個性化定制，培育知名品牌企業10家以上。

當地提出目標，到2026年，鞋服產值要突破2500億元。

前不久，莆田市鞋業協會傳出消息，“莆田鞋”商標已獲得國家知識產權局批準成功注冊，這也是福建省第一個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。

“莆田鞋”商標運營方，是當地國資下屬的莆田名品品牌管理有限公司。要想獲得商標授權，必須滿足生產成品鞋規上企業、擁有自主品牌、近兩年的產品符合地方團體標準和國標、合法經營等四項條件。

目前，當地有16家鞋企業獲得了集體商標的使用權。

“莆田鞋”已在京東商城開設了旗艦店，各種當地非知名品牌的鞋子，統一打上“莆田鞋”的LOGO對外銷售，但銷量暫時都不太高。

從零開始，打造一個集體商標不易，要讓市場忘記它的壞，只記得它的好更難。當有一天，市場對莆田制造的印象，變成了“價廉、物美”，“莆田鞋”才算真正成功了。